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小米MIX2对抗iPhone X很可能是表象
网友们热议了许久，小米MIX2和iPhone X终于在9月份全部推出了。但是由于两家的旗舰机新品在全面屏幕设计上存在着不同方式，仍然再次引起了大家的讨论：有人说，看完iPhone X后还是赶紧入手小米MIX2吧；有人表示赞同该种看法，iPhone X的“桃心刘海”确实太难看了，甚至对iPhone手机已经失望；还有人认为，小米MIX2之所以选择比iPhone X提早发布一天，就是为了让用户进行比较完再做决定，主要想彰显小米手机自身实力。不过，对此我个人觉得可能性不大，毕竟无论是小米也好或是苹果也罢都有一定的保密措施限制。
换言之，刻意把小米MIX2推出时间的巧合说成为了抗衡苹果iPhone X有些牵强；如果说iPhone X正式发布后让小米MIX2及时蹭了一轮热点还算过得去。毕竟，iPhone X的屏幕设计在中国消费者认知范围里着实有些奇怪，先不论影不影响美观，单纯就部分强迫症用户而言可能也难以忍受。既然小米MIX2不是上述那层意思，那么小米MIX2取代小米note系机型成为高端机型“代言机”的真实目的是什么呢？并且根据小米MIX一代的经验分析小米MIX2本该价格提升，结果却是比一代还低，雷军又想达到一种怎样的效果，着实值得深究。
首先，针对小米MIX2成为小米手机中的高端机代表，而小米Note系机型则退位到打中高端市场，最明显的一个因素即是note系经过三代机型试探摸索，已经无法承载小米力图进军高端机市场的想法；同时，结合早前小米note、小米note2遇到的种种问题，使得消费者对该系机型存在部分“偏见”，也对小米好不容易建立起来的品牌认知度产生不小影响。所以，小米note3和之后该系列机型找准了自己定位，让位于小米MIX系可以使得消费者认知提升，至少原来红米手机造成的“屌丝、低端”形象能够得到某种程度的改善。
另外，如果小米MIX2市场反响良好的话，也能促进小米手机冲击高端机步伐加速、信心增加，并且逐渐通过所谓的精品策略保持高端机市场份额，拉高自己逼格，得到更多溢价。
其次，再给大家聊聊小米MIX2坚持性价比的事情。关于这一点前文有过简单的分析，小米MIX2之所以价格便宜：第一，雷军说要将性价比坚持到底；第二，小米MIX2或许想考验下供应链的承载力度；第三，对小米模式的高效率有信心。但无论是哪一种原因，在我看来最终让用户感受到的无非是想证明一些东西，譬如小米不只是有能力生产红米手机这样的中低端机型，更有实力在坚持性价比前提下拿出高端机。
综上分析，若是结合起来不难看出雷军打出的可谓是组合拳：一方面奠定了小米MIX系机型的高端定位，另一方面运用价格策略循循渐进、悄声无息地拉高手机逼格，以至于改变用户传统思维模式。如此做法，有两个好处：一是不会让消费者心理感到落差大，造成反感情绪积存；二是在苹果iPhone正在变成平常手机时，小米手机利用对比方法找到了用户的G点。
所以，个人认为随着小米MIX2的发布，雷军至少达到了三个目的：蹭了一把iPhone X的热度；为小米一直坚持的性价比再次正名；提高了小米手机在大众心中的品牌认知。
最后更新：2017-10-08 04:10:47