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除了“敗家”和“剁手” 雙十一還可以這樣玩！
摘要
雙十一已經演化成一個現象級的購物狂歡節，從2009年的不足一億，到2016年雙十一淘寶天貓平台。
進入11月份，雖然距離雙11購物節還有段時間，但網購愛好者們的已經開始摩拳擦掌朝自己購物車裏裝東西了！
而各大電商也已經早早的進入了造勢期。天貓的雙十一預售、京東的11﹒11全球好物節以及蘇寧針對雙十一的嗨購11天活動早已先聲奪人，電商巨頭好不熱鬧。
線下眾多實體店也不甘寂寞，在深圳，茂業百貨、太陽百貨等實體店的購物盛宴已經開始，5折搶購、68小時不打烊從線下反攻雙十一，搶在之前分一杯羹。
雙十一已經演化成一個現象級的購物狂歡節，從2009年的不足一億，到2016年雙十一淘寶天貓平台，銷售額突破千億達到1207億，電商全網總銷售額達到1770億。綜合業內專家與分析師預測，今年雙十一全網交易額將超2000億。
而雙十一也不僅隻有“剁手”或者“敗家”！資本市場上，借著這一熱門概念，也可以乘機布局賺點錢。
新零售
中泰證券表示，今年雙十一的主要看點在於雙線模式的融合，線上線下互動促銷，預計 2017 年力度將大幅高於去年。 另一個需要關注的是海外購的大幅增加，目前雙十一為全球狂歡節，購物節將提升跨境電商整體規模的提升。 從電商增長角度，我們建議“雙十一”重點配置電商標的，重點推薦南極電商、跨境通， 另外跨境出口電商關注潯興股份； 雙線模式重點推薦蘇寧雲商。
三季度報業績高增速角度來看，建議重點配置超市板塊，重點推薦龍頭永輝超市。截止到 10 月 20 日，根據永輝超市官網數據， 1-10 月份永輝新開門店數量為 74 家；其中 9 月份新開門店數量為 15 家， 10 月份新開門店數量為 6 家。 VE 價格進入上升通道，從 VE 漲價以及塑料電商 B2B 高增速角度，重點推薦冠福股份。
國泰君安零售行業訾勐團隊稱，2017年雙十一，線下門店參與、物流比拚、全球共享將成為新看點。訾勐表示，消費升級大趨勢下，消費行業集中度正出現快速提升趨勢，行業龍頭企業在品牌、渠道等方麵優勢越發體現，其收入、利潤增速均遠超行業。並看好零售中的百貨、超市、電商子版塊。
訾勐建議，緊抓零售行業四大龍頭，增持永輝超市、蘇寧雲商、跨境通、王府井等；電商方麵，他建議增持蘇寧雲商、跨境通，美股建議關注京東、阿裏、寶尊電商。
廣大證券表示，女裝、珠寶和化妝品的銷量回暖，有利於百貨業態的複蘇，看好拐點類超市，建議關注：老鳳祥、王府井、天虹股份、中百集團、友阿股份和友好集團。
紡織服裝
服裝每年都是雙十一“剁手一族”的重頭戲。以品牌服裝太平鳥為例，公司全年的營業收入為63.20億，2016年雙十一當天銷售額達到6.15億，幾乎是全年營收的十分之一。
華泰證表示，進入11月傳統電商銷售旺季，建議關注A股優質電商稀缺標的以及積極布局電商運營的服飾品牌。
光大證券認為，在終端消費回暖、品牌服飾調整到位及當前板塊低估值下，建議關注四季度傳統旺季促行業基本麵繼續改善和龍頭凸顯，相關標的海瀾之家、太平鳥、森馬服飾以及電商類的跨境通、南極電商等。
招商證券紡織服裝團隊稱，9月以來，高景氣電商行業及上半年業績呈現複蘇趨勢的高端女裝/中高端商務休閑男裝龍頭關注度回升，結合Q3月度跟蹤，孫妤認為上述子行業龍頭業績複蘇趨勢仍有望保持。並建議兩條投資主線，主線一是以Q4電商銷售旺季為催化背景，對應標的跨境通、開潤股份和海瀾之家；主線二是把握高端女裝、中高端商務休閑男裝等，複蘇子行業龍頭公司的估值切換的修複行業，對應標的歌力思、太平鳥、七匹狼、九牧王。
另外，家紡三劍客羅萊生活、富安娜、夢潔股份等，也被眾多分析師看好，並且在天貓預售中排名靠前。
快遞物流
快遞行業也是網購浪潮直接受益者，根據相關統計，2016年4季度全國快遞業務量達到102億件，占全年快遞總量的32.6%，其中2016年雙十一當天累計物流訂單量完成6.57億件。國家郵政總局前不久預測，今年雙十一期間全行業快遞處理總量將超10億件，幹線車輛、航空包機等資源將出現超過30%的增長。
今年也是6家民營快遞公司(順豐、圓通、中通、申通、韻達、百世物流)，集體上市後的第一個雙十一。10月份，部分快遞公司也宣布了調價通知，分析稱快遞行業將進入提價重質新階段。
國金證券重點推薦具有優質成本管控能力的韻達股份，綜合物流前瞻布局的順豐及京東，持續關注圓通速遞和申通快遞。
安信證券表示，中通、韻達相繼宣布漲價，為迎接雙十一做好準備，再次向市場釋放了積極信號，同時考慮到 A 股快遞上市企業的利潤承諾期限， 此次提價大概率可向全行業傳導並可持續， 行業破局或迎良機。
目前快遞業仍然維持高速發展態勢，快遞企業業績有所支撐；近期雙十一行情預期漸高，且受百世 IPO及韻達快運啟動等事件催化， 預計目前是布局快遞標的的最佳窗口期。重點推薦韻達股份、圓通速遞，建議關注順豐控股、申通快遞。
傳媒營銷
每年雙十一之前，各大電商總喜歡預熱造勢，各個平台和商家的推廣廣告可謂鋪天蓋地無孔不入，各種營銷方式目不暇接。中泰證券借用Criteo數據稱，廣告CPM(千人成本)在雙十一前10天已開始上漲，雙十一當天達到平日的230%。
根據2016年雙十一智研資訊整理的數據，超79%的網民會受到雙十一廣告推送的影響。中泰證券表示，隨著網購人口紅利結束，電商從精細化運營階段進入需營銷驅動階段。 整合營銷模式更為多元， 技術提升使得千人千麵的智能營銷得以實現，而社交電商、網紅直播、 VR 體驗式營銷、 AR 紅包等也提高了用戶的互動體驗。 電商平台以自建或合作方式搭建電商+內容+社交的體係，以內容導購、粉絲營銷和場景化購物、品牌 IP 化迎合年輕群體消費趨勢。
電商代運營亦將分享盛宴。隨著垂直電商平台化、流量紅利消退以及海外品牌進駐，專業代運營成為品牌發力電商渠道的一大選項，行業從 2015年迎來爆發期， 如藍標電商依托藍標的營銷優勢打造智能電商、 O2O 平台，為強生中國等提供品牌電商代運營及分銷業務， 2016 年收入 4.8 億增長 44%，而華揚聯眾從事飛利浦小家電等在京東商城的買斷式銷售代理， 2016 年該項收入 6.7 億增長 124%。
投資建議：我們重點推薦分眾傳媒、華揚聯眾，建議關注藍色光標、科達股份。
(責任編輯：DF307)
最後更新：2017-11-02 08:48:48