無人貨架的”百團大戰”，京東已經入局了，BAT還會遠麼？

這幾個月無人貨架像是一大波海浪，攜卷著新零售的標簽，勐地衝到人們的麵前，猝不及防。

無人貨架（來自網絡）

相信很多人應該在自己公司裏看過上圖類似於自動售賣機的商品貨架。其使用方法為用戶挑選自己喜歡的商品，掃碼付款即可拿走。和傳統的自動售賣機外觀不同的是，無人貨架沒有玻璃門框，付款全靠自覺。

據報道，許多公司的用戶表示沒人提醒不知道要付款，“還以為是公司福利”。

這是今年的新零售領域的網紅爆款之一——無人貨架，而且大批品牌入局。根據公開數據顯示，在今年1月至今，無人自助設備領域已披露的融資項目已超過25個，累計金額超30億元人民幣。

綜合來看，目前市場上的活躍玩家有小e微店、每日優鮮便利購、果小美、領蛙、哈米科技、猩便利、有品、便利吧、七隻考拉、零食e家和咕噠獵人等。

上述多個無人貨架的項目公布了A輪或Pre-A輪的融資信息，其中經緯中國、IDG創投、藍馳創投等知名投資機構紛紛入局。

圖表來自艾瑞網

除此之外，京東到家、餓了麼等互聯網巨頭已入局無人貨架。

據報道，餓了麼的無人值守貨架名字叫“e點便利”。申請入駐的公司需向餓了麼提供放置冰箱和貨架的場地，同時公司人數需要在30人以上。

京東到家無人貨架采用的是“開放式貨架+冰箱”的陳列形式。其中，開放式貨架入住標準是公司人數不低於30人，冰箱則是不低於80人。

在貨架商品選品方麵，主要涉及日常零售、飲料、下午茶，以及部分鮮食(早餐、乳製品、果汁等)。在合作模式上，企業引進京東到家的無人值守迷你超市，隻需要提供設備擺放場所，

京東到家將免費投放設備，並全權負責商品采購、活動經營、補貨、配送、理貨。用戶在辦公室微信掃碼下單即可享用食品。

總體來說，這是個非常“小”的生意，能不能賺錢還是個未知數。但是為什麼有那麼多家入局，還頗有“百團大戰”的激烈局勢呢？

更有人驚唿，“這不是自動售賣機麼，怎麼現在突然搖身一變火起來了？還標榜著新零售的美譽，競相引來投資！”

果小美CEO閻利瑉在接受記者采訪時候道破真相。

“這是一個搬箱子的活兒，又苦又累的小生意，一年隻有幾百億，還很多人爭。那為什麼我們還要進來？因為線下是門票，我們為了進入更多的辦公室，為了讓更多人使用果小美。現在是微信頁麵，以後會沉澱到APP上，其實我們要打造的是一個新零售版的聚劃算。”

原來新消費場景的流量和數據，才是他們真正感興趣的東西。

更有專業人士指出，無人貨架本質是披著零售的外衣，通過辦公室場景的聯結，以及促銷、紅包、優惠券、積分等常用的手段，甚至免費（其實無人貨架已經為企業免費投放本該企業茶水間應該有的設備，如冰箱、冰品櫃等，甚至以後還會暖櫃等等），用於用戶數據流的集中聚集。

相比較於共享單車而言，無人貨架聚集的數據流更加的精準，含有網絡昵稱、頭像、地理位置、性別、所在公司、消費喜好、消費能力以及消費信用等。

無人貨架醉翁之意可不在酒，隨著線上流量獲取困難，線下場景的引流方式也成為大家競爭的對象了。既然是在爭流量，大公司大資本怎能錯過？BAT公司的加入感覺也不會遠了。

共享單車行業的洗牌已經讓我們看到了無人貨架的發展趨勢，隨著大資本的入局，補貼成本、運營成本的增高，小公司一定會有更多的壓力。如果不盡快打響品牌、占領市場，很可能麵臨著被洗牌的命運。

本文整理自自廣州日報、品途網商業評論、新浪財經、艾瑞網等網站。

最後更新：2017-10-24 20:16:45