247
小米6
京東發布遊戲手機標準，劉強東講的卻是“智能製造”的故事
雙11即將到來，電商平台之間早已硝煙彌漫，蘇寧和京東先後宣布雙11戰略，都不再強調價格優惠本身，而是在場景、玩法、技術等方麵發力，給消費者更好的購物體驗。除此之外，京東雙11還更加注重對行業和品牌的賦能，希望通過雙11這個黃金購物時刻來推動製造業升級，雙11戰略發布會後，京東便攜手手機產業鏈合作夥伴，在北京宣布成立京東遊戲手機產業聯盟，同時發布了遊戲手機標準，明年二季度京東遊戲手機就會大規模上市。賣手機的京東，為什麼要做行業標準？
我們先來看看遊戲手機，是不是一個偽命題。
細分是趨勢，遊戲手機成為重要品類
已有十年曆史的智能手機市場，正在走筆記本電腦的老路：進入成熟期後，主要增長來自於用戶換機需求。曾經，手機廠商與應用開發者之間，通過形成“安迪-比爾”聯盟，來吸引用戶換機——手機升級的配置，會被應用開發商做出來的App吃掉，手機用一段時間後就會出現卡頓、存儲不夠用、掉電快等情況，每次升級iOS新係統後，這種感覺更是十分明顯。
然而今天手機計算力已達到PC水平，摩爾定律已經失效，手機性能對於大多數用戶而言已經足夠甚至過剩了，因此再通過不斷升級配置來吸引用戶換機，已愈發艱難。這時候，瞄準不同用戶群的細分需求提供在某些領域具有專業優勢的手機，就成了一個新的選擇，拍照手機、美顏手機、音樂手機、全麵屏手機的興起，就是因為它們滿足了特定用戶群對於某個功能點的極致追求。
拍照和音樂是大多數人的普遍需求，大眾手機如iPhone都在強化這兩個能力，vivo通過多年努力貼上了音樂手機的標簽，美圖等手機則在拍照美顏上不斷努力。不過，遊戲手機一直沒有得到足夠的重視。艾媒谘詢的報告顯示，2016年中國手遊用戶規模已達5.23億，這意味著，超過1/3的中國人都在玩手遊，遊戲手機產業蓬勃發展，騰訊、網易等巨頭公司的核心營收便來自於手機遊戲。今年vivo X20推出《王者榮耀》限量版，讓遊戲手機這個類目終於受到了市場關注。
用戶是否需要遊戲手機？答案是肯定的。手機遊戲正在變得越來越“大”，尤其是《王者榮耀》這類MOBA類手機遊戲的興起，對於手機的計算力、靈敏性、網絡接入能力、外設兼容性，提出了前所未有的高要求，相對於一般手機而言，遊戲手機需要性能強且係統流暢、散熱性好、續航能力強、觸屏靈敏度高、網絡兼容性好、可接入遊戲外設……總之，遊戲手機需要全麵定製，眼下真正合格的“遊戲手機”，少之又少，這對於整個手機產業來說，是巨大的機會。
為什麼出遊戲手機標準的是京東？
看到龐大的手機遊戲用戶群體，在普通手機上玩兒遊戲的痛點後，不少手機都貼上“遊戲手機”的標簽，在電商平台搜索“遊戲手機”也有不少結果，然而目前宣稱自己是遊戲手機的，並沒有針對用戶玩遊戲的場景進行全麵優化，可以說，行業急需一個手機遊戲標準，符合標準的才是真正意義上的遊戲手機。手機廠商可針對標準去做符合或者超過標準的遊戲手機，用戶購買時有了參考依據也不再會被忽悠，手遊行業有了硬件支撐就可以創作出更好的遊戲作品，繁榮手遊產業。
手機標準不可或缺，事實上，整個3C乃至家電行業，行業標準都可以加速行業發展，它不隻是可以指導製造環節的用料生產進而保證產品質量，還能成為用戶的購買指南。此前，3C、手機和家電標準，主要是由國家製定，為什麼這次京東要來定遊戲手機的標準呢？
1、國家標準往往是滯後的，且一般不會覆蓋到遊戲手機這樣的細分類目；
2、京東是裁判，而不是運動員。手機公司定手機標準顯然是沒意義的，因為運動員不能做裁判，京東不做手機，因此理論上來說具有定標準的資格。
3、京東有製定標準的基礎。標準製定要有說服力才能得到行業的認可，京東的說服力就是用戶的選擇。GfK發布的《2017年上半年手機市場行業報告》顯示，京東手機占線上份額的48%，並且以35%的同比銷額增速遠高於線下市場14%的增速，已是中國最大的線上手機零售平台。通過大量的用戶手機消費大數據（包括搜索行為、購買行為、商品評論、售後服務等等），了解到現在手機玩兒遊戲的問題，以及用戶對於遊戲手機的需求，具備了定標準的基礎。
4、京東具有推動標準的號召力。國家標準因其官方權威性自然會得到製造商的遵守，京東定出標準要行業應用憑什麼？京東在線手機渠道老大的地位，意味著行業號召力，遊戲手機標準是京東與手機廠家、芯片廠家、遊戲公司、數據公司、遊戲玩家等多方進行反複論證，並由中國質量監測中心和工信部下屬研究院兩大權威授權機構共同參與製定，具有權威性。
事實上，京東遊戲手機的標準，在我看來也十分合理，比如硬件層麵，要有超過2.0GHz的CPU主頻、GPU要支持每秒渲染60幀、6GB以上運行閃存、64GB以上內存、使用5.5英寸以上的全麵屏、支持藍光護眼，支持volte高清語音通話、輕量化設計、2x2 mimo、支持快充等；軟件層麵，要有遊戲模式，可以實現防打擾、後台接聽、家長監控、性能優化、遊戲鍵盤、畫中畫、防誤觸設計、信息屏蔽、一鍵錄屏等功能。可以說通過軟硬件標準，對手機的計算力、靈敏性、網絡接入能力、外設兼容性等等提出了很高的要求，普通手機無法滿足，滿足的將很適合玩遊戲。
運營商定製機過時，京東定製機將會興起？
製定手機標準的企業，京東不是第一家，比如早在2006年，國際電信組織就曾委托中國聯通製定由其率先推出的雙模雙待手機標準。不過，“遊戲手機”的標準與運營商的已經有所不同，京東製定遊戲手機標準，更多體現出一種“C2B定製”思路——代表平台上的一群用戶，向手機行業定製遊戲手機，尤其是電競級遊戲手機。
說到定製機，就不得不提運營商定製機了——運營商定製機曾經是很普遍的銷售模式，曾經運營商因為手裏有用戶，有渠道，有話費預存送機這個殺手鐧，所以可以向包括蘋果在內的手機巨頭定製手機，且通過“鎖”這樣的方式限製用戶轉投對手。不過，今天隨著運營商話語權的降低，渠道能力的變弱，定製機已經不再向往日那麼流行了。從京東“遊戲手機”標準的發布來看，京東定製機有望成為一種新的趨勢。
第一，京東有海量用戶消費大數據，知道用戶想要什麼，不想要什麼，可以分析出各種定製需求。同時京東是最大的在線手機零售平台，擁有京東白條這樣的消費金融服務，作為手機銷售渠道正在越來越重要，進而讓手機廠商敢於生產京東定製機。京東發布遊戲手機標準時宣布首批符合遊戲手機標準的產品將於明年Q2上線，京東將首發包銷符合遊戲手機標準的設備產品，通過京東商城、京東之家等線上線下一體化的零售渠道銷售。可以看到，用戶、數據和渠道，成為京東定製的基礎。
第二，京東Plus會員模式普及將會產生大量的定製需求。京東在雙11戰略發布會上宣布，Plus會員在明年將突破1000萬，今年雙11上Plus會員也會享受大量的特權。這種特權，不隻是價格優惠、免費送貨、積分贈送，還有專屬定製產品，就像Amazon Prime會員可以買到Echo特定版本一樣，未來京東Plus會員也會有專屬的定製商品，尤其是高品質商品。在手機領域未來一定也會出現專為京東Plus會員提供的定製商品。
第三，京東的黑科技技術和全產業鏈能力將賦能製造業。京東今年雙11主題是黑科技，京東無人超市、京東無人便利店、京東全流程無人倉等“三無”黑科技應用將被大力推廣，此前，京東已成立X實驗室，京東無人係統產業中心已落戶西安，京東在智能倉儲、無人倉庫、無人機、AI等領域的技術布局，最終也會釋放給製造業，幫助製造業在製造、倉儲、物流等環節智能化、無人化。
第四，“以銷定產”柔性製造是中國製造業的大趨勢。《中國製造2025》戰略發布，製造業已在全麵轉型升級到“智造業”，這個“智”不隻是在製造環境應用機器人等等新技術，還有與零售環節的無縫銜接，以銷定產，柔性製造，降低庫存，促進供給端改革，劉強東提出的“第四次零售革命”，也包含了這一點。因此不論是從產業的訴求，還是京東的長期戰略來看，定製，都會成為京東未來的重點。
定製模式將不隻是會在手機領域普及。在此之前，京東在筆記本電腦市場已經通過建立細分品類、推出相關標準的方式激活了遊戲本細分市場的潛力。在此之後，京東定製模式還將衍伸到更多3C數碼、家電乃至生鮮、服裝、時尚等等領域，從零售端驅動中國智造。
最後更新：2017-10-20 20:01:50