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iPhone8销售低迷无力回天，苹果寄望iPhone X扭转困局

几年前，每一代新苹果手机发售，必须是排着长长的队伍，为了率先体验苹果新机，一些人不得不付出高的代价，因此养活了大批“黄牛”。笔者曾经参加过苹果手机在广东的首发，那时，中国联通的营业厅排着长长的队伍，数百人来抢购，部分人由于抢不到，与工作人员发生了小的争端，导致现场秩序混乱。

这种热火朝天的局面一去不返了，苹果手机正在从神话回归平庸。今年的iPhone 8/8 Plus上市，苹果专卖店门可罗雀，更别说消费者排队抢购。这也印证，消费者对苹果新手机的期待，大不如以前。笔者发现，一些人至今依然在用着iPhone6/6Plus，对他们来说，新的苹果手机变化不大，没有足够的换机动力。

苹果寄望iPhone X

乔布斯时代的苹果手机，是创新的代名词，是潮流与风尚的引领者。乔布斯去世后，苹果手机的创新能力，大不如前。虽然现任苹果CEO库克，善于营销，谙熟消费趋势，不过，从创新层面来看，苹果已不再是原来的苹果。苹果给大部分人的印象，似乎在吃乔布斯留下的老本，新的iPhone手机，主要是配置上的变化。

因此，今年的iPhone 8/8 Plus上市，消费者表现冷淡，一些压货的黄牛，不得不低价出手，亏了血本。再加上新品上市后，接连爆出手机电池炸裂事件，更让苹果新一代手机雪上加霜。为此，大量的分析机构对iPhone 8/8 Plus并不看好，纷纷下调出货量预期。据外媒报道，Cleveland Research将2018财年第一季的iPhone出货量，由原来预估的8600万部，下调至8100万部。

库克

苹果iPhone 8/8 Plus低于市场预期，也低于苹果预期，这是板上钉钉的了。当然，苹果还有机会，那就是iPhone X，这款超高端手机，有望激起一丝涟漪。这也可能是苹果的一种战略，在消费疲惫的情况下，苹果通过iPhone X全面屏，拉开价格区间，激起人们的好奇，进而催生购买力。

尤其是在中国市场，苹果手机的用户分为两部分，一种是冲着苹果手机的体验来的，这部分人很理性；另一部分人则是受虚荣心驱动，他们购买苹果手机，一定程度上是为了面子，喜欢攀比。之前有报告显示，在大学校园，大学生最喜欢的手机品牌，就是苹果，占有率第一名。对后面一种类型的消费者来说，iPhone 8/8 Plus与上一代产品，并无多大差异，体现不出优越感。iPhone X则不同，它是苹果首款全面屏手机，并且价格也高出三千元（64GB版8388元，256GB版9688元），拥有一部iPhone X，无疑能吸引眼球。

iPhone X

从网络上来看，目前已有黄牛在预售iPhone X，预售价最高为29999元，其中，预售价2万元以下的，表现较为活跃。苹果希望通过iPhone X，去弥补iPhone 8/8 Plus低迷造成的损失。当然，分析师担忧的是，iPhone X受制于零部件供应，产能可能跟不上。

最后更新：2017-10-14 18:31:58

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