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微软
除了“败家”和“剁手” 双十一还可以这样玩！
摘要
双十一已经演化成一个现象级的购物狂欢节，从2009年的不足一亿，到2016年双十一淘宝天猫平台。
进入11月份，虽然距离双11购物节还有段时间，但网购爱好者们的已经开始摩拳擦掌朝自己购物车里装东西了！
而各大电商也已经早早的进入了造势期。天猫的双十一预售、京东的11﹒11全球好物节以及苏宁针对双十一的嗨购11天活动早已先声夺人，电商巨头好不热闹。
线下众多实体店也不甘寂寞，在深圳，茂业百货、太阳百货等实体店的购物盛宴已经开始，5折抢购、68小时不打烊从线下反攻双十一，抢在之前分一杯羹。
双十一已经演化成一个现象级的购物狂欢节，从2009年的不足一亿，到2016年双十一淘宝天猫平台，销售额突破千亿达到1207亿，电商全网总销售额达到1770亿。综合业内专家与分析师预测，今年双十一全网交易额将超2000亿。
而双十一也不仅只有“剁手”或者“败家”！资本市场上，借着这一热门概念，也可以乘机布局赚点钱。
新零售
中泰证券表示，今年双十一的主要看点在于双线模式的融合，线上线下互动促销，预计 2017 年力度将大幅高于去年。 另一个需要关注的是海外购的大幅增加，目前双十一为全球狂欢节，购物节将提升跨境电商整体规模的提升。 从电商增长角度，我们建议“双十一”重点配置电商标的，重点推荐南极电商、跨境通， 另外跨境出口电商关注浔兴股份； 双线模式重点推荐苏宁云商。
三季度报业绩高增速角度来看，建议重点配置超市板块，重点推荐龙头永辉超市。截止到 10 月 20 日，根据永辉超市官网数据， 1-10 月份永辉新开门店数量为 74 家；其中 9 月份新开门店数量为 15 家， 10 月份新开门店数量为 6 家。 VE 价格进入上升通道，从 VE 涨价以及塑料电商 B2B 高增速角度，重点推荐冠福股份。
国泰君安零售行业訾猛团队称，2017年双十一，线下门店参与、物流比拼、全球共享将成为新看点。訾猛表示，消费升级大趋势下，消费行业集中度正出现快速提升趋势，行业龙头企业在品牌、渠道等方面优势越发体现，其收入、利润增速均远超行业。并看好零售中的百货、超市、电商子版块。
訾猛建议，紧抓零售行业四大龙头，增持永辉超市、苏宁云商、跨境通、王府井等；电商方面，他建议增持苏宁云商、跨境通，美股建议关注京东、阿里、宝尊电商。
广大证券表示，女装、珠宝和化妆品的销量回暖，有利于百货业态的复苏，看好拐点类超市，建议关注：老凤祥、王府井、天虹股份、中百集团、友阿股份和友好集团。
纺织服装
服装每年都是双十一“剁手一族”的重头戏。以品牌服装太平鸟为例，公司全年的营业收入为63.20亿，2016年双十一当天销售额达到6.15亿，几乎是全年营收的十分之一。
华泰证表示，进入11月传统电商销售旺季，建议关注A股优质电商稀缺标的以及积极布局电商运营的服饰品牌。
光大证券认为，在终端消费回暖、品牌服饰调整到位及当前板块低估值下，建议关注四季度传统旺季促行业基本面继续改善和龙头凸显，相关标的海澜之家、太平鸟、森马服饰以及电商类的跨境通、南极电商等。
招商证券纺织服装团队称，9月以来，高景气电商行业及上半年业绩呈现复苏趋势的高端女装/中高端商务休闲男装龙头关注度回升，结合Q3月度跟踪，孙妤认为上述子行业龙头业绩复苏趋势仍有望保持。并建议两条投资主线，主线一是以Q4电商销售旺季为催化背景，对应标的跨境通、开润股份和海澜之家；主线二是把握高端女装、中高端商务休闲男装等，复苏子行业龙头公司的估值切换的修复行业，对应标的歌力思、太平鸟、七匹狼、九牧王。
另外，家纺三剑客罗莱生活、富安娜、梦洁股份等，也被众多分析师看好，并且在天猫预售中排名靠前。
快递物流
快递行业也是网购浪潮直接受益者，根据相关统计，2016年4季度全国快递业务量达到102亿件，占全年快递总量的32.6%，其中2016年双十一当天累计物流订单量完成6.57亿件。国家邮政总局前不久预测，今年双十一期间全行业快递处理总量将超10亿件，干线车辆、航空包机等资源将出现超过30%的增长。
今年也是6家民营快递公司(顺丰、圆通、中通、申通、韵达、百世物流)，集体上市后的第一个双十一。10月份，部分快递公司也宣布了调价通知，分析称快递行业将进入提价重质新阶段。
国金证券重点推荐具有优质成本管控能力的韵达股份，综合物流前瞻布局的顺丰及京东，持续关注圆通速递和申通快递。
安信证券表示，中通、韵达相继宣布涨价，为迎接双十一做好准备，再次向市场释放了积极信号，同时考虑到 A 股快递上市企业的利润承诺期限， 此次提价大概率可向全行业传导并可持续， 行业破局或迎良机。
目前快递业仍然维持高速发展态势，快递企业业绩有所支撑；近期双十一行情预期渐高，且受百世 IPO及韵达快运启动等事件催化， 预计目前是布局快递标的的最佳窗口期。重点推荐韵达股份、圆通速递，建议关注顺丰控股、申通快递。
传媒营销
每年双十一之前，各大电商总喜欢预热造势，各个平台和商家的推广广告可谓铺天盖地无孔不入，各种营销方式目不暇接。中泰证券借用Criteo数据称，广告CPM(千人成本)在双十一前10天已开始上涨，双十一当天达到平日的230%。
根据2016年双十一智研资讯整理的数据，超79%的网民会受到双十一广告推送的影响。中泰证券表示，随着网购人口红利结束，电商从精细化运营阶段进入需营销驱动阶段。 整合营销模式更为多元， 技术提升使得千人千面的智能营销得以实现，而社交电商、网红直播、 VR 体验式营销、 AR 红包等也提高了用户的互动体验。 电商平台以自建或合作方式搭建电商+内容+社交的体系，以内容导购、粉丝营销和场景化购物、品牌 IP 化迎合年轻群体消费趋势。
电商代运营亦将分享盛宴。随着垂直电商平台化、流量红利消退以及海外品牌进驻，专业代运营成为品牌发力电商渠道的一大选项，行业从 2015年迎来爆发期， 如蓝标电商依托蓝标的营销优势打造智能电商、 O2O 平台，为强生中国等提供品牌电商代运营及分销业务， 2016 年收入 4.8 亿增长 44%，而华扬联众从事飞利浦小家电等在京东商城的买断式销售代理， 2016 年该项收入 6.7 亿增长 124%。
投资建议：我们重点推荐分众传媒、华扬联众，建议关注蓝色光标、科达股份。
(责任编辑：DF307)
最后更新：2017-11-02 08:48:48