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賣掉功能機：微軟正在加速重演“埃洛普效應”

該來的終歸要來。就在業內傳聞微軟可能會將其並購來的諾基亞功能機業務出售給富士康沒多久，這一傳聞在近日終成現實—微軟以3.5億美元將功能機業務賣給了富士康(富智康)。不知業內對於微軟放棄功能手機業務作何感想和判斷，我們之前曾在傳聞之時就已經撰文分析了微軟放棄功能機意味著微軟退出智能手機的真正開始或者說失去了目前依然占據一定出貨量和保有量基數的功能機的存在對於微軟智能手機的重要戰略價值。那麼今天我們再從之前埃洛普接手諾基亞手機業務轉投微軟之後出現的“埃洛普效應”導致其衰落的角度來證明微軟其實正在重演，甚至是加速重演“埃洛普效應”的事實。

眾所周知，埃洛普在擔任諾基亞CEO之後就尖銳地指出，諾基亞的塞班(Symbian)平台已經處在“著火”的狀態。為了改變被動局麵，諾基亞2011年年初宣布與微軟合作，放棄諾基亞原有智能手機采用的塞班係統，全麵轉向微軟的WP係統。初看起來，埃洛普采取的戰略似乎沒有什麼不妥，但從之後的發展和市場事實看，埃洛普顯然忽略了一個重要的市場事實，那就是當時塞班平台仍是全球最大的智能手機平台。

據Pingdom當時編自StatCounter的統計，截至到2011年底，盡管蘋果iOS和穀歌的Android增長迅勐，但從整個2011年的全球移動係統市場占有率上看，諾基亞的塞班仍以33.59%高居榜首，而且較2011年1月時的30.25%還增長了3個左右的百分點。而蘋果的iOS的市場占有率為22.56%，穀歌Android為21.74%。就是在這樣一種形勢尚好的情況下，埃洛普過快轉向WP而放棄塞班的戰略之後加速了諾基亞智能手機的下滑。試想一下，用戶誰會繼續購買一個已經宣布要放棄的平台的手機呢?即便是諾基亞的忠實用戶，他們最大的可能是等待諾基亞基於微軟Windows Phone平台的手機，不幸的是，這之間出現了將近9個月的產品空白期。期間，蘋果的iPhone4S和三星的Galaxy SII均上市，這對於處在下滑和青黃不接的諾基亞無疑是雪上加霜。

到了2012年年底，基於塞班係統的諾基亞智能手機銷量大幅下滑，更糟糕的是，這種下滑並沒有相應地提振基於微軟WP係統的Lumia智能手機的銷量，甚至導致的是負增長。我們在此僅以2012年第三季度為例，盡管諾基亞付出了基於塞班係統280萬部智能手機的下滑，但Lumia非但沒有增長，反而同比減少了110萬部。而更早前的第一和第二季度，就已經出現了這種趨勢。例如Lumia在第二季度的銷量是第一季度的2倍，但諾基亞智能手機的整體出貨量卻下降了100萬部，其在智能手機的市場份額也從第一季度的8.2%下降到了第二季度的6.6%。而Lumia銷量在增長200萬部(第二季度較第一季度)的同期，塞班智能手機的出貨量下滑了370萬部，也就是Lumia增長1倍的代價是塞班出貨量下滑接近2倍。這也是為何第二季度Lumia增長了，但諾基亞智能手機整體出貨量和市場份額卻下滑的主要原因。

除了上述埃洛普過早、過快放棄塞班而沒有讓塞班有效轉換為WP而塞班在2013年卻損失殆盡外，當時諾基亞的功能性手機仍在出貨量、營收及利潤上支撐著至少諾基亞手機業務的半邊天。但到了2013年，從第三財季的財報看，諾基亞盡管Lumia全球出貨量同比增長接近40%，但其功能性手機的出貨量則同比下降37%左右，雖然看起來Lumia出貨量的增長率與功能性手機的下降率差不多，但由於Lumia與功能性手機基數相差很大，換算成出貨量的實際數字是，Lumia一年之中的出貨量增長250萬部，但功能性手機的出貨量則銳減了2080萬部，後者下滑是前者增量的8.3倍。也就是說在2013年，諾基亞每增售一部Lumia手機，就會相應減售8部功能性手機，結果在2013年諾基亞另一個，也是最後一個可以為微軟WP保有用戶基礎的功能手機業務也遭遇重創，這就是業內知名的“埃洛普效應”，正是這種效應最終導致諾基亞被微軟並購。

那麼時至今日，微軟Lumia手機較之前埃洛普執掌下的諾基亞絕對銷量已經接近腰斬，同樣惟一剩下的可以為微軟WP保有用戶基礎的功能手機的出貨量也是如此。例如上個季度，Lumia智能手機的出貨量僅為230萬部，功能手機1500萬部左右。可以說，之前的“埃洛普效應”依然在微軟的智能手機業務中重演，而這和微軟在並購諾基亞之後砍掉了Asha、S40等功能手機產品線不無關係(類似於之前所述的埃洛普過快放棄塞班和疏於功能手機)。盡管如此，鑒於當下微軟功能手機業務仍具備季度千萬級的出貨量，且遠遠高於微軟Lumia智能手機的出貨量，按理說微軟還具有一定的利用功能機轉換成智能手機的機會，即便是像上述“埃洛普效應”那樣轉化率低且代價高昂，但總比直接放棄這個機會——出售功能手機業務給富士康要好得多，由此看，微軟不僅在重演，而且是在加速重演“埃洛普效應”，既然如此，結果是什麼?看看埃洛普領導下的諾基亞的命運就知道了。

最後更新：2017-10-08 04:12:53

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