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小米手机一年多升至第四名，iPhone对欧洲用户失去吸引力？

昨天，雷军在个人微博上发布了一则消息。大致意思是市场调研公司Canalys的报告显示，在今年第二季度的中东欧市场里小米手机才进入一年多时间，就已经拿下了第四名的成绩；从字里行间，不难看得出雷军当时兴奋的心情及对小米手机目前的种种表现很是满意。当然，小米手机出货量遇冷后回升不是一蹴而就的事情，今天在雷军亲述小米如何成功逆转一文中也做出了详细的回答，想必不少人已经了解，这里我不再赘述。

但是，在当前格局较为稳定的全球智能手机市场里，小米手机等国产厂商的上升意味着其他手机品牌的下降。譬如，苹果iPhone原本第二名的位置由于华为手机微弱的优势而被取代，落至第三名。究其原因，按照Canalys的分析及我个人的判断，主要有下面三点理由。

理由一：苹果iPhone让中东欧用户失去了兴趣

事实上，这并不是苹果iPhone第一次遇到的问题。早在竞争激烈的中国手机市场里，苹果iPhone的出货量就已经遭遇到了来自华为、小米、OPPO、VIVO的冲击，导致连续下滑；当然，还有库克所讲到的因为iPhone8即将发布，中国消费者喜新厌旧的心理引起了像iPhone7/7P老机型的销售不力。

但放到中东欧市场来看，之所以也出现类似的情况，很大程度上源自苹果iPhone的价格过高，并且在性能方面与小米、华为等手机相差不大；所以面对中东欧用户需求衡定的现象，苹果iPhone首先在售价上让他们不再青睐，其次一个设计用三年的策略遭遇某些排斥。

理由二：苹果公司高估了中东欧用户实际需求

众所周知，除了iPhoneSE小屏幕机型外，苹果公司没有推出过配置稍微低一点的iPhone机型。或许长期在全球高端机型市场的占比，致使苹果公司高估了中东欧用户的实际需求，毕竟若从经济收入水平来看，欧洲地区要比包括中国市场在内的许多地方高不少，理所当然会对高端机型进行喜欢。

殊不知，这些消费者已经不再青睐依靠每年变化不大却得到高昂利润的手机品牌。换言之，中东欧用户不会像部分市场的用户一样，盲目跟随入手iPhone；反而会根据自己情况和实用性来选择。

来源：Canalys

理由三：小米手机等机型符合用户心理诉求

自2011年小米手机诞生到现在，一直走的是高性价比路线，甚至雷军说性价比是小米公司的价值观。因为这样的理念，小米手机凭借着MIUI系统的人性化操作及性价比俘获了不少消费者的追捧；同时，这种所谓的策略在印度市场也得到了验证。很显然，全球手机市场里的用户思维都不会差异太大，便宜好用是根本。

苹果iPhone手机上季度失利，也侧面说明了只顾埋头常规性的升级自家产品，久而久之会受到用户的“白眼”，严重点讲还会对好不容易打造的品牌产生不良的影响。所以，归纳起来做手机需要遵从用户的角度思考，否则结果势必出人意料。

不过，如果苹果iPhone8在9月份准时面世的话，目前遇到的情况或许会得到部分改观：一是iPhone8较比之前的旧机型有大幅度的变化，果粉用户们很是期待；二是iOS11系统的新功能加持，iPhone8增加了VR等新鲜玩法；三是根据我的观察，中东欧消费者对外观设计新颖、价格略微便宜的手机品牌兴趣大。

因此，作为国产智能手机在今年下半年仍旧需要坚持不懈，而苹果iPhone8也势必对他们造成巨大冲击。

最后更新：2017-08-20 02:15:27

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