328 微软移动设备

你大爷还是你大爷，苹果手机利润惊人，国产就只能喝西北风吗？

每一次，苹果发布新机就会刷爆朋友圈。

然后，新机物料成本曝光再次刷爆朋友圈，这次也不例外。

近日，有调研机构曝光了iPhone X的物料成本清单，并汇总估算，其BOM成本总价为412.75美元，约合人民币2700元左右。

咋一看这成本比大部分国产手机售价都高，但是，iPhone X国行价为 64G：8388元，256G：9688元。

一石激起千层浪，对于iPhone X的物料成本，部分网友表示不能理解。成本不到3000元，国行价格却超过了9600元，iPhone X的利润岂不是超过了6000元？

这当然不准确，除了物料成本，研发成本、营销成本、代工成本、渠道成本以及进口关税成本等一系列成本加起来远高于2700元。

但尽管如此，苹果公司的利润依旧高的吓人。有数据显示，虽然苹果手机份额只占全球市场的20%左右，但却拿到了全球智能手机市场80%的利润。剩下的20%中，三星拿到了近15%，国产手机得到的少的可怜。

据IDC数据显示，去年全球智能手机出货14.7亿部，而国产品牌就贡献了超4.5亿部，全球出货前五名中国独占三家。

但吃肉的还是苹果，喝汤的还是三星，国产品牌抱在一起也只能喝西北风......

iPhone X售价曝光引网友吐槽，但你大爷还是你大爷，买得起的就算一万也要买，买不起的也可能要乐坏校园贷了。

但国产手机究竟差在哪呢？

1、安卓的先天劣势

苹果最为人津津乐道的就是其“收过路费”的盈利模式。不管是谁，只要在iOS平台赚钱了，就要交给苹果一定的分成，如果你是苹果用户，你下载的所有APP都必须通过苹果官方的APP商店，每一个APP苹果都要抽成零售价的30%！用苹果付费服务苹果也要进行抽成，是真真正正的躺着赚钱。

但安卓就不同了。国产手机的操作系统都是都是基于安卓系统开发的，因此是开放的，任何基于安卓系统的第三方软件都可以安装，国产无法垄断，也就无法收钱。比如你开发了一款软件，任何安卓手机都可以安装，但想进入iOS平台，就必须要通过苹果审核。

2、研发投入不足

物料成本显而易见，研发成本却是藏于背后，不为人知。据日前FactSet的数据显示，苹果公司去年研发投入达100亿美元，占销售收入的5%，这一水平，比很多国产厂商的年收入还多。在研发强度上，国产手机品牌也只有华为能与其抗衡。

苹果将产品体验做到了极致，为了享受一流的硬件，就必须接受苹果的游戏规则。高强度的研发投入才能带来一流的产品体验，研发能力的不足使得国产品牌掉进了追求性价比、堆砌硬件的怪圈，没有利润，更无法去投入研发。

3、营销成本高企

智能手机的营销模式被OPPO、vivo发扬光大，然后就被一众国产厂商学了去。先是华为请梅西、斯嘉丽这样的国际大牌代言，然后就是荣耀小米请胡歌、吴亦凡等国内的当红明星。这钱花的，看的肾疼！

苹果似乎是一个无法逾越的障碍，但国产一直在努力，华为短时超越苹果，坐上全球第二的宝座；小米也终于走出泥潭，迎来增长。相信国产，终会有超越的时候！

最后更新：2017-10-08 03:54:33