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标价 1000 美元，苹果手机将跨过新门槛

旧金山电 – 本周二苹果公司将公开新款高配 iPhone 手机，期待中的产品新特色不仅仅在于首次推出的红外人脸识别技术和无线充电功能。

苹果公司还将在价格方面创新：最新款手机初始售价将定在 1000 美元左右，而目前最高端的 iPhone7 Plus 最低售价是 769 美元。

“这完全是一个新门槛，我真的认为它会让人们止住脚步了，”科技咨询公司 Frank N. Magid Associates 高级副总裁黛比·鲁丝（Debby Ruth）说。

从十年前推出 iPhone 手机开始，苹果就一直将它定价为高级产品——在市面上为数众多的廉价智能手机大军中提供一个更加精良、更加完美的选择。

过去十年间苹果公司推出的各个 iPhone 型号，最新款可能售价约一千美元。图片版权：Tony Cenicola/《纽约时报》

不过这一次，苹果正在挺进到奢侈品领域。新款手机将达到苹果入门级笔记本电脑 MacBook Air 的价格。“他们正在战略上加倍投注，打算更多地进入高端市场，”鲁丝表示。

苹果公司拒绝在周二产品发布之前发表评论。（上周六，一名检查 iOS 11 软件的开发人员史蒂文·特劳顿-史密斯〔Steven Troughton-Smith〕发现有资料显示，最新款高端手机将被称为iPhone X。）

投资者都相信，苹果公司提高价格的做法将会带来更加丰厚的利润回报，尤其是在美国和西欧等成熟市场，大部分买主将来自于那些升级旧版 iPhone 的人。过去一年随着市场对 2017 年新型号的期待，苹果股价已经上涨了将近 50%。

不过苹果的战略也有风险，尤其是在那些智能手机销量增长迅速的发展中国家，它的市场占有率和运行 Google 安卓系统的手机相比还是太小了。

iPhone 在世界各地与安卓手机的竞争情况

在巴西、印度等国家，苹果一直处于和 Google 安卓手机的激烈竞争中。不过在苹果最重视的中国市场。它一直表现十分强劲。

注解：2017 年预测数据。 | 数据来源：弗雷斯特研究公司（Forrester Research） | 出处：《纽约时报》

例如在巴西，根据市场调研公司弗雷斯特(Forrester)提供的数据来看，今年 1.25 亿智能手机活跃用户之中使用苹果手机的只占 8%。

高昂的关税、更大的零售利润空间以及制造 iPhone 过程中失败的尝试所增加的成本，巴西这些情况导致在里约热内卢科帕卡瓦纳区的卡萨斯巴伊亚零售店中，两年前推出的 iPhone 6s 都卖能到一千美元以上的高价。8 月底，零售商出售苹果基本款智能手机 iPhone SE 的价格在 600 美元以上，而一台安卓系统的三星Galaxy J1 Mini 却只需要 136 美元。

最近在里约另一家商店，25 岁的女大学生凡妮莎·佩雷拉（Vanessa Perreira）正在浏览店内陈列的 65 款手机，主要在看的是三星和 LG，却无视了苹果的六个机型。她遗憾地表示自己以前有过一台 iPhone，但是没办法继续再买了。“价格对我来说是最主要的因素，”她说。

不过有点钱的巴西人仍然对 iPhone 趋之若鹜，很多人都选择海外旅行时购买，以避免本国的高关税。“巴西永远会有人有兴趣购买 iPhone 的，”Counterpoint 调研公司高级分析师蒂娜·卢（Tina Lu）说。

中国对一千美元 iPhone 手机的反应对苹果公司来说更为重要。包括香港和台湾在内的大中华地区上个季度为苹果贡献了 80 亿美元营收，不过销售一直处于疲软姿态。

从 Counterpoint 提供的数据来看，过去一年间苹果公司在中国的市场占有率略有下降。华为、Oppo 等本土品牌高端手机取得了一定进展，部分原因就是价格比苹果手机更低。

新款 iPhone 有可能扭转这一趋势。和其它科技产品不同，iPhone 在中国一直处于较高地位。如果新款 iPhone 和前一款外观相同，没办法被别人认出来是新的，通常卖得就不会太好。

“如果苹果手机外观有变化，我相信人们还会为之疯狂，因为长相差不多的 iPhone 我们已经看了很长时间了，”上海一位金融分析师何佩环（音）说。

苹果还面临着来自中国政府的压力。中国官方媒体已经提醒人们警惕 iPhone 追踪用户最常访问地点的功能，同时还批评了苹果公司的售后政策。国有企业中的政府公务员和领导都极力避免被人发现使用 iPhone 等外国技术产品。

尽管如此，上海手机代理商兼修理人员张祥（音）表示，他仍然认为人们会对新款 iPhone 产生强烈需求。“我觉得如果能买得起，而且想要一台功能更好的高端手机，大家还是会选择买 iPhone，”他说。

有一个重要因素可以抵消下一代 iPhone 预期中的高价格影响，那就是世界各地的买家融资选择日益普及。在美国，大多数手机运营商都允许顾客分期付款购买新手机，算下来买新款手机和购买 iPhone 7 Plus 相比，用户每个月多花的钱还不到 10 美元。

“人们需要支付的月费差别并不大，”高纳德（Gartner）调查咨询公司技术分析师布莱恩·布劳（Brian Blau）表示。

类似的分期付款购物计划也在中国、巴西和其它国家逐渐兴起，使得苹果公司的产品在这些地区更能负担得起了。

张祥说：“我看到过有些银行给购买 iPhone 提供分期付款计划，利率特别低，甚至不要利息。所以一般人也可以通过这种方式来买 iPhone。”

知名独立苹果分析师尼尔.赛巴特（Neil Cybart）在Above Avalon网站上撰文表示，他很期待在周二看到苹果公司对低价机型有何表示。很多分析师已经预测，苹果将发布两款分别升级现有 iPhone 7 和 7 Plus 的机型，定价也将与这两款手机目前的售价接近。不过他说，如果苹果还能提供一种低于 400 美元的型号选择，尤其是在发展中国家，可能会有助于吸引新一代智能手机用户进入 iPhone 平台。

这样就会影响到萨什蒂·米纳（Satish Meena）有关发展中国家购买 iPhone 的理论。

米纳是弗雷斯特公司驻新德里的高级预测分析师，他表示，在印度和巴西等国家，正有正千上万名新智能手机用户进入这个市场，人们购买的第一台手机往往是价格便宜的安卓机。第二台会趋向于较为高级的安卓机。最后他们才会升级到 iPhone。

“iPhone 可以说是人们的最想要的手机，”他说道。

翻译熊猫译社 乔木

题图来自Pexels

2017 THE NEW YORK TIMES

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最后更新：2017-10-08 02:50:09

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