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慢战略奏效小米的逆袭和自我超越

小米5X和MIUI 9的新品发布会已经过去几天，少了开始的激动，现在回想一下，小米的这场发布会有惊喜，也有意外。在一场发布会上小米展示了太多的不同，新品小米5X、新版操作系统、智能音箱、吴亦凡代言，都能看出小米对这场发布会的重视。

为什么这么重视？仔细想一下，就会发现小米在发布会上展示和推出的都是小米在各层面的“逆袭”之路。

惊喜：吴亦凡的freestyle

之所以把吴亦凡当做一个惊喜，是因为小米透过吴亦凡正式“对垒”OV的代言人策略，与之展开了另一个层面的较量。

“你有freestyle么？”吴亦凡的一句问话成了当下最时尚的说法，他也成为了现在最火的明星之一。吴亦凡具有嘻哈精神，小米是一个年轻的公司，两者似乎很对胃口，小米创始人、董事长兼CEO雷军还在现场和吴亦凡来了一次嘻哈式打招呼，躁动会场气氛。

图为小米创始人、董事长兼CEO雷军（左）和小米5X代言人吴亦凡（右）

为了宣传新品小米5X，雷军还请吴亦凡带来了一段现场说唱，一时间耳边充满了“凡凡”的呐喊声。不过，在发布会结束后，我随机找了一位粉丝问了几个问题，在问到新品手机价格的时候，她说：“一千多吧，具体多少记不清了，我是来看吴亦凡的。”

对于她们来说，这估计就是场粉丝见面会。小米邀请吴亦凡来代言小米5X主要向外界传达了两个讯息，一是新品手机面向的是年轻人市场，这也是目前的主流市场；二是“对垒”OV的明星家族。

现在的手机厂商明争暗斗，代言人的选择也成了竞争的一部分。不得不说，在OPPO和vivo的成功之路上，代言人策略助力不小，小米也曾邀请过影帝级别的明星为其代言，不过显然这次的代言人吴亦凡更受年轻人的喜爱。透过吴亦凡，小米的产品针对对象和代言人文化开始了“逆袭”。

意外：小米的大逆袭

说是意外，是因为小米逆袭的速度很快。

小米的成功是因为小米模式，失意也是因为小米模式。从成功到不受追捧，在过去的一年里小米可谓是不太好过，根据IDC的报告，去年小米在中国智能手机市场的份额是8.9%，全年出货量为4150万部，同比下滑了36%。小米似乎到了一个死局，不抢救就没戏。

幸好，小米做了补救措施，那就是营销渠道上的改变，除了线上更新玩法之外，线下的小米之家功不可没。在过去的一年半里，小米开设了149家店，覆盖城市50个左右，未来3年将计划开通1000家门店，第二季度小米手机出货量2316万台，也刷新小米单季度最高纪录。

“世界上没有任何一家手机公司销量下滑后，能够成功逆袭的，除了小米。”雷军再说这句话的时候的骄傲感是可以感觉到的，他表示，小米之所以能够逆袭成功，主要是因为两点，一是小米坚持做感动人心的产品，二是坚持创新，不管是技术还是销售都要进步。小米之家的成功也让雷军在公司定位上多了一个选择：新零售公司。

这个是小米实打实的逆袭，只有经过低谷才会现在的成绩感到骄傲和欣慰，同时，对小米高层来说，保持逆袭后的发展姿态将会是他们日后努力的方向和动力。

惊喜：MIUI 9“快如闪电”

新版操作系统MIUI 9的推出是小米发布会的亮点之一，作为小米“铁人三项”的起始项目，MIUI一直都是小米的核心部分。小米公司联合创始人、MIUI负责人洪锋表示，MIUI的核心思想就是让手机变得更好用，在一些小细节上进行优化，让用户用起手机来感觉很舒服。

图为小米公司联合创始人、MIUI负责人洪锋

洪锋说，这次发布的MIUI 9最重要的改变就是让手机更为流畅，“快如闪电”。他也在现场展示了搭载了MIUI9的小米6与华为P10和三星S8三个方面的比较。在应用启动速度和动态资源分配上，搭载了MIUI 9的小米6显得更为流畅，启动更快，后台下载东西时玩游戏也不卡。

还有一个测试就是连续综合使用的卡顿情况，在现场的比对测试显示中，用这三款手机模拟普通用户6小时综合使用情况，累计所有大于100ms卡顿时间，搭载MIUI9的小米6卡顿时间远低于三星S8和华为P10。

除了更为流畅的手机体验之外，MIUI 9也有三个“黑科技”：照片查找、信息助手和传送门，其中最有意思的就是传送门了。简单来说，它就是让原来需要进行的多步操作简化为两步，举个例子，当你在微信中和朋友发送：“晚上吃火锅吧？”长按这段文字，在手机下方就会显示距离你最近的火锅店，省去了跳出微信再打开大众点评等的操作，值得让人期待。

对于小米来说，MIUI 9的推出更像是一场自我超越，洪锋表示小米开发MIUI操作系统的初衷就是为了让手机更好用。目前MIUI 9开发板内侧已经开放，适配机型是小米6、红米Note 4X，在8月11日开发板升级推送中将加入小米5X，而在9月份下旬将适配除了小米1/1S、小米2A以外的全部小米/红米机型。

意外：“绿叶”小米5X

作为发布会的另外一个新品小米5X的吸引程度显然不如MIUI 9来的大，甚至还成了“绿叶”。在现场的介绍中，小米6不断被提起，雷军称，小米6是小米7年工艺的巅峰，价格也比其他搭载骁龙835处理器的手机要低，只有2499元。

在拍照功能上，雷军也在现场展示了一份对比结果，在一个商场一同展示由iPhone 7、华为P10和小米6拍摄的同一张照片，随机抽取100个人进行照片投票，结果显示由63人选择了小米6拍摄的照片。测试是在公证人员的监督下完成的，雷军说，“有63%的人选择了小米。”

虽然雷军玩了一个文字游戏，但不可否认的是，小米6在一些拍照处理上的确很不错，变焦双摄，四轴防抖，一划去线以及一点去人。而在新推出的小米5X上也具备其中的一些功能。

先来看看小米5X的配置，手机采用全金属一体机身，有黑、金和玫瑰金三种颜色，5.5英寸大屏幕，搭载性能与功耗绝佳平衡的处理器骁龙625，4G+64G的存储，3080mAh大电池，拍照是和小米6一样的配置，变焦双摄，但没有四轴防抖功能。

与小米6一比较就会发现，这就好像是小米6的“简化版”，最终定下1499元的价格也是为了弥补小米6没有涉及到的低端市场。小米5X像“绿叶”一样衬托了“小米最高工艺”的小米6，雷军也在现场宣布限量发布100台小米6亮银探索版，售价3999。

不过，小米5X的推出却有着一个重要的意义，那就是它是小米新零售的战略级产品。小米5X将主打线下市场，雷军称，在1500元的手机市场领域，小米5X是最强的。米家的成功让小米成了一家新零售公司，小米5X的发布也标志着小米新零售发展进入了一个新的阶段。

惊喜：“一句话的事儿”

现场最大的惊喜就要数小米智能音箱——“小爱同学”的发布了。如今，AI成了各大巨头共同的发展方向，智能家居成了一块兵家必争之地，小米的加入也让这场大战朝着市场普及和性价比方面转变。

小米智能音箱发布的并不算早，不管是国外还是国内，先它一步的大有人在，但小米智能音箱却有着巨大的入门优势，为什么？因为米家的产品已经渗透到了不少人的生活中。

米家有不少“小玩意儿”，智能插座、插线板，空调伴侣，扫地机器人，空气净化器等，据小米官方资料显示，目前小米智能家居联网产品总量已经超过6000万，配合这些产品，使用小米智能音箱可以轻松实现智能家居生活。

小米智能音箱采用圆柱形设计，整机为白色，下方有发声的开孔。在音响的顶端有6个阵列麦克风，支持远场语音，采用波束成形技术屏蔽干扰，底部采用反射锥式散音，保证360度的音效相同。小米智能音箱主打的是音乐和语音控制，用户可以通过“小爱同学，XXXX”来完成一些日常操作，同样，在产品价格上也依旧很小米，售价299元。

一直以来，小米都在销售渠道和产品创新进行着不断地探索。小米从低谷走出与它销售渠道的拓展密不可分，小米也在分渠道销售上进行着不断的探索，小米5X就是探索1500元市场的一款手机，吴亦凡的代言让小米进军年轻人市场，小米5X和小米6结合覆盖了各端手机市场。

小米智能音箱是小米产品创新的探索，稍显落后的小米借助米家产品和价格的优势开始了智能音箱领域的“逆袭”之路。和原来的手机市场一样，小米的加入估计会让各大巨头头疼不已，而面对具有入门优势的小米智能音箱带来的冲击，业内的其他厂商会做出怎样的应对举措值得让人期待。

在前线创始人、执行总编老凉认为，2016年小米放慢脚步，拿出了小米Note 2 和小米MIX，让业界为之一惊。而2017年拿出了小米电视4、小米手机6以及这次发布的小米5X，显示出了小米慢战略带来的效果。

老凉还指出，小米前不久重返国内第四名，表现出强劲的反弹。这与它的慢战略与精细化运作密不可分。此次推出的智能音箱，则是小米加深人工智能市场的重要信号。小米的逆袭，未来会更多。

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