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支付宝新广告讲了4个故事,只为表达3个字

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来源:公号文案来啦(id:CWtoday)

合作作者:大马小鱼 如需转载请联系作者

原本要找到一个新的广告推送,翻着翻着看到了2011年支付宝的微电影。好在没有辜负到我的期望,看到最后竟然隐隐地觉得难受,我想这就对了,我是典型的双鱼座。

不了解“棒棒”这个职业,所以不敢说“我理解我明白他们所经受的艰辛”这样的话。印象最深刻的是,他说“我缺钱不缺德”时那个坚决的样子。故事很真实,演员很真实,最后支付宝的slogan“知托付”也响应主题,就像片中的“棒棒”一样,值得被托付。

风风雨雨走过6年,前些日子洗脑的freestly嘻哈风格主打年轻人市场,然而最近支付宝又拍了一个新广告。不同的是,这次它通过一些现实生活中的小场景来展现支付宝“知托付”的品牌承诺。

有关于那些发生在人与人之间

关于金钱、亲情、责任与爱的故事

场景一:情人节一个人刷手机天空突然下起了雨

隔着屏幕都感受到了朋友圈里的情侣们

卿卿我我,恩恩爱爱,你侬我侬……

偶尔会看到99朵玫瑰花,

鸟蛋一样大的钻戒,

小心翼翼地点开再三指放大,

嫉妒到好想帮她们鉴定真伪。

她对着空气说Happy Valentine,

李志在片中唱道:

飞机飞过天空,天空之城

落雨下的黄昏的我们

此刻我在异乡的夜里

感觉着你忽明忽暗

……

有人路过那里,回来告诉我

天空之城在哭泣无法呼吸的你

此刻我在异乡的夜里

想念着你越来越远

场景二:开不了口借钱的我仍然要让外公觉得你嫁对了人

“我们面对家庭的琐碎与不易,

却依然努力假装,我们都很好”

有人说这个片段拍得好,

也有人说这个片段太做作。

是虚伪?还是温暖?

不过,中国人的文化一向爱面子,

也许是真实的那个你,曾经的你。

坐在驾驶座上你会有烦恼得要挠头的时刻,

打开手机,不知道如何开口向好友借钱,

那种感觉一定很烦躁。

场景三:嘴上抱怨一千遍但心里还记得你的最爱

坐在电脑前,回忆起和妈妈闹别扭的那个晚上。从客厅、厨房到卧室,所有能够接触的场景里,我们都保持沉默。心里烦闷着直到凌晨两点才睡,和梦里的烤鸡腿告别之后,我想起,妈妈今晚穿的是我给她买的新衣服。

那是她向我示弱的标识吧,我竟然没看到。

广告里的男主也有和老婆闹别扭的时候,生活中都有。怨她在家只会抱着手机玩,怨她这样不好那样不好……嘴上抱怨一千遍,但在几杯下肚之后仍然记得要打包老婆最爱的蒜香茄子。

场景四:那个你看不上的老头已经在千里之外开启了绿色事业

这是一个再平常不过的故事了,爸爸与儿子之间的情感总是最难说清。女儿是爸爸的贴心小棉袄,那么儿子呢?更多的情况是交流甚少,仅次于日常的寒暄。

导演总是把父亲的镜头拉得很近,好像要刻意去放大他的白发和皱纹。为了拉近和儿子之间的距离,父亲去学习怎么玩能量树,他平时可是一个看报纸都要戴老花镜的老头啊。

从亲密付、蚂蚁花呗、日常支付再到能量树,四个不同的故事再加上背景音乐的感染,拼凑出一段温馨的“知托付”告白。

“我们之间从来没有想象的那么接近,

只是两棵树的距离。”

#话题#你喜欢支付宝的新广告吗?你最喜欢哪个故事?

——END ——

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最后更新:2017-08-20 01:07:22

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