129      微软  windows

微软这个曾叫板苹果的电脑系列，如今面临“被舍弃”危机

商小妹说

据多家媒体报道，近日在第十届Canalys渠道论坛上，联想集团总裁兼首席运营官兰奇预测，微软可能会在2019年之前关闭Surface硬件业务。

戴尔公司的首席商务官Marius Haas则表示，微软Surface硬件已经完成了历史使命，微软需要放慢自己的节奏。

不过，根据微软方面提供给21世纪经济报道的回应，“Surface 将继续推动产品类别的增长，重新定义人们创造、学习和工作的方式。我们将继续保持创新，打造全新的设备，为用户提供全新且影响深远的体验。”

差强人意

度过前几年的辉煌时期后，Surface近来的表现可谓差强人意。

根据微软最新发布的财报数据显示，截至2017年6月30日的第四财季中，微软个人计算业务营业收入为88.2亿美元，同比下降2%，其中包括Surface Pro平板电脑、Surface Book笔记本和Surface Studio台式电脑在内的Surface硬件业务营收下降2%。微软方面将这一业务下降的原因解读为“在保费二合一和产品生命周期动态的终端价格竞争”。

Surface Pro平板电脑

不过，值得注意的是，这并非Surface硬件业务业绩的首次下滑。在上一财季中，Surface业务同样损害了微软公司的整体利润。截至2017年3月31日，微软2017财年第三财季中个人计算业务营收下降7%，下滑至88亿美元，Surface营收大幅减少2.85亿美元，下跌26%。一方面是Surface业绩持续下滑，另一方面，Surface的竞争对手也在持续面市。

谷歌PixelBook

联想则于今年推出了Miix 520二合一设备，试图与Surface正面竞争。与SurfacePro类似，Miix520安装可拆卸键盘、可调节支架及手写笔，并安装有远场麦克风可帮助用户在4米范围内发送语音命令。该款产品同样将于10月开始销售。

微软的抉择

自2012年上市的微软Surface，如今业已5年了。

五年时间，全球PC市场发生了剧烈的变化。根据国际市场研究机构Gartner和IDC数据显示，2017年第二季度全球PC出货量持续下挫。

Gartner估计，今年二季度全球PC出货量同比下降4.3%至6110万台，创下自2007年以来最低记录。IDC则称第二季度全球PC出货量同比下降3.3%至6050万台。

事实上，早自2012年，全球PC市场的疲态便开始显现。根据IDC发布的研究报告显示，2012年全球PC销售量下滑3.7%，这也是十多年来全球PC市场首次出现年度下滑。此后，PC市场表现持续低迷。

在这种市场格局之下，微软发布Surface Book，从表面来看，就相当于将自己与原本的PC制造商盟友（戴尔、惠普、联想等）放在同一个竞技场内，多位业内人士认为，微软此举将引发与原始设备制造商之间的冲突，推出Surface系列产品是一个糟糕的竞争战略。

但也有与之相反的观点。“如果不是微软自己做Surface，带领已经开始走下坡路的电脑厂商开辟创新，后者的日子估计更难过。”一位不愿具名的业内人士坦言道，“虽然智能手机和平板电脑的崛起影响到了PC产业，但产品创新力的停滞才是导致PC出货持续下滑的主要原因。

从表面来看，微软涉足硬件领域会与原始设备制造商展开直接竞争，但深层来看是在激励他们在新的目标市场采取行动，最终有利于消费计算设备市场的发展。”

按目前的布局来看，微软五年内都不大可能会放弃Surface系列业务。虽然硬件利润微薄而且需要大量投入，但Surface系列中任何一个品类一旦成功，带来的不仅是硬件本身的收入，还有大量传统厂商跟进带来的收入以及消费者使用软件或者服务带来的收入。

换句话说，Surface目前的战略可能是把握住高端硬件的品牌位置，带动整体产业发展，带来更大的利润。

来源 | 21世纪经济报道

编辑 | 曈酱

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最后更新：2017-10-10 18:14:20

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