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iPhone X如期而至，可中国市场会给苹果第二次机会吗？

华为Mate 9保时捷版拥有玻璃触板和金属壳体双曲面的衔接设计，是最为昂贵的手机之一。去年11月华为的发布会上，它就摆在在闪亮的黑色保时捷汽车旁边，售价超过1500美元。

当今中国的智能手机市场与五年前已经截然不同。来自保时捷灵感的智能手机可能不适合所有人，但它体现了一个趋势 —— 需要不断摸索消费者越来越复杂的需求。曾经被称为苹果低价仿制品的本土品牌也迅猛发展，推出了更昂贵的旗舰版。例如小米在去年推出了它的豪华版手机Mi Mix，这是一款几乎无边框的手机，拥有高达256GB的内部存储空间，以及18K镀金尊享版。

对于即将推出的饱受关注的iPhone 8来说，昂贵的定位可能有助于美国科技巨头在中国市场的回归。据行业分析师介绍，2016年苹果手机在中国的市场份额下滑惨重，2017年在中国智能手机市场中仅排名第五。

“苹果十周年在中国是个大事件”，IDC中国研究公司董事总经理Kitty Fok, 告诉TechAsia。 “许多人实际上一直在等待iPhone 8的到来”。她相信：“今年苹果的销量应该会非常可观”。

中国消费者青睐昂贵手机的趋势可能对苹果有利。如果其iPhone 8 甚至“iPhone X”能够成功地让中国消费者承受1000美元的价格，那么苹果算是打赢了这场翻身仗。另外，如果iPhone 8的功能和设计没能比现有的产品优越，那么苹果将被本土智能手机公司所淹没，而这些公司也正在向海外市场进军。大多数的中国消费者对智能手机有着更高的期望：内置美颜功能，双摄像头和快速指纹扫描正在成为中端智能手机的标配，iPhone 7微小的升级将不足以吸引中国买家。 Fok说：“苹果最大的挑战之一还是在硬件方面。无论是iCloud，Siri还是Apple Pay，苹果的生态系统在中国并没能真正建立起来“。中国有太多的相关替代品。腾讯，百度，阿里巴巴等本地科技巨头承担了诸多业务。 然而，增强现实技术（AR）可能是iPhone的一个新亮点。苹果的ARKit将在iOS 11发布，通过手机的相机将虚拟对象与现实世界相结合。

可以肯定的是，中国大部分的智能手机市场并不是高端手机。占据市场前两位的Oppo和Vivo，凭借着能看拍出好看的自拍而备受追捧。根据IDC的资料，Oppo目前在全球也表现良好，排名第四位。

线下推广也是苹果在中国的主要弱点之一。在这一方面，Oppo和Vivo则表现亮眼，成功地邀请了名人代言及发展线下网络。小米也推出了直营客户服务中心小米之家来加强线下联系。即使正值苹果十周年，其业务份额也极有可能持续下跌。尽管如此，iPhone 8仍然是苹果再度引领中国市场的一大机会。不一定是卖出多少产品，最受追捧才是目标。

（36氪编译组出品，未经许可禁止转载。编辑：郝鹏程）

最后更新：2017-10-08 10:16:10

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