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給奶茶妹妹衣品打call！京東奢侈品告別“猥瑣發育”，大招連發，阿裏要怎麼接？
上線奢侈品電商APP，不知妻美劉強東也算洋氣了一回，“章澤天衣品、氣質大幅提升”這種天然廣告，也讓京東想做奢侈品業務的野心顯得多了些底氣，畢竟一直以來，從劉強東個人形象到京東品牌形象，留給大家的印象都那麼的接地氣。#為奶茶妹妹近來的衣品打個call~
10月10日，京東上線了獨立奢侈品APP——TOPLIFE，黑白灰為主的色彩搭配給這款新APP帶來低飽和度的高級感。與常規線上銷售渠道不同，TOPLIFE著眼於銷售服務、客戶體驗、供應鏈管理三個方麵，來打造一套專屬的奢侈品電商解決方案。TOPLIFE並不是京東奢侈品頻道的延伸，而是獨立於大紅色調的京東的應用，脫離於母體。
至少從APP頁麵設計上來說，TOPLIFE完全擺脫了京東原有的土氣。京東押注奢侈品之心愈發堅定。
京東發力奢侈品行業的野心
女主人頻頻亮相時裝周、各大品牌秀場，甚至舉辦國際時尚party，不是沒有原因，章澤天現在又多了一個身份——京東時尚品牌拓展顧問。
回過頭來說，麵對著互聯網帶來的電商人口紅利、女性經濟的高歌勐進，以及國內奢侈品行業的迅勐發展，京東的觸角早已伸向此處。
可能很少有人知道，看上去略土的京東竟是國際時裝周的常客，從2015年起，京東已經先後登陸米蘭、倫敦、紐約國際時裝周。大概是知道自己的不足，又或者是為了更好的與國際時尚接軌，京東又先後與歐洲設計中心、英國時尚協會開展時尚設計師扶持計劃。
京東有個時尚事業部，在今年3月由服飾家居事業部拆分而來，據說已經成為京東平台最大、增速最快且拉新能力最強的核心品類。京東時尚事業部已經吸引了包括Armani 、Ray-Ban、TAG Heuer泰格豪雅、ZENITH真力時、Chopard蕭邦、卡西歐、La Perla、施華洛世奇、Ralph Lauren、Rimowa、新秀麗等很多知名品牌。
而現在的TOPLIFE裏，沒有什麼一線大牌，內衣品牌La Perla、Emporio Armani、Ports 1961、Trussardi、高檔音響品牌B＆amp;O、箱包品牌Rimowa等也算比較有知名度。
在TOPLIFE之前，把京東押注奢侈品行業推向高潮的，是在今年6月份，花3.97億美元投資時尚購物平台Farfetch，成為其最大的股東之一，同時劉強東還要加入Farfetch董事會。Farfetch仍舊作為獨立品牌麵向消費者，與京東在營銷、物流和技術等層麵開展合作。
要知道，Farfetch可是擁有全球700多個頂尖買手店和品牌合作夥伴的電商平台，就像劉強東所說，Farfetch無疑是加速京東布局奢侈品市場的最強夥伴。
同樣是布局奢侈品行業，阿裏巴巴要怎麼“剛”？
就在京東投資奢侈品電商Farfetch的消息傳開後，有知情人士稱手阿裏巴巴也正與全球最大的奢侈品電商Yoox Net-a-Porter曖昧著，據說在尋求資本合作，說不定哪天也成為一個大的並購案。
名字超長的阿裏“緋聞女友”Yoox Net-a-Porter，其實和京東的“情人”Farfetch也競爭對手，要不怎麼說敵人的敵人就是朋友呢。外媒報道，Farfetch每年以60%速度增長，並有望在24個月內超過Net-a-Porter成為最大的在線品牌聚合體。
雖說Yoox Net-a-Porter一直拒絕披露他們在中國市場的任何銷售、份額、增長數據，如果牽手阿裏，不難在中國市場有突破。
無疑，阿裏和京東一直在搶奪高端時尚資源，可惜阿裏巴巴沒有奶茶妹妹這樣的老板娘，自帶流量吸引女性眼球。
不過，淘寶和天貓還是讓中國女性用戶欲罷不能，馬雲曾說，淘寶才是最大的娛樂設備，他的用戶們每天下班後兩個小時的時間都在淘寶上。
京東有TOPLIFE，其實在2017年8月，天貓就上線了一款專屬奢侈品虛擬APP—Luxury Pavilion，官方說法是，滿足消費者對於不同奢侈品品牌專屬定製服務需求，未來將打造出全球最大的自營品牌奢侈品線上平台。不過，虛擬APP，和獨立奢侈品APP相比，似乎力度不夠。資料顯示，首批入駐天貓奢侈品頻道的品牌包括：英國奢侈品牌Burberry、德國時裝品牌Hugo boss、高端奢華護膚品牌海藍之謎、奢華美妝品牌法國嬌蘭等。
截至今年9月，京東引進奢侈品品牌17家，天貓則為12家。隻能說，電商在奢侈品行業的競爭越來越激烈，但作為潛在消費者，主要的心聲還是——杜絕假貨，打擊山寨。
奢侈品電商的漫漫前路
預計到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元人民幣，達到2.7萬億元人民幣，而中國消費者將“買下”44%的奢侈品全球市場。中國人向來被認作奢侈品行業的拯救者，從中國明星常常被請去做奢侈品牌的形象大使就可見一斑。
《2017中國奢侈品報告》中顯示，2016年共有760萬戶中國家庭購買了奢侈品，超過了馬來西亞或荷蘭的家庭總數，中國消費者的奢侈品年支出超過5000億元人民幣，這意味著——全球三分之一的奢侈品被中國人買走了。
但如果給這些奢侈品的購買渠道做劃分，代表線上購買力度的數字可能不會太高，網購奢侈品，總歸讓大多數用戶心裏不踏實。
目前的奢侈品電商主要可以分三類：1、綜合性電商的相關頻道；2、垂直奢侈品電商；3、奢侈品品牌自設的電商，比如Gucci 和 LV已經先後上線了中國網購服務，2017年，全球第一大奢侈品集團LVMH也宣布自己開始做電商業務。
前不久在納斯達克敲中的寺庫，上市一周“跌跌不休”，第一天就跌破發行價，焉知屬於第二類的寺庫，不是受了其他兩類的影響。好在比起垂直電商，阿裏和京東擁有著令人豔羨的用戶數量，但在“虜獲”人心上，或許他們就不如奢侈品品牌的自建電商了。
對於阿裏和京東來說，除了對於品質和服務的保障，尋求更多的品牌合作也很重要。總之，中國本土奢侈品電商行業的格局，在等待改變。
最後更新：2017-10-23 15:54:23