樂視出問題，小米電視正成為互聯網電視最大贏家

近日互聯網電視品牌小米電視在北京舉辦的媒體活動上宣布，旗下32英寸小米電視4A降價200元至999，這已是它今年采取降價舉措的最新一次，憑借價格優勢小米正持續贏得市場份額，而失利者自然是另一家互聯網電視品牌--樂視。

樂視電視是過去幾年互聯網電視的最大贏家，2016年的出貨量高達600萬，它能從傳統電視企業手裏搶到市場份額與它的低於量產成本定價的策略有重要的關係，不過從去年樂視係出現資金問題以來，它在電視市場開始遭受較大的衝擊。

去年三季度樂視電視一反此前的低於量產成本定價策略，持續提升電視產品的價格，與它針鋒相對的是小米連續以降價應對，對於用戶來說，顯然降價是一個非常有吸引力的舉措，小米電視的出貨量也因此而得以逆勢上升。

奧維雲網發布的今年上半年數據顯示，全球電視市場市場份額上升的僅有夏普、TCL和小米，市場份額增幅分別為72.7%、20.8%、66.7%，這也是小米首次躋身全球電視TOP15品牌，有意思的是市場份額巨幅增長的夏普和小米均是采取降價搶市的策略。

小米電視的出貨量絕大部分來自國內市場，它的出貨量高速增長對比的就是國內第一大互聯網電視品牌樂視的出貨量下滑。奧維雲網的數據顯示，今年上半年樂視的全球市場份額同比下滑近五成，是全球TOP15電視品牌中下滑幅度最高的。

也有分析認為，樂視電視市場份額的流失除了小米分得部分之外，最大的受益者是夏普。夏普公司在去年被中國台灣的鴻海收購後製定了複興夏普電視的計劃，而它的重點進攻市場就是中國這個全球最大的電視市場，今年初夏普電視在中國市場降價20%~30%，開始了勐烈的進攻從市場份額的增幅來看這一策略顯然非常有效。

不過鴻海在支持夏普電視持續以凶勐價格戰搶奪市場的時候也正給自己製造了相當大的財務壓力，其發布的今年二季度的業績顯示淨利潤環比下降36%，雖然較2016年同期增長4.1%，但是2016年二季度其實是較2015年同期下滑了31%，這也讓人思考鴻海會否忍受這種利潤下滑的局麵繼續支持夏普電視打價格戰。

小米則向來願意忍受低利潤以換取市場份額的增長，通過互聯網業務的增長來彌補硬件業務的低利潤，從2015年和2016年的其互聯網業務的高速增長來看這種模式有相當大的可行性，全球第二大智能手機企業蘋果目前也將發展互聯網業務作為它的重點。

由阿裏巴巴發起的雙十一購物節已成為國內重要的銷售旺季，小米選在這個時間節點將32寸電視降低到999元，幾乎是當下32寸電視的最低價，其他傳統電視品牌的32寸電視售價幾乎都在1050元或以上，這無疑凸顯了小米電視的性價比優勢。

奧維雲網的數據顯示今年上半年樂視電視、小米電視的全球市場份額分別為1.4%、1.0%，兩者的差距進一步縮小。近日電視負責人表示今年三季度同比大增144%，創下今年前三個季度的季度增幅新高，如今小米電視再次降價將有助於它進一步獲取更多市場份額，或許今年內就能趕超樂視！

最後更新：2017-10-26 10:42:29