LOL：和傳統大佬並列，為啥這家外設廠商能站隊S7？

2017英雄聯盟全球總決賽（簡稱S7）激戰正酣，為捍衛榮譽，賽場上各個戰隊都在全力衝擊冠軍，賽場外，各路資本都紛紛湧入電競，這其中不乏一些新晉的玩家，當然一些電競“老朋友”也不會缺席。

早在上個月，官方公布了中國區合作夥伴名單，讚助規模遠遠超過曆屆，雲集了眾多重量級品牌：

梅賽德斯-奔馳成為全球總決賽中國區首席合作夥伴；伊利穀粒多、歐萊雅男士為全球總決賽中國區特約合作夥伴；羅技與英特爾為全球總決賽中國區官方合作夥伴。

可以看到，羅技這樣的外設品牌得到了與很多知名傳統品牌“並列”的機會，這其中不光有電競產業高速發展所帶來的影響，也有著羅技自身對於電競產業的理解與玩法升級。

多年布局的必然

相比於奔馳、伊利這些品牌，羅技對於電競並不陌生，甚至在一定程度上，羅技見證了電競產業由邊緣向主流的發展史，成為了“遊戲及電競玩家的賦能者”。

多年之前，羅技就與騰訊遊戲以及《英雄聯盟》多個電競賽事有較為深度的合作，這次能夠成為S7的讚助商絕非偶然。對於羅技而言，成為S7的讚助商也並非隻圖個品牌曝光，而是為了更為深度的戰略布局。

羅技全球副總裁、中國區董事總經理蔣誌興表示，電競實際上是代表著遊戲的專業化、職業化發展趨勢，對於外設的性能需求也提出了更高要求。“在歐美這些地區，玩家對遊戲體驗的追求很高，伴隨著國內的消費升級，國內玩家也開始出現這種趨勢，我們並不想錯過。”

在職業比賽當中，勝負往往就是電光火石之間的決定和操作，外設產品的精確性往往會確定最終比賽的勝負。這樣一來，電競產業的日益成熟不但讓羅技在外設上的技術儲備得到了施展空間，也在促使著自己在遊戲領域的專業化探索上“提速”。

也就是說，這次讚助S7也是在向外界釋放羅技在遊戲、電競這個領域的開拓力度會進一步加強，遊戲外設的專業化與定製化將成為未來攻堅的重點。

對此，羅技方麵已經做出了針對性的調整，將定製化與個性化作為突破口，中國電競市場的高速發展是有目共睹，但目前還沒有針對中國人、亞洲人來專門定製化的產品，這存在著市場痛點。通過這次S7的契機，羅技要在“加碼”中國市場上的專業化力度。

甚至，羅技想到通過與互聯網公司合作來進行AI方麵的布局，恰好騰訊擁有廣泛遊戲玩家、電競粉絲的偏好數據，這些對於開發外設產品來說是一筆重大財富，畢竟AI是要依托於龐大的用戶數據，通過海量用戶數據的分析與調研，從而可以精確地掌握產品未來的發展動向。

羅技被“重估”

羅技作為一家老牌的外設品牌，通過這麼多年在電競方麵的耕耘，幾乎讓自己與電競產業進行了深度綁定。

類似像奔馳、伊利、歐萊雅這樣的傳統大品牌對電競“加碼”投入，最為直接的目的就是走入目標消費者的生活，《英雄聯盟》等明星電競賽事，如今已具備相當的IP衍生價值。通過互聯網可以讓IP直達用戶，尤其是年輕用戶，從而形成網吧、體育場館、院線、客廳等不同體驗場景，進而開發出不同類型的商業模型。

相比之下，羅技就不會那麼費盡周折地與電競產出某種關聯，然後再去利用各種場景來進行營銷，通過此前多年的培育，羅技已經與現行的電競體係融為一體，成為這個產業中的一部分，這些傳統大品牌對於電競價值的重估，實際上也是對羅技價值的認可。

根據國際數據公司（International Data Corporation，IDC）的數據顯示，2016年，電競行業為中國創造了73億美元（約498億人民幣））的價值，這其中大多數的價值為電競的衍生體係價值，並非狹義上的電競賽事價值。

利用互聯網的連接作用，電競賽事能夠觸碰與驅動的領域會以幾何數字增長，這包括包括體育經紀、外設研發、衍生品開發、版權運營等多個領域，未來的商業模式創新還會有很多新的“現象”。

簡單點理解，就是羅技在電競方麵的布局，已經讓自身成為電競產業的衍生服務中的一個環節，電競產業的快速發展上也意味著自身有著相當的成長性。

最後更新：2017-10-22 14:21:23