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小米MIX
小米MIX2，一款在錯誤的時間發布的錯誤定價但還不錯的產品
小米MIX2宣傳海報
雷軍和小米一直在不自信和極度自信的兩個極端搖擺，這次也不例外。
9月11日，小米終於搶先蘋果35個小時發布了其重量級產品小米MIX2和小米Note3。相對於前一代產品小米MIX，小米MIX2要成熟得多。基本的通話功能和良品率得以改善，整體產品可用度也得到了提升。然而在這個節點上發布，也意味著小米不僅要對標三星的note 8，更重要的是要對標即將要發布的蘋果全麵屏產品iPhone X，這絕對不是一個好的時間點。
小米“秒天秒地秒蘋果”已經五年左右，但事實無論品牌、產品和技術離蘋果還很遙遠，雷軍也一直沒有成為雷布斯。
小米MIX2選擇了一個錯誤的時間，又定了一個過於自信的價格，發布了一款還說得過去的產品，這是小米MIX2真實的處境，這可能讓小米MIX2再次錯過一個銷量成長的機會。
客觀地講，小MIX成功地完成了中國用戶對全麵屏的認知，盡管沒有多少人見過小米MⅨ，但小米的市場傳播起了作用，及至三星S8/S8+麵市、三星Note 8的發布，以及即將來臨的蘋果新一代iPhone 8，全球智能手機產業全麵屏時代即將全麵爆發。小米MⅨ2應該是承接上一代產品，實現市場上的訴求，但過於自信的雷軍正在錯過這一機會。
小米MIX2宣傳海報
一個錯誤的時機
小米MIX2采用高通頂級處理器，性能方麵應該不是問題，但5.99英寸大屏加上頂級處理器以及配合了3000毫安的電池，續航成為硬傷。前期已有評測表明，小米MIX2的續航竟然比小米6差了20%左右，再加上前攝像頭反人類的設計，造成用戶選擇礙障應該是情理之中的事。
產品並非完美，卻選擇在新一代iPhone上市前夕發布，想搭蘋果新品的熱度的如意算盤可能會落空。就目前媒體的反應來看，主要的媒體平台已經都將注意力放在了iPhone X上，留給小米的傳播空間又有多大呢？從這兩天內容分發渠道的信息量看，小米MIX2的信息量非常零星，與小米之前的新品發布相比，傳播度有了雲泥之別。
事實上這兩天的百度指數和頭條熱度指數也顯示出這一趨勢。
小米MIX2和小米6的百度指數
小米6發布時的百度指數是46556，而小米MIX2發布時的指數隻有36594。
魅藍Note和小米MIX2的頭條熱度指數
在頭條熱度指數中，魅藍Note 6的指數為150.5K，而小米MIX2發布當天的熱度指數隻有2.1K，和魅藍Note 6持平，這對小米來說應該是不能接受的一件事。然而在蘋果新品發布前，這是一種很正常的狀態，即使雷軍再不服氣，蘋果的品牌影響力全球沒有能出其右者，現實就這麼殘酷。
一個不合適的時機，也表達了一種雷軍和小米盲目自信，這種自信可能再次喪失小米MIX2的機會。
小米MIX2宣傳海報
一個錯誤的價格
一個全麵屏就能解決一切問題嗎？也許未必。
可能在雷軍和小米心中，因為有了首發全麵屏的優勢，小米的產品真的就高大上了，但這隻是一種錯覺。
回過頭來說產品，蘋果因為全麵屏，極有可能用FaceID取代TouchID，表麵上隻是一個識別技術的變更，但事實上從目前IOS11透露出的信息來看，IOS11極有可能會對整體的交互方式進行改進，這才是真正有意義的技術創新。
對小米MIX2而言，下巴上的攝像頭是一種技術無力的改變，難怪夏普會嘲笑，事實上小米的MIX2隻是一塊全而屏，無它。
一塊屏是支撐不起一個品牌的上升的。
小米把MIX2的價格定在了3299至4699之間，事實上能體現工藝水準的是4699元定價的全陶瓷尊享版，而3299的低版本，也許隻是為了宣傳方便。
在這個價格區間，之前夏普發布的SHARP AQUOS S2，國行版隻有2499元，雖然性能差了一些，與小米MIX2性能上差距比較大，但隻是為了屏幕，2499元的價格未必不會對小米MIX2產生影響。同時小米MIX2四千元左右的價格，在三星 Galaxy S8國行版5688元的價格麵前，又有何優勢呢？而緊接著要來的Mate 10估計價格也應該在4000元~5000元之間。即使蘋果新一代產品iPhone X定價在7000元以上，對已經決定花4000元換機的用戶而言，其實選擇誰是無需要多言的。
在蘋果、三星、華為一線廠家的全麵屏產品上市之後，無論從品牌影響力、產品體驗及性能，小米占不到一點便宜，唯一的性價比優勢在3299~4699元的定價而前已然沒有任何優勢。
事實上，小米6的遭遇已經說明了問題。迫於品牌定位低端和用戶結構的問題，小米把小米6的定價提高到了2499元，然而自發布以來，即使現貨供應，從線上的情況看，榮耀9的銷量已全麵超過了小米6，所以，在品牌影響力方麵，還真不是雷軍想當然就可以實現的，也是小米想高端就可以高端起來的。
另一個趨勢也決定了小米MIX2未來要遇到的困難。從幾家調查機構發布的品牌忠誠度和用戶流動情況來看，小米用戶的忠誠度中等偏下，離開小米產品的用戶一般都選擇了蘋果和華為的產品，換一種說法，就是小米在為蘋果和華為在培養高端用戶。實際的情況是，當小米用戶的收入水平改變後，他們會變成蘋果和華為的用戶。這就是說，如果小米的用戶真想換4000元左右的手機時，他們要選擇品牌是蘋果和華為，而絕大多數可能不會考慮小米。
小米的用戶結構就這麼殘酷。
我們可以理解雷軍和小米急於提升品牌價值的想法，但小米作為一個起家於低端用戶群體的品牌，隻靠一款產品的定價就想提升品牌價值，這無意於癡人說夢。也之相仿的是去年的金立，請了影視大牌代言的金立M2017，以6999元的價格上市，時至今日，在京東的評價不過千人，夢想的高端根本得不到用戶的認可。
品牌價值不是靠定價實現的，所以對小米而言，想通過小米MIX2的高定價來提升品牌價值的美夢也可能隻是南柯一夢。
客觀地說，小米MIX2是一台換了塊5.99英寸全麵屏的小米6，整體上還算一台說得過去的產品，但要支撐起4000元左右的價格，需要的就不僅僅隻是產品了。
最後更新：2017-10-08 03:33:08