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行业洗牌来临 OPPO成为手机品牌“自救”标杆

随着诺基亚、黑莓等品牌的回归，今年的手机市场情怀味道浓重。不过，根据市场的反应来看，诺基亚等品牌似乎并没有重现当初的霸主风范，更多的只是一阵热潮。要知道，智能手机的发展变化要远远超过当初的功能机产品，节奏也远远超过当初诺基亚称雄的时代，就连最会赚钱的苹果公司都到了不得不转变的时刻。

2011年，小米手机的出现搅动了整个手机市场，雷军的发烧精神不仅掀起了一股互联网线上销售的热潮，更是改变了国内手机市场的格局。根据多家统计机构的数据显示，小米手机一度跃居国内手机销量第一的位置，全球手机市场也曾冲进前五名。并且，因为线上手机销售的火爆，小米商城更是挤进中国电商平台前列。

手机市场增速减缓 行业洗牌来临

诚如当初的诺基亚、HTC，小米第一的宝座并没有坐多久，便被OPPO、华为等品牌超越，2016年和2015年的销量也都不是很理想，雷军更是表现出很淡定的样子，称只要开心就好。

其实，小米手机从创立之初到现在的表现都只是整个手机市场变化的缩影。拳坛上没有永远的霸主，要想连胜的场次更多，只有强大自己，根据对手和环境的变化学会变通。根据市场研究机构IDC公布的研究报告显示，2016年全年，全球智能手机市场总共出货了14.7亿台，是历史最高的出货量，但相比2015年的14.4亿台仅增长了2.3%。而且，中国、美国和巴西等大市场，都在今年结束了以往迅猛增长的趋势。与此同时，像酷派、乐视等曾经的焦点品牌也都命悬一线，不知何时便会成为回忆。

血海中生存 企业“自救”是根本

新军的崛起，老牌企业的坚守，整个手机市场已经近于饱和的状态，不仅增速在减缓，用户也在变得越来越挑剔。对于手机市场来说，已经到了洗牌的时候，曾经的山寨品牌以及一些没有自己特色和坚固后盾的厂商只能被市场淘汰。血海撕杀中，只有自己足够强大，从上游到下游有着完善的链接，才能够走的更远。

一、创新是突围的敲门砖

创新是命门，没有创新的企业就像是没有灵魂的行尸走肉，只会一味的模仿，没有自己的品牌印象。2017年已经过去三分之二，各大手机品牌也都相继发布了旗下多款产品，有定位旗舰市场的，也有的定位千元机市场。不过，很多人都发现了一个问题，那就是手机产品那么多，如果去掉品牌logo，很难分得清是李逵还是李鬼，而这也成了手机市场的通病。

除了外观之外，某些特殊功能的采用以及创新也可以为产品加分，成为吸引用户的卖点，比如OPPO的VOOC快充技术以及拍照上的优化。不仅如此，一家手机品牌的创新在一定程度上也体现了品牌背后的技术力量以及资金力量。

二、加强上下游渠道建设是关键

小米的成功除了产品上的优势之后，更是抓住了线上电商火爆的机会。几年前，小米利用线上的低成本渠道，降低了产品的价格，吸引购买力。不过，作为消费级的手机产品来说，线下渠道才是稳定销量的根基。

对于用户来说，相比较线上五花八门的营销手段，线下实际体验到产品再决定是否购买才是自己心中所想。近两年，包括小米在内的手机品牌都在加强线下渠道的铺设以及与线下渠道商的合作。

一时的成功可能是偶然，长期的优秀自有其内在因素。近两年，传统手机品牌商OPPO异军突起，凭借着R系列明星旗舰产品，一举成为手机行业中炙手可热的品牌，跻身全球手机市场前五的阵列，并成为国内手机市场销量第一的常客。OPPO的成功不是偶然，背后有着很多用户看不到的东西。在延续自己品牌设计风格的同时，还做了多样的创新，比如微缝天线的处理，一定程度上提升了手机的美观度。

同时，作为传统深耕线下的品牌，OPPO除了在一二线城市之外，远到四五线城市都有自己的销售网点，尤其是偏远的农村小镇，都会看到OPPO的门脸，而这也成为OPPO成功的重要原因之一。

写在最后：

可以肯定的是，留给手机品牌厂商的机会不多了，只会一味模仿的品牌注定会被淘汰，能够留存下来的必定是有着足够创新技术、能够掌控着上下游话语权的品牌。情怀是一味毒药，不要总是想依靠情怀来获取用户的关注，洗牌时代来临，不想以后活在用户的回忆里，强大自己才是关键。

最后更新：2017-08-28 22:02:44

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