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中国神车也开打“亲子”牌，威朗、福克斯表示压力很大

中国的发展速度有这么快，无论是经济，还是科技，随之带动的强大的消费能力一下都让很多合资车企给国人让出了很多福利，比如说专门特供车型，专门定制低价位。然而就包括一直都被大家冠以神车美誉的大众系，也不能不拿出各种招数来保持自身的竞争力，其中就包括今天豆哥要和大家讨论的一汽大众宝来。

宝来作为大众系里家喻户晓的神车，在7月份那15717的销量成绩相当优异，力压同级别的威朗和福克斯，至少甩出了1000台一个小身位。但其实相比去年的总在前十的名次里游走的情况，已经表现出有些乏力了。因此，宝来除了能拿出大家都很满意的车型之后，在强大的压力迫使下，不得不在营销方面大势发力，就在2017年的8月13日，一汽大众在广州举办了“宝来出彩生活家-吉尼斯世界纪录挑战嘉年华”的活动，吸引了不少生活达人前来参与。活动举办相当成功，很多朋友从中获得不少收获，当然前去参会的豆哥，从这次宝来的活动，也看出了一些端倪，今天来跟大家分享一下：

1、宝来主打亲子牌，市场定位为年轻家庭。整场活动进行下来，豆哥发现参加活动的大部分人员都是一家三口，并且能看到基本上都是10岁以下的家庭，由此可见能明显感受到宝来主打的市场是以85后、90后为主的年轻家庭。并不像昂克赛拉这种定位成单身贵族的拉风车型，更偏向于稳扎稳打的宝来在老款的基础上添加了棱角犀利化的元素，显得有一种根据年轻化的商务稳重，这也是针对家庭要求方便实用，但又保证具有一定美观程度的特点，就连家里的小盆友看到自己的爸爸妈妈开着宝来，都会感受到高颜值的冲击，亲子牌是现在宝来的主要方向。

2、丰富宝来品牌的单一色彩，向更多元化的方向发展。宝来作为家喻户晓的车型，一直以来都是以稳重偏单调的角色呈现的，然而真正的面临着年轻的客户，特别在当今多样化需求发展愈演愈烈的情势下，偏冷色暗淡的基调明显会有一定的差距。而通过这次的活动，主题是“出彩生活家”，能从中透露出宝来正在尝试往更丰富更艳丽的方向发展，很有可能在未来会推出颇具年轻气息的彩色系车型。但只能是尝试，毕竟宝来的传统色调可是积累了不少沉淀的，这样的改变需要一个过程，这样的活动能从另一个角度看到这种潜移默化的方向。

3、培养宝来的潜在客户，巩固品牌形象。可以理解为，从小的说让更多的身边周围的朋友都来能了解到现在的宝来是很适合年轻人的，从大的说，孩子们在十岁以前就已经对宝来有了一个词藻的收集，甚至到了解大众，耳濡目染，未来也将成为宝来或者大众的年轻车主，这一点可谓是一步很关键的棋。

总的来看，正如宝来的车型在“求变”，其营销方式以及品牌影响方式都在随着社会的改变而改变，当今的年轻父母需要的是在务实的基础上还要有多姿多彩的生活品质，而因为改变而产生了销量的变化能够更有效地去引导产品的改进，这就是宝来真正发展的精髓。如果说，只靠一个劲的吃老本，就算宝来这样的，再厚的资本，也是耗蚀不起。

最后更新：2017-08-20 10:10:25

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