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iPhone遭遇“最冷”首銷日 這個鍋誰來背？

兩年前，iPhone 6S首周銷量1300萬部，破掉了iPhone 6的記錄，對於這樣的成績，蘋果CEO庫克接受采訪時表示，這簡直是不可思議的，新iPhone受到了全球各地用戶的喜愛，尤其是中國用戶。當時分析師給出的中國銷售數據是：首周銷量大約在300萬台。

而在今天，作為iPhone8首批亮相的中國市場，雖然渠道全線鋪開，但卻再沒有給蘋果帶來驚喜，和以往新品首銷日“大排長龍”的景象不同，包括官方旗艦店在內的各個渠道，熙攘的景象不再有。

有媒體稱，在北京華貿中心的蘋果零售店外，早上來門店取貨的消費者隻有零星幾個，原本為了便於排隊而設置的圍欄也變得毫無用處，工作人員不得不將其拆除。

而在廣州某運營商的預定現場，前來排隊的消費者則更加少。該運營商相關負責人對第一財經記者表示，這次iPhone8備貨相對充足，按照目前的預約進度，用戶現在預定可以一周內拿到手機。

而在香港，水貨市場的波動更是直接反映了 iPhone 8的售賣情況，渠道商報價已經比蘋果官方價格還要低

顯然，這一次，蘋果是搞砸了，尤其是在中國市場。不過，也有一個善意的解釋是，大家都在等待iPhoneX。

國產手機的侵蝕、自身產品的創新乏力、渠道控製的混亂，除了份額外，蘋果在中國市場遭遇的挑戰不是一點點。第一手機界研究院院長孫燕飆對記者表示，首銷日遇冷的最直接原因就是，大家覺得iPhone8看上去沒有太大的變化。

1200萬像素後置單攝像頭、支持光學防抖、人像背景虛化拍攝，支持60fps碼流的4K視頻拍攝，在iPhone8以及Plus身上實現的功能實際上在其他國產手機身上早已實現，並且iPhone 8的正麵造型和前三代看上去沒什麼區別。

更重要的是，iPhone X所標榜的創新技術，全麵屏以及人臉識別已經在國產手機廠商身上實現，並且產品周期至少提前了一個月。

比如小米、vivo等廠商的全麵屏產品已經開始在市場上鋪貨。

9月11日，在蘋果發布會的一天多前，小米發布全麵屏手機MIX2。雷軍對第一財經等媒體說，小米原計劃是在9月12日發布,但沒想到和蘋果撞了, 在影響力上蘋果是天皇巨星，小米對自己的手機有信心。

小米MIX2 正麵幾乎全是屏幕，屏幕尺寸縮小到5.99英寸，屏幕比例18:9，搭載高通驍龍835處理器,內置6GB RAM,並且在包括隱藏的傳統聽筒、距離傳感器，下置微型攝像頭三個方麵進行了提升。

在在昨天vivo X20的發布會現場，vivo產品經理韓伯嘯表示，vivo X20全麵屏手機首批備貨量達350萬台，是麵向市場敞開供應的一款全麵屏產品。

根據vivo官方的介紹，除了全屏外，在vivo X20上采用的是Face Wake麵部識別解決方案，可實現3D景深人臉識別，通過前置的1200iPhone X萬像素的攝像頭來采集景深數據，通過對麵部數據的處理來判斷是否達到解鎖要求，並防止照片、視頻非活體解鎖，也可實現0.1秒快速解鎖、抬腕喚醒功能。

分析師稱，蘋果向市場推出創新產品的速度太慢了，這也是它為什麼在中國市場掉隊的原因。“如果你看下那些中國的對手公司，他們正在以更快的速度將大量的創新帶給市場，這很驚人。

喬布斯有句經典名言：領袖和跟風者的區別就在於是否創新。從蘋果公司的發展曆程來看，每一次的飛躍發展都是由創新帶動。過去的10年，蘋果獲得了1300項專利，相當於微軟的一半，相當於戴爾的1.5倍。

但現在，蘋果在創新上已經不是那個遙不可及的巨人。

從命名開始，蘋果就在說 iPhone X 比 iPhone 8 更好。它不但沒有用 iPhone 8X 之類的名字，反而直接將 X 讀作“Ten”。但對於蘋果來說，此次新品首銷日遭遇冷清很大程度上也是因為iPhoneX的發貨推遲。

據蘋果中國官網顯示，國行版iPhoneX64G起售價8388元，將於10月27日下午開始預購，11月3日起正式發售。這比國產手機整整一個月，並且價格是國產手機的兩倍以上。

據了解，小米MIX2提供了三種版本，官方標配6+64GB 3299元、6+128GB 3599元、6+256GB 3999元，本月15日已經開賣。而vivo X20 64GB版售價2998元，128GB版為3398元，還有6.43英寸X20 Plus售價為3498元，9月30日全國開售。

在以往競品的技術水平和品牌力差距比較大的情況下，這種“吊胃口”的方式也許對蘋果有利，但現在則給了消費者更多的理由去選擇其他品牌。

來自產業鏈更壞的消息是，受到良率以及供應鏈影響，iPhone X的產能並不足以滿足市場需求。

“當前iPhone X的產量十分有限，日產量還不到一萬部。因此，iPhone X發布後，短期內將處於嚴重缺貨狀態。並且，由於遭遇製造問題，其中的腮紅金（Blush Gold)版iPhone X尤其缺貨。”凱基證券分析師郭明錤預計iPhone X 在 2017 年底之前的出貨量大約 4000 萬部，這遠遠無法滿足市場對這款新品的需求。

孫燕飆則對記者表示，受製於良率，預計短期內，消費者無法從iPhone X的官方銷售渠道購買到該產品。

在此背景下，蘋果公司股價已經是連續兩日下跌，總市值已經跌破8000億美元。

最後更新：2017-10-08 19:19:04

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