比亞迪宋元新車上市眾測點燃市場關注引發口碑裂變

項目概要

2017年4月25日，比亞迪宋、元蓋世升級版車型正式上市，為讓新車迅速引爆上市受眾關注，積累用戶口碑、提高論壇人氣及車型曝光度，比亞迪汽車聯合易車發起首屆比亞迪易車眾測活動，車友們通過此眾測活動可以長時間、深度地體驗兩款五星安全SUV宋元蓋世新升級核心產品力。並通過易車平台發布真實客觀的評測體驗報告，為其他網友帶來最有參考價值的購車指導、為廠商提供最直接的用戶反饋。

車型口碑、試駕體驗、品牌形象是影響用戶購車決策的三大主要因素：超過77%的用戶希望能在整個決策流程中，加強試駕環節，看到更多的口碑內容。然而，目前新車營銷普遍麵臨的問題是：新上市的車型可供用戶參考的口碑往往數量較少，4S店現階段提供的試駕環節時間短，難以讓用戶深入全麵地了解車型，也難以發揮試駕環節對購車決策的重要作用。

活動招募了來自易車的51名活躍用戶，免費搶鮮試駕體驗比亞迪宋、元蓋世升級版分別新增的兩款五星安全SUV——宋1.5T ID豪雅型、元1.5L自動擋炫酷互聯型。活動覆蓋鄭州、成都、東莞、蘇州、西安等全國11個主流城市。

易車依據用戶行為大數據，甄選出參與此次活動的網友，一方麵是易車的活躍用戶，同時也是比亞迪的意向車主，另外通過聯動跨界KOL矩陣，擴大項目影響力，引導網民自發參與並轉發活動。網友在試駕期內每天發布眾測直播帖，在測試結束後發布詳盡的眾測報告。

此外，眾測活動還設置了“省油王者冠軍賽”的活動，眾測用戶在體驗一周後提交平均油耗，由易車最終評選出的節油冠軍，將獲得半價購買宋蓋世升級版1.5T ID 自動擋舒適版車輛的資格。

比亞迪易車眾測項目，在加強用戶的深度試駕體驗的同時，也提供了可讀性強的、真實的體驗文章和口碑，通過易車的媒體內容平台進行廣泛傳播，能更精準地觸達消費者、更有效地對潛客進行轉化，進而幫助廠商了解用戶的真實需求，有效幫助其提升品牌曝光度和美譽度。

預熱期：通過PC集客專題及揭秘宋元蓋世寶藏H5互動進行預熱，承載項目全過程活動招募，通過豐富獎勵刺激網友參與，並收集高質量銷售線索。通過朋友圈及易車全網進行擴散，達到裂變式傳播效果；

活動期：通過比亞迪易車眾測活動啟動儀式在北京成功舉行引發落地大事件，活動超過30家媒體進行傳播擴散、強化品牌形象及事件影響力，獲全網用戶關注，形成網絡聲量；聯動跨界KOL矩陣，擴大項目影響力，釋放終端影響，獲得持續關注。

延續期：對參與眾測的比亞迪宋元蓋世升級版車型進行深度專業分析，通過雙車對比導購文章及創意視頻專業編輯輸出，凸顯宋元蓋世升級版車型的核心競爭力，深化車型口碑及形象。

項目背景

2017年4月25日，比亞迪宋、元蓋世升級版車型正式上市，以宋元升級版上市為契機，打造區隔競品核心USP，樹立兩款五星安全SUV——宋元蓋世新升級核心產品力，增強用戶對新車的認知及體驗，經由易車和比亞迪的共同宣傳和策劃首屆眾測項目，51台全新的比亞迪宋/元蓋世升級版車型供更多用戶試駕體驗，此合作不僅有利於用戶對比亞迪的認知提升，對廠商而言，收集用戶需求、檢驗產品同樣大有益處。加強深度試駕體驗、提供可讀性強的、真實的體驗文章和口碑，並將其傳播出去，能更精準地觸達消費者、更有效地對潛客產生轉化。比亞迪汽車聯手易車嚐試首次合作的比亞迪易車眾測活動，為剛上市的比亞迪宋、元蓋世升級版迅速積累用戶口碑、提高論壇人氣及車型曝光度。進而幫助廠商了解用戶的真實需求，有效幫助其提升品牌美譽度。

推廣目標

擴大比亞迪宋、元蓋世升級版新車上市傳播聲量，迅速引爆上市受眾關注；

打造十萬級自動擋SUV新王牌，凸顯宋蓋世新升級核心產品力，深化車型口碑及形象；

轉化比亞迪宋元蓋世升級版車型的核心競品潛客，迅速提升口碑影響購買，提高論壇人氣及車型曝光度。

營銷策略

宋元升級版上市為契機，打造區隔競品核心USP，增強用戶對新車的認知及體驗

讓新車迅速引爆上市受眾關注，積累用戶口碑、提高論壇人氣及車型曝光度

本次活動通過一周的真實眾測活動，車友們通過此眾測活動可以長時間、深度地體驗兩款五星安全SUV宋元蓋世新升級核心產品力。聯動跨界KOL矩陣，擴大項目影響力，引導網民自發參與並轉發活動。車型口碑、試駕體驗、品牌形象是影響用戶購車決策的三大主要因素，通過此次眾測活動，結合全網推廣及創意內容深度剖析，讓消費者更直接體驗新產品，用戶對比亞迪的認知提升，同時達成網羅潛客目標。

1、預熱炒作（互動&話題）搭建專題及創意H5，通過豐富獎勵刺激網友參與，並收集高質量銷售線索，依托易車網優質媒體平台，集合精準優勢資源，擴大事件傳播。

2、賣點透析（創意內容）通過雙車對比導購文章及創意視頻專業編輯輸出，狙擊競品，凸顯宋元蓋世升級版車型的核心競爭力，深化車型口碑及形象。

3、強化體驗（用戶眾測）讓消費者更直接體驗新產品，樹立口碑，提高論壇人氣及車型曝光度。同時達成網羅潛客目標。

傳播手段

預熱期：通過搭建PC+M端集客專題，及揭秘宋元蓋世寶藏互動H5，承載項目全過程活動招募，通過朋友圈及易車全網進行事件擴散，達到裂變式傳播效果

活動期：通過啟動儀式引發落地大事件，多媒體進行事件傳播擴散、強化品牌形象，形成網絡聲量；聯動跨界KOL矩陣，擴大項目影響力，釋放終端影響，獲得持續關注。線下眾測活動開啟，51位用戶每天眾測直播貼發布，累計306+直播貼內容及51+眾測報告，終端積累用戶口碑、提高論壇人氣及車型曝光度；

延續期：通過雙車對比導購文章及創意視頻專業編輯輸出，凸顯宋元蓋世升級版車型的核心競爭力，深化車型口碑及形象。

傳播規劃

預熱期：【2017年5月17日-2017年6月14日】

1、PC +M端集客專題