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iPhone X及技術實力支撐蘋果市值，但“電池門”繼續發酵後麵難說
自從蘋果於9月12日發布iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 plus手機以後，蘋果公司市值曾一度從8350億美元開始往下跌，至9月22日跌至7825億美元。至9月22日，蘋果股票已經累計下跌10.95億美元，跌幅達6.8%。
這意味著，在iPhone 8發布後，蘋果市值已經縮水565.6億美元。9月25日，蘋果股票單價最終以150美元左右收盤，至9月13日，以156美元左右收盤，18天內回漲了6美元。近期最高點，是9月3日的165美元，目前還與最高值相差9美元左右。
9月份的市值大幅縮水，自然是與蘋果銷售遇冷有關，尤其是蘋果8新品在亞太區的表現，非常讓金融市場失望。一份來自浙江移動iPhone 8係列上市四天後統計到的數據顯示，iPhone8與iPhone8 plus在上市四天後的錄得的銷量數據分別是19908與34147，對比iPhone7上市4天的銷量數據，同比下跌24%。
Localytics的研究報告也是這個趨勢，iPhone 8係列發售後第一個周末，在全球所有銷售的iPhone中隻拿到了區區0.68%的份額，低於iPhone 6s/6s Plus時期的1.3%，也低於iPhone 7/7 Plus時的1.2%。中國區銷量與全球銷量的數據對比懸殊，表明除了中國市場之外，全球其他區域的銷量尚可，這是蘋果股價在暴跌之後慢慢回歸的原因之一。
理性的看待iPhone 8這款手機，也並不是一無是處，雖然與上一代iPhone 7的差別並不是太大，但其所搭載的技術並非是落後技術。充其量是，沒有像喬布斯時代各版本的iPhone一樣給用戶帶來超預期，讓很多想更新iPhone 8的用戶沒有了更換的衝動。
事實上，這也是iPhone 8遇冷更重要的原因。蘋果同時推出差別極大的iPhone 8與iPhone X這兩款手機，放在營銷角度來看，這看起來就是一個市場營銷的敗筆。前者看上去就是加了一款全麵屏的iPhone 7，後者則是集各種最新科技於一身。對於用戶而言，對iPhone X渴望自然要大於iPhone 8。
要知道，那些還在用iPhone 6的用戶都不想換iPhone 8了，又何況iPhone 7用戶呢。而對於中國用戶，國產手機的配置以及所采用的技術，著實比之iPhone 8沒有太大區別，就更加不想購買新品了。到現在，我們尚不知蘋果該動機的最終意圖。如果其本意就是引導用戶將目光鎖定iPhone X，無疑其是成功的，所有用戶現在都務必期待iPhone X，這看上去更像是一場饑餓營銷的套路。
沿著這個思路，後麵應該不會再有iPhone 9或者iPhone 9S之類的產品。以後所有的新品，都會在iPhone X的基礎上做產品的迭代與更新，後麵可能會是iPhone XI。似乎，iPhone+阿拉伯數字代表產品型號的時代將終結，後麵會迎來新的iPhone+羅馬數字代表產品型號的時代。
所以，從產品視線轉移的角度上去理解，iPhone 8發布到現在已經有一個多月，蘋果公司股價雖然有過很大的波動，在國外市場的支撐下，到現在也距離最高點隻有不到10美元而已，這表明蘋果的新品策略經受住了市場的考驗。
而且，支撐蘋果市值不隻是蘋果手機等硬件產品，蘋果在元器件、人工智能、虛擬現實、包括近期正在大力投入自動駕駛等領域的表現也是同樣搶眼。另外，一些軟件服務方麵的隱藏屬性是大眾不容易發現的。所以，要說因為iPhone 8這款產品，而導致其市值大量縮水的可能性不會太大。
如果明年iPhone X能夠實現量產供貨，擺脫當前隱隱存在的“跳票”標簽，再加上近期特朗普公布的減稅計劃，明年突破某些媒體所說的1萬億市值，還是有很大希望的。
隻是，上麵的分析中，我們沒有考慮iPhone 8電池膨脹這個重要因素。根據相關報道，截至目前，全球關於iPhone 8電池膨脹造成屏幕開裂的報告已經達到了兩位數。目前來看，iPhone 8與全年三星Note 7的情況不同，Note 7電池爆炸是因為其存在重大設計缺陷，造成電池短路和燃損。
而iPhone 8電池問題則可能是因為一些電池存在缺陷。這種腫脹是一種安全措施，由於電池故障而產生氣體，導致電池膨脹。比較慶幸的是，目前還沒有出現人員傷亡及財產損失，這也是蘋果股價在回漲後沒有極速下降的原因。
在已經發生的電池膨脹的案例中，一些是iPhone 8的電池在運輸中出現腫脹，還有的則出現在充電的時候。這意味著，可能還有很多庫存iPhone 8，已經出現了電池膨脹。還有那些消費者已經購買的iPhone 8，也有在充電時膨脹的可能。
如果後麵批量出現蘋果電池膨脹事件，無疑這些產品都要召回及返廠，這勢必會產生很大的成本。另一方麵，即便蘋果不會像三星note 7那樣真正的爆炸，即便不是因為設計缺陷而是因為製造缺陷產生的問題，此事件對蘋果品牌造成的影響，是難以估量的。
去年三星手機因為連續發生爆燃事故，在全球召回了逾300萬台Note 7，這給三星帶來超過60億美元的損失。而在用戶方麵，至少這從原本想買iPhone 8 的人改買了iPhone 7可以看出來。而出於安全考慮，相當以部門原本猶豫要不要買iPhone 8 的人，則直接投入了安卓的陣營。
後麵還會出現多少電池膨脹事件，我們無法預測。能預測的，是iPhone 8電池膨脹這個事件，以及後麵出現的善後處理，包括由此產生的飛機不能攜帶iPhone 8 的可能，為蘋果的今後增添了很多未知。
這些未知，也有可能會對其股價及市值，造成重大的影響。
【王吉偉，商業模式評論人，專欄作者，關注TMT與IOT，專注互聯網+及企業轉型研究。微信公號：王吉偉(jiwei1122)】
最後更新：2017-10-16 11:52:43