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iPhone 8销售“遇冷”，苹果的营销为什么不奏效了？

据媒体报道，由于iPhone 8本身提升不明显，加之存在一定的质量问题，官方呈现了大面积退货现象，顺丰仓库已经被拒收、退货的iPhone 8、iPhone 8 plus堆满了。

作为苹果公司的第十一代手机，iphone 8自9月13日发售以来，似乎并没有激发消费者的购买热情。上至网络销售，下至实体专营，ipone8的表现都堪称平庸。

但在同一天发布的iPhone X却呈现出了不同的场景，预售现场火爆，官网订单也是络绎不绝。虽然其仍旧不能与苹果4、苹果5的火爆相比，但较之于冷清的ipone8交易市场，iPhone X所受到的礼遇还算得上可圈可点。

iPhone 8为何不受青睐？苹果公司的营销为什么不奏效了呢？这可能有多方面原因。

一者，就产品本身质量来说，其与iphone 7之间本就没有多大区别。除了增加了无线充电功能、外观为双面玻璃外，其它方面似乎并没有实质性提高。而这对期待已久的消费者来说，多少有点让人失望。

二者，是因为苹果对消费者的吸引力在逐渐下降。从第一代到现今的十一代，苹果虽然在不断提高自己的技术，在不断提升用户体验，但老套的玩法早已不能满足消费者日益提高的欣赏水准，即便是产品更新，也大多是在玩概念、炒噱头，这让消费者极不满意。加之国产机技术不断提高，性价比越来越突出，使得更多的人对苹果已经失去了当初的热情。

更大的可能是，苹果在玩套路：以牺牲iPhone 8为代价为ipone X造势，从而获得更好的销售业绩。毕竟，iPhone 8的技术改进并不多，用户体验更谈不上优秀，在产品研发上苹果公司也没投入多少精力。

但iPhone X则不一样，苹果公司不但对其寄予了厚望，也希望以其为突破口，扭转苹果销量日益下降的事实。况且，iPhone X售价不菲，利润丰厚，苹果公司也愿意看到消费者青睐iPhone x而厌恶iPhone 8.

所以，我们在称赞消费者理性的时候，也需要警惕，苹果公司上演的这场苦情戏，不要被它套路了。

最后更新：2017-10-09 01:29:11

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