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iPhone预售又出问题 苹果市值跌破8000亿
一 iPhone 8预售效果差
据外媒报道，苹果股价周三早盘重挫近3%，市值跌破8000亿美元。有业内人士早些时候称，苹果可能高估了新款iPhone的市场需求，至少在美国市场是如此。
据来自无线市场的知情人士称，自上周五启动预定以来，iPhone 8和8 Plus的预定量一直令人失望，许多消费者可能在等待更高端的iPhone X。
“苹果宣布的两款设备要相隔六周才先后上市，我们以前从没见过这种情况，”一家无线运营商的高管说。
苹果没有回复置评请求。主要运营商AT&T、Verizon、Sprint和T-Mobile均未过多谈论iPhone 8的预定情况。
“显然，用户对苹果的新产品十分兴奋，我们也是如此，”T-Mobile发言人官腔十足地说道。AT&T、Verizon和Sprint拒绝置评。
苹果上周在新总部发布了iPhone 8系列和iPhone X，其中iPhone 8和8 Plus在上周五启动预定。这两款新机的外观与前代非常类似，只是配备了更快的处理器、更好的摄像头，以及玻璃后壳，另外还支持无线充电。相较去年的iPhone 7，苹果还小幅提高了iPhone 8系列的售价。
而iPhone X则大不相同，它拥有全新的外观、采用OLED显示屏，当然起售价也高达999美元。该机将在10月底启动预定，在11月3号上市，其供货据称非常紧张。
二 iPhone X要到10月中旬才开始量产
苹果在iPhone X的生产中遇到麻烦已经不是什么秘密了，在苹果发布iPhone X之前，就有很多媒体都报道过关于iPhone X的生产延迟和上市初期将面临的缺货问题。而现在，根据发布的一份最新投资者报告显示，苹果在iPhone X的生产过程中又遇到了新问题。
根据分析师的介绍，虽然iPhone X在下个月就要开始接受预订，但是直到现在依然还没有开始正式生产，iPhone X的发售可能将进一步被推迟。
iPhone X的大规模量产将在10月中旬开始，要比之前的预期又延迟了一个月，而比6月时外界的预测整整推迟的两个月。iPhone X的最终生产尚未开始，预计将从10月中旬开始进行。
报告指出，苹果再次延迟iPhone X生产，将对12月份购物假期的销售情况产生严重的影响。虽然生产被延迟，但是产量可能将会有所提升。
三 苹果股票评级被下调至“中性”
自上周五在美国启动预定以来，iPhone 8和8 Plus的预定量一直令人失望，一名运营商高管称：“苹果连续推出两款设备，前后相隔不到6周，我们之前还没有看到过这样的事情。
iPhone 8预定量表现平庸跟凯基证券周一的一份报告非常吻合。据苹果的官网显示，iPhone 8发货延迟时间只有一周左右，而此前前辈机型的延迟时间都在三到六周之间，这从侧面反映出iPhone 8市场需求的不景气。
罗森布拉特证券公司分析师也在给客户的报告中写道：“在美国，iPhone 8的预订量低于iPhone 7和iPhone 6，中国的需求甚至更低。”
四 iPhone 8的预售受到了iPhone X的巨大蚕食
iPhone X拥有全新的外观，安装OLED屏幕，标价999美元，暂时还买不到。10月末消费者才能预订iPhone X，手机要到11月3日才能发货。
我们可以确定发生的事是：iPhone 8 预售没卖好，iPhone 8 的热度在发布会结束两天后就低过了 6s。
去年 iPhone 7 预售才第四天，已经有不只一个运营商宣告破纪录的预定数字。发售一个月后，大部分 iPhone 7 Plus 机型下单还得等 3 - 4 周才发货。而热门的亮黑色更是供不应求几个月。
现在已经是 iPhone 8 预定第七天，不但没有破纪录的消息，而且你现在打开中国或者美国的官网，每个机型都保证预定后 1 - 2 周发货。
事实上预售第一天，iPhone 8 Plus 的发货时间一度延长到了 3 - 4 周，但几天后又变回 1 - 2 周。比较合理的解释是，黄牛担心转手困难而退货。
供应时间可能和备货情况有关。但从搜索热度上，你也能看出 iPhone 8 在全球范围不受关注。
从 Google 全球的搜索热度看，iPhone 8 从一开始就没有 6 和 7 那么受关注。到了发布第三天，它甚至还不如 iPhone 6s。
iPhone 6s 是苹果十年来唯一一款卖得比前一款少的 iPhone，导致苹果花 20 亿美元清库存、并且连续三个季度增长下滑。
分析师也对 iPhone 8 的未来表示担心。这种失望的情绪体现在苹果股价上。发布会至今，苹果股价累计下跌 3.36%，差不多蒸发 280 亿美元市值。
用户对 iPhone 的关注度并没有比两年前更低，只是他们的注意力被分散了。
把同日发布的 iPhone X 加进去以后可以看出来，从发布第二天开始，外界的注意力就移到了 iPhone X 上。
到了发布会后第四天，iPhone 8 + iPhone X 的热度已经追上 iPhone 7。
毕竟苹果反复说，iPhone X 才是未来
从命名开始，苹果就在说 iPhone X 比 iPhone 8 更好。
它不但没有用 iPhone 8X 之类的名字，反而直接将 X 读作“Ten”。
不管什么理由起这名字。10，听上去总比 8 大。
iPhone X 是苹果第一次重新构想 iPhone 的正面。只看线图，iPhone 的前十年没什么根本变化：
靠着新的无边框设计，iPhone X 在接近 iPhone 8 的机身里塞进了比 iPhone 8 Plus 更长的屏幕。
不但正面变了，iPhone X 也换上了新的解锁方式 Face ID、有了新的正面摄像头。
五 苹果要更多的 iPhone，还是更贵的 iPhone？
再过一天，首批预定用户将陆续收到自己的 iPhone 8。
比较可能的情况是，他们中的多数还在用 iPhone 6、6s 甚至更早的机型（iPhone 年销量接近保有量的 1/3，平均换机间隔 2 - 3 年）。
他们应该不会对新 iPhone 失望。
虽然 iPhone 8 正面造型和前三代看上去没什么区别，但新屏幕肉眼可见得更好。
因为亮度更高，iPhone 8 屏幕内容在正午阳光下依然清晰。到了室内，iPhone 8 的屏幕会随着环境改变色调——Kindle 应用终于会在午后显示你调不出来的暖白背景。
iPhone 8 的背面也彻底拿掉了扎眼的白色天线，变成整块玻璃后盖。随新后盖到来的，除了更好的触感以及新金色，还有使用广泛的无线充电标准 Qi。
六 iPhone 8 价格定在了一个不上不下的尴尬位置
iPhone X 卖到 8388 元不提。iPhone 8 和 8 Plus 也比上一代贵，一个从 5388 变成 5888 元、另一个从 6188 涨到 6688 元。
这里有元器件成本和汇率变化的影响。
但不管什么理由，iPhone 8 之上已经有更好、更贵的 iPhone X 存在。
对于习惯在预售后赶在第一时间预定最新款 iPhone 的人来说，加 1700 元买 iPhone X 并不是特别难的选择。
按平均三年换一次手机计算。买 iPhone X 差不多等于每天付 7.7 元，买了自己最常用的东西。
iPhone 8 Plus 那 6688 的价格怎么也不能说便宜。
买 iPhone 要省钱，iPhone 7 Plus 比 8 Plus 便宜 1100。6s Plus 的实际售价更是只有 4000 元。至少看上去差别不大。
根据手机销售调研机构 GfK 今年 7 月的报告，iPhone 6s Plus 是过去两个月中国市场增长最快的 3999 以上价位手机。
降价后，iPhone 6s Plus 销量回到了去年 10 月，换代产品刚出现时的水平。对价格敏感的 iPhone 用户还是很多的。
现在还不清楚的是，iPhone 8 能不能争取到并不紧盯新产品，但因为各种自然原因换手机的人——心情好了、手机摔了、电池老了、被偷了等等。
七 iPhone X 根本没准备好在 9 月亮相
iPhone 8 和 iPhone X 同样在北京时间 9 月 13 日发布。
但一个从发布到发售间隔 10 天，另一个间隔 52 天。
隔这么长时间，直接原因当然是 iPhone X 还没准备好。
它正面复杂的传感器和屏幕有多难生产我们不得而知。但从软件可以看出苹果非常仓促。
每一代新系统正式发布前都有很多测试版，最后一个测试版叫“GM”。这一版如果没有大问题，会和正式版完全相同。
开发者拿到的 GM 版模拟器里面，iPhone X 连苹果自带的通讯录应用都没有，直到正式版才加上。恰好通讯录应用在横屏界面需要为 iPhone X 独特的屏幕形状做调整。
直到正式版 iOS 11 开发工具，苹果的 iPhone X 模拟器不但没有桌面背景图，甚至连控制中心都没法打开（其它 iPhone 从屏幕底部往上滑出、iPhone X 放在屏幕右上角）。
模拟器下的 iPhone 8 和 iPhone X。X 没有壁纸，但边框黑色是正常的
由于 iPhone X 的屏幕形状，苹果要求开发者对应用界面做调整，包括顶部标题重新设计、顶部和两侧留出白等等。
iOS 11 正式版中，苹果自己的应用大多做了调整，但大量细节问题，看上去很像赶工的结果。具体可以看这位设计师的文章。
八 苹果上次出现类似问题是首次摈弃拟物化设计的 iOS 7
iOS 7 因为要重新设计基本上整个操作系统，难免赶工。但 iOS 10 已经非常成熟，iOS 11 再次出现这样的表现，比较可能的原因是 iPhone X 确定的太晚，软件赶工。
52 天的间隔将直接影响苹果现有产品的销售，具体来说就是 iPhone 8。
过去十年，只有初代 iPhone 间隔半年后发售。这是因为它是第一代 iPhone，发布后也不会影响现有苹果产品的销售——反倒可能影响竞争对手产品销售。
精于供应链管理的库克 2011 年接管苹果后，大部分 iPhone 发布和发售的间隔不超过 10 天。
苹果在没有准备好 9 月发货的情况下，非得这时候发布 iPhone X 的一个可能原因是为了迎合华尔街，稳住股价。
在上一季财报营收会议上，已经有分析师直接问新 iPhone 是不是无法向往年一样在 9 月发布。当时库克直接回应说新 iPhone 不会晚。
不在 9 月开发布会，iPhone 8 会赶不上第三季度的销售。
而 9 月开发布会不提 iPhone X 可能被解读为今年只有 iPhone 8。
另一个原因可能是 iPhone 十周年，苹果一定得拿出一个突破的产品。
不管怎样，最后苹果选择在 9 月发布了一款 11 月才能买到的产品。
九 两次低价尝试都失败了。
销量增长放缓，让苹果用更高的价格维持利润率
此前苹果试图用低价产品覆盖更多人。2013 年的 iPhone 5c 和 2016 年的 iPhone SE 都是如此。
但每一次苹果推出低价产品，都很明确的让它们和主力 iPhone 拉开距离。iPhone 5c 用塑料壳、SE 用了两年前的外形设计。
同时调价也让苹果在各市场的表现两极分化。
在美国、英国、日本，iPhone 都占据几乎半数智能手机市场。
但在最大的智能手机市场中国，iPhone 的销量持续下滑。
不只是低价市场被中国 Android 品牌夺走，从去年 7 月到今年 7 月，iPhone 在中国 3999 元以上价位里的市场份额从 77% 下降到了 68%。
“不是最好、但稍微便宜点”的早几代 iPhone 看上去守不住中国市场。
苹果早年在欧美用 iPod、iTunes、Mac 构筑的用户习惯，构筑了一个相当有粘性的生态系统。
这个生态在大部分新兴市场都不存在。微信解决了太多需求，连通讯录都成了附属，中国用户换系统的成本很低。
用过 iPod、被乔布斯的故事感动过的人总会老去。就像贝索斯说的，“所有生意都得保持年轻。如果你的客户群和你一样变老，就完了。”
价格越来越高的 iPhone，可能会让苹果距离大部分地区的年轻人越来越远。
最后更新：2017-10-08 18:44:05