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華為Mate 10現已發布，華為全球份額超蘋果，但利潤率卻不及蘋果十分之一

華為Mate 10的發布，讓華為的熱度持續上升，同時華為Mate 10的發布，也讓國人看到華為在手機行業所作出的努力。

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華為雖進步明顯，但如同問題所說，華為在全球市場份額已經超過蘋果排名第二，但在利潤上卻不及蘋果的十分之一，這又是何原因？

iPhone溢價能力高，已被人們所接受

不知在什麼時候，大家開始對於手機等數碼產品的定價進行討論，而涉及到的手機品牌，iPhone在所難免。

資料來源：Asian tech catalog，蘇寧金融研究院

據近幾年信息表示，iPhone利潤了持續走高，而觀察近幾年iPhone在產品上作出的改變，無疑是升級閃存，改變配色，甚至發布大屏的Plus版本，讓更多人的實現選擇，這些改變，在定價方麵也在悄然升高，而iPhone在人們印象中，一直是以高端品牌為主，定價提升也自然成為人們可接受的範圍之中。種種結果導致，iPhone利潤率一直是手機行業最高。

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互聯網品牌的高性價比，BOM成本之間對比產生的後遺症

國產互聯網手機品牌的興起，讓國產手機行業開始活躍了起來，但互聯網手機品牌的加入，對傳統手機行業的來說，似乎又是加入了新的玩法。

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小米手機第一代發布之初，就以強悍的配置，發燒的性能，超值的定價不斷吸引著線上用戶，而這種高性價比的定價銷售模式，無疑是傳統手機行業進行衝擊，並轉化了線下手機人群，拉攏了一大批線上用戶。隨著互聯網手機品牌的不斷湧入，直到樂視手機的出現，更是將手機行業價格透明化，各個手機BOM成本對比，讓更多的手機品牌選擇降價。

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華為作為手機行業的後起之秀，也經曆著互聯網手機行業的大起大落，在經過手機行業高性價比，成本透明之後，隨著手機元器件價格的整體漲幅，華為與徠卡合作，以及各種品牌提升，華為開始考慮產品溢價問題。而現如今，在國產手機溢價最高的手機品牌當中，華為也在前幾名之內，但依然不敵傳統線下品牌OPPO、vivo以及金立。

國產手機整體印象不及國際品牌，提高定價還在上升期

在國產手機帶來的高性價比，國產手機本身便宜帶給人們的印象之後，不少手機廠商都發現了手機定價太低，難以賺取高利潤，而手機廠商想長期發展來說，必須對產品進行提高定價，而這一切，也是國產各個手機品牌的第一要務，提升單機毛利，不僅是讓廠商長期有利的循環發展，更是提高國產品牌帶給人們的印象。

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也搭乘今年各種元器件價格上漲，今年各個國產手機品牌定價相比於上年定價提升明顯。華為在產品定價方麵，與保時捷合作定製的華為Mate 9保時捷版，售價更是達到1W元，華為這樣的定價方式，可以說是提升了國產手機行業整體定價，為國產手機的溢價做出了貢獻。

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綜上，品牌的印象，元器件的采購，各種技術的話語權，手機部門的運行，手機線下線上的售後等等，在麵對中國手機行業的複雜性，足以讓國產手機在溢價方麵遭受困難。

最後更新：2017-10-23 23:39:43

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