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iPhone 8能否幫蘋果贏回中國市場？成敗在此一舉！

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幾個小時之後，蘋果將發布備受矚目的新一代手機——iPhone 8、iPhone 8 Plus，也許還有為紀念iPhone問世10周年而推出的iPhone X。

自2015年至今，在蘋果公司的營收中，iPhone手機銷售額占比近三分之二，因此，新一代手機銷售情況對提振蘋果業績意義重大。投資者預期新一代iPhone銷量增長會回升，年初至今，蘋果股價累計漲幅已接近40%。

而新一代iPhone還有一項重要使命——挽救蘋果在中國市場的頹勢。

大中華地區是蘋果在全球的第三大市場，但蘋果目前在中國智能手機市場的份額已跌至第五，與此同時，在中國市場的營收也繼續“拖蘋果後腿”。上月初，蘋果公布的第三財季顯示，公司在美國和全球大多數市場銷售業績均同比增長，中國卻連續第六個季度下滑。

iPhone 8能幫蘋果贏回中國市場嗎？也許並不容易。路透今日報道稱，盡管盛傳iPhone新機可無線充電、有先進的觸控屏和臉部辨識技術，但中國網民還沒有表現出前幾次iPhone發布時那樣的熱情。微博上提到iPhone 8的討論遠不如當年iPhone 6發布時的盛況。

此外，蘋果還要麵臨來自中國本土競爭對手的挑戰，以及新機價格高昂對銷售的影響。

中國市場競爭對手強大

今年7月末，市場調查機構Counterpoint發布的報告顯示：2017年二季度，華為、OPPO、vivo、小米等國產手機品牌在國內智能手機市場的比重達到87%。其中，華為、OPPO、vivo、小米排在中國市場的前四位，分別達到了20.2%、18.8%、17%、13%，而蘋果在中國智能手機市場的份額僅為8.2%，相比去年同期的8.5%進一步下滑，排名跌至第五。

圖：2017年第2季度各大智能手機廠商在中國市場的份額

自2016年後，蘋果手機在中國市場銷售增速長期低迷，遠不及上述競爭對手。

圖：近年來中國市場各大智能手機廠商出貨量增速

對於iPhone8麵臨的競爭，IDC高級市場分析師Kiranjeet Kaur近日對媒體表示：

（蘋果的）挑戰來自Vivo、Oppo和華為等廠商，他們在高端手機市場上有著逐漸取代蘋果之勢，而定價僅在500美元左右。雖然目前蘋果手機在超高端市場(600美元以上)仍占主導地位，但隨著中國手機市場的逐步飽和，預計在未來原有的高端市場將不會出現大幅度增長，對新iPhone的最大需求將來自有手機改善需求的替代市場。

中國用戶買不起？

除了競爭對手強大，新一代iPhone手機價格高昂也可能會影響銷售。

分析師們普遍預計，新款iPhone售價至少為1000美元(約合人民幣6477元)，這比最低存儲容量配置的iPhone 7 Plus的價格高出125美元，是iPhone史上最高定價。

有分析師向路透表示，新款iPhone的高昂價格可能不會對美國銷售產生重大影響，但對中國銷售或有較大衝擊，因為這樣的價格大致是中國民眾平均月薪的兩倍。

市場調研公司Canalys分析師賈姆認為：

最低售價在1000美元左右的iPhone8的售價可能最終會把iOS迷推向本土手機的選擇，因為即使是富有的買家也對價格較為敏感。並不是每個中國高端用戶都願意接受8000元以上的價格。事實上，有很多人買不起。

最後更新：2017-10-08 09:09:41

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