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別再討論 iPhone X 了，這幾支蘋果廣告更好看
昨日，蘋果最新秋季發布會又吸睛無數。同往常一樣，這次新品發布的廣告片也是值得讓人津津樂道，如果你厭倦了被發布會眾多信息流包圍的體驗，那就跟我們一起來看廣告吧。
值 iPhone 十周年之際，當晚發布會主角非 iPhone X 莫屬。iPhone X 的短片延續了去年蘋果發布會快閃視頻風格，並在此之上添加了「色彩混合」、「動態流動」等元素，很好呈現了新屏幕「OLED」、「全屏」等功能屬性。
《iPhone X》
《Meet iPhone X》
先鋒，色彩，音樂，流動，這不是蘋果首次使用這些概念。創意背後，似乎是 iPod 時代《剪影》係列廣告的經典回歸。主角隨著音樂搖擺的姿態，輕鬆活潑的歌曲配樂，色彩豐富的背景，作為蘋果史上最成功的產品之一，iPod 的《剪影》廣告曾在一代果粉心中刻下烙印。如今，iPhone 雖然已經走過了十周年，但其廣告中蘊含的品牌基因，一直都在延續。
iPod《剪影》廣告
此外，作為當之無愧的時代弄潮兒，蘋果這兩支快閃短片也是著名圖片社交網站 Instagram 上流行的「油畫混合視頻」的體現。
在廣告片《Introducing iPhone X》中，蘋果則給出了更多詳細的功能介紹，有「劉海」的全麵屏幕，麵部解鎖功能，自定義照相場景光線，Animojis……這支時長更長的廣告片承擔起了「明明白白講產品」的任務。
長按觀看《Introducing iPhone X》
與 iPhone X 相比，今年被搶了「主角光環」的 iPhone 8 和 iPhone 8 plus 的廣告視頻也顯得中規中矩。
長按觀看iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 8 秒快閃視頻
長按觀看《iPhone 8 and iPhone 8 Plus — Unveiled》
同 iPhone8 和 iPhoneX 強勢突出產品特性不同，Apple Watch 的廣告片《Dear Apple》更強調展現產品情感化的一麵。
在這支兩分半鍾的視頻中，來自世界各地的 Apple Watch 使用者們表達了他們對蘋果公司的感謝——感謝 Apple Watch 的誕生改變了他們的人生，並幫助他們過上了更加積極健康的生活。
《Dear Apple》
據悉，短片取材全部來自用戶寫給蘋果公司首席執行官庫克的真實信件。影片中，既有芭蕾舞者，9歲女兒的父親，也有盲人馬拉鬆跑者，99歲的高齡旅行者。糖尿病女孩的父親用蘋果手表來幫助監測女兒的血糖含量；一名經曆車禍的男子講述 Apple watch 的 SOS 功能幫助他從車禍中逃生……真實不意味著普通，這些真實故事的呈現和重組，讓影片有了「情感的張力」。
正如蘋果營銷傳播副總裁 Tor Myhren 解釋說： 「這些是真正的人和他們真實的故事。沒有什麼比收到這樣的信件更能讓我們快樂，感謝視頻中的每個人與世界分享他們不可思議的故事。」
此外，短片由《Pretty bird》的知名導演 Max Malkin 執導，在捕捉真實人物的同時，以電影的方式呈現故事，讓影片更具藝術化色彩和傳播價值。
另一方麵，站在用戶的角度來看，此時的 Apple Watch 不止是簡單的 watch（手表），更是時時刻刻 watch 他們生活的提醒者，幫助者，甚至救命恩人。這也是品牌與消費者情感紐帶建立的重要體現和嚐試，其中滲透了 Apple 公司「用戶至上」的文化理念。
當然，除了情感化呈現，蘋果公司也不忘介紹 Apple Watch 的最新功能。在 45 秒的廣告片《衝浪》中，一位佩戴 Apple Watch 的衝浪者在波濤洶湧的浪潮中自由撥打電話，很好展現了三代 Apple watch 的蜂窩數據功能，因為這個功能的新增，意味著它不再需要依靠並捆綁在 iPhone 之上了。
長按觀看《Apple Watch Series 3 — Surf 》
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最後更新：2017-10-08 12:14:24