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Iphone的冬天來了 蘋果跌落神壇
摘要：
最近上市的新機iphone 8和iphone 8 plus，居然與三星旗艦機Note 8同病相憐，市場銷售情況都遠在心理預期線以下，遭遇了相關係列產品上市以來的最大尷尬。
一陣尖銳的痛感劃過蘋果CEO庫克的心，讓這位喬布斯的繼承者出乎意料的是，最近上市的新機iphone 8和iphone 8 plus，居然與三星旗艦機Note 8同病相憐，市場銷售情況都遠在心理預期線以下，遭遇了相關係列產品上市以來的最大尷尬。
線上線下銷售尷尬，iphone冬天來了
2007年蘋果推出革命性的智能手機iphone，以大無畏的創新闖進手機行業，並迅速成長為新的手機霸主。以後每款新iphone推出，都在全球範圍內掀起搶購狂潮。憑著一款手機，蘋果打遍天下，賺得盆溢缽滿，成為全球市值最高的科技企業。最近iphone 8、iphone 8 plus的推出，正好迎來蘋果iphone上市十周年。
但iphone 8和iphone 8 plus上市，並沒有給蘋果帶來意料中的無限榮光，而是南轅北轍了。現在iphone 8和iphone 8 plus上市已經兩周多了，市場銷售情況相比於以前iphone係列產品上市的盛況空前，這次無論是線上還是線下，都顯得有點清冷，折射出iphone 8和iphone 8 plus今不如昔的現狀。這提醒庫克：iphone的冬天要來了!
體驗店外有點冷清，柵欄略顯尷尬
從蘋果官網的預售情況看，iphone 8和iphone 8 plus要明顯弱於以往的iphone產品，據彭博社消息，iPhone 8的預定量比iPhone 7和iPhone6的預定量都要少。羅森布拉特證券公司張軍在分析報告中稱，iPhone 8預訂量慘淡。中國電子商務平台京東商城上的數據，也印證了這個判斷。據京東商城數據，在接受預訂後的三天時間裏，用戶共訂購了150萬台iphone 8;而iphone 7同期訂單數則為350萬台，是iphone 8的兩倍還多出個零頭。與電子商務配套的物流渠道更是讓人頭疼，全國各地的順豐快遞哥都在為拒收的iphone 8發愁。
線下渠道或許更直觀反映了iphone 8和iphone 8 plus遇冷的狀況。以往iphone新品上市，在全球蘋果直營店前都出現了排著長長的隊伍，搶購iphone的盛況，在iphone4和iphone6上市時達到高峰，果粉們甚至徹夜守候。但這次iphone 8和iphone 8 plus上市，已經作別了這種盛況。據媒體報道，在中國一線城市北上廣深杭的蘋果直營店都沒有出現排隊盛況，甚至店內工作人員要比購買者多，保安也忙著拆除本來用來維持秩序的鐵柵欄。在香港、台灣等地，也出現了iphone 8和iphone 8 plus遇冷的情況。據台灣《中國時報》報道，台灣地區iPhone新機買氣不如預期，iPhone不再是吸金保證。甚至澳大利亞和歐洲的蘋果店麵都門庭冷落，購買iphone新機的人氣上也今不如昔。
曾經的iphone新品上市是黃牛黨最愛，是其賺錢的保證。隻要搶購到，轉手就可以一台賺個千兒八百的。而iphone 8和iphone 8 plus卻成為黃牛黨手上的毒藥丸子。據黃牛黨接受媒體采訪時交代，iphone 8和iphone 8 plus發行當天就跌破了發行價，其中iphone 8要虧一百元，iphone 8 plus要虧兩百元。在順豐等物流渠道堆積的被拒收的相當一部分iphone 8和iphone 8 plus就是黃牛黨預訂的iphone 8和iphone 8 plus：iphone 8和iphone 8 plus成為了黃牛黨手上的燙手山芋。
銷售遇冷殃及蘋果在資本市場的表現，導致其股價大量蒸發。自蘋果新機iphone8和iphone 8 plus上市以來，兩周內股價陰跌不止，到上個交易日已蒸發了五百多億美元，相當於一個福特，一點五個格力。在新品發布前一天，蘋果市值為8349億美元，截至9月22日下午1點30分，已跌至7791億美元，跌掉558億美元。
新品創新乏力致蘋果跌落神壇
iphone 8和iphone 8 plus的銷售遇冷，讓蘋果不得不低下頭顱，積極想辦法應對。其中之一，就是推出海量廣告宣傳，以激發用戶購買欲望。這次iphone 8和iphone 8 plus的廣告風格都變了，一改往昔優雅，變得十分接地氣，赤裸裸地列舉了iphone 8和iphone 8 plus的八個優點：堅固的玻璃麵板、人像光效模式、無線充電、A11處理器、最受歡迎的相機、防水功能、視網膜原彩顯示屏和AR。
這種直白式廣告無疑是想從其他競爭對手目標客戶群中爭搶新用戶，作法具體能夠產生多大奇效，目前尚不得而知。但依筆者判斷，其實，蘋果品牌夠強大，蘋果粉絲夠忠實，蘋果新品夠有吸引力，iphone 8和iphone 8 plus上市本身就是最大的廣告，還有誰不知道呢?所以，對於iphone 8和iphone 8 plus來說，想買的，即使不做廣告也會買;不想買的，即使被廣告輪翻轟炸大腦也不想買了。
Iphone之所以吸引人，在於其革命性創新，這是iphone 誕生的初衷，也是其立身之本。憑借革命性創新，iphone上市開創了手機史上的新時代，即智能手機時代。但從iphone 8和iphone 8 plus來看，蘋果已經漸漸背離了初衷。因為用戶都發現，其實iphone 7與iphone 8並沒有多大區別，更多的隻是在外觀的細節末枝上有所改變。換句話來說，作為吸引用戶的創新基因，在蘋果新一代產品身上已經消失得無影無蹤了。這才是iphone 8和iphone 8 plus不受消費者待見的根本原因。
在用戶心中，由於創新乏力，iPhone新機已經很難物超所值了，但其售價卻是越來越高。2007年iPhone上市，開創了一個時代，但十年時間了，十年後的iPhone與十年前的iphone都談不上質的突破。從iphone 8和iphone 8 plus遇冷看，用戶已經出現了普遍的審美疲勞。
但反觀iphone的競爭者，已經迎頭趕上，推出的旗艦產品與iphone並沒有多大差別，甚至在某些方麵已經實現趕超，走在了iphone前麵。其中最為典型的，就是以華為、OPPO、VIVO、小米為代表的中國國產品牌陣營的集體崛起。他們已從當初的以蘋果為榜樣，到步步緊追，自立門戶，試圖超越，其努力和成績得到了世界用戶，特別是中國用戶的高度認可。在今年六月、七月，華為手機銷量甚至超過了蘋果，市場占有率僅次於三星。OPPO、VIVO亦成功躋身全球手機五強。從各方數據反映來看，摔了一跤的小米開始重新站起來，迎來激情奔跑的第二春。
iphone 8和iphone 8 plus的遇冷，在中高端手機市場給了中國品牌彎道超車的難得機遇。這段時間，OPPO、VIVO、小米紛紛推出新機，公然挑戰蘋果。華為新機MATE10的上市亦在緊鑼密鼓的醞釀之中，從華為手機CEO餘承東的表態來看，在情能上，MATE10是一款足以全麵碾壓蘋果新機的扛鼎力作。與往年蹭蘋果新機熱度不同，今年國產陣營所推新機蓄謀已久，鐵下決心要把iphone 8和iphone 8 plus拉落馬下。
三星NOTE 8和蘋果iphone 8和iphone 8 plus遇冷，點燃了國產陣營奮發圖強的野心。雖然華為、OPPO、VIVO、小米到底能否突圍成功，尚有待市場檢驗。但有一組數據，反映出手機市場的此消彼長：在各大廠家攫取的全球手機行業利潤占比上，蘋果一直一家獨大，然變化趨勢對蘋果卻十分不利的：2016年第三季度蘋果拿走智能手機行業利潤的103.6%，2016年第四季度蘋果拿走92%;2017年第一季度蘋果拿走83.4%，第二季度蘋果拿走已不足80%。這似乎預示蘋果的輝煌已經見底，正走在一條加速下滑的道路上。
文/曾高飛
編輯/木祭
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最後更新：2017-10-09 00:03:31