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我錯過了喬布斯和初代 iPhone，十年後幸好沒錯過你
人有很多種活法。不同人有不同的方式表達對感激和尊敬。但我尊敬和感激人性的方式，是讓一件事物變得美好，然後將它公之於眾。
你永遠不會見到這些人，你不會和他們握手，聆聽他們的故事或告訴他們你的故事，但付出大量的精力和愛去創造一件事物，這種行為足以傳遞些什麼。這是一種向其他同胞傳遞對人性感激的方式。
因此，我們需要正視自己，銘記那些我們認為重要的事情。不忘初心，是蘋果之所以為蘋果的原因。
9 月 12 日上午 10 時，史蒂夫·喬布斯的聲音回蕩在以他名字命名的劇院裏。蘋果選擇用已故傳奇創始人的語錄作為開場，足足 20 秒的掌聲過後，眼裏噙著淚水的蒂姆·庫克走到台中央，在哽咽中說到：“讓他為自己的劇院開場，這樣挺合適。”
今天，到處都是這場發布會和產品的新聞報道和評論，我們知道你可能已經被過量的信息刷的頭昏腦漲。別著急，我們慢慢展開，在這裏，我們隻和你分享你想知道的東西。
Retail: 最頂級的蘋果零售體驗，再次升級
說不上最好，因為人和人畢竟觀念不同，但蘋果旗艦店毫無疑問是主流消費品牌中零售體驗最特別的。
三年前加盟蘋果掌管零售體驗的是前巴寶莉 CEO 安吉拉·阿倫茲 (Angela Ahrendts)。你會以為她為蘋果帶來的是奢侈品零售體驗……
並非如此，在此之前，蘋果商店已經和奢侈品店差不多了——精致的裝潢，充滿現代感和藝術氣息的設計，進店後產品可以隨手拿起來把玩，十秒之內絕對會有一名店員過來解答你的疑問。
在阿倫茲的領導下，蘋果零售體驗正在經曆一次全麵改造。首先，旗艦店的命名從 Apple Store 變成了 Apple Townsquare——城市廣場。在西方國家，townsquare 是當地最重要事件的發生地，包括政治集會、演講、農貿市場和本地居民的聚會活動。
在阿倫茲看來，每年 5 億人光顧的蘋果旗艦店足以成為一個 townsquare。
事實上，蘋果旗艦店在過去一年的改造中已經擁有了類似的功能。蘋果推出了 Today at Apple，一個遍布全球的旗艦店活動項目，它涵蓋最簡單的編程、繪畫教程，和頂級藝術家的免費講座，讓蘋果旗艦店變成越來越多公民文化活動的發生地。
命名的更改並非孤立，它意味著蘋果需要改造它的店麵和周邊的環境。“在我看來，旗艦店是蘋果最大的‘產品’。就像產品迭代那樣，我們會加入新的功能，新的設計，”阿倫茲說。
在那些最大的旗艦店旁邊，蘋果會買下一片更大的地方，修建出一個名符其實的城市廣場，你可以在這裏和朋友聚會、散心，或者參與由蘋果精心舉辦的，頻次越來越多的文化活動。
這些活動還會發生在旗艦店內部，蘋果將在最大的店麵中增設安靜的會議室，讓創業者、程序員和蘋果的專業開發教學人士麵對麵，也給當地的藝術家們以一個更加輕鬆和包容的舞台，去展現他們的才華。
在紐約第五大道的玻璃方塊，蘋果打算開放它周圍的整個廣場，在地麵鑿開一個個洞，讓自然光照進位於廣場地下的旗艦店本身；在法國香榭麗舍大道，蘋果把整個五層樓開放給公眾；在米蘭，和更多地方，蘋果將會利用現場的地理特點，在旗艦店旁邊修建更多的廣場；在美國首都華盛頓特區，蘋果已經獲批將卡內基圖書館改造成一座旗艦店，“這座建築為了傳播知識而修建，將 Today at Apple 放在這裏再合適不過了。
當蘋果旗艦店不再以銷售蘋果商品作為最核心的目的，給它一個比零售具有更多意義的命名就好理解多了。
Watch：解決智能手表擁躉的痛點
上一季度，Apple Watch 銷量實現了 50% 同比增長，取代了勞力士成為全世界銷量最高的單一品牌手表，消費者滿意度高達 97%。
毫無疑問，這個數據證明了人們正在接受可穿戴智能的理念。
而最新款的 Apple Watch 和手表操作係統 watchOS，或許很難改變那些智能手表看衰者的想法，但卻足以讓那些已經接受了理念的人加深對 Apple Watch 的愛。
在 Apple Watch Series 3 中，最核心的新功能就是加入了蜂窩移動支持，也即通話 LTE 數據功能。配合同樣新加入的 GPS 模塊，這意味著你可以隻戴手表出去運動，它能夠準確記錄你的運動軌跡，同時不會錯過重要的電話、郵件和微信。
手表的手機號和手機相同，流量也會記錄在同一賬戶下。蘋果和包括中國聯通在內的全球多國運營商夥伴合作，使用一種特殊的虛擬運營商卡技術，讓你不需要插卡，隻用配對並完成必要的操作即可在手表上打電話、收郵件和聽音樂。
沒錯，音樂。讓蘋果在 Apple Watch 中加入 LTE 的根本原因可能是音樂。
過去在手表上聽音樂需要保存 Apple Music 歌樂到手表上，實際上是本地下載了音樂文件。新款手表支持移動數據，意味著你可以在手表上聽新的音樂，不局限於手表的存儲空間。手表支持藍牙，你可以搭配 AirPods 或者任何藍牙耳機使用。
有了Apple Watch Series 3，離開 iPhone 你也可以把 4000 萬首音樂戴在手腕上——而當年 iPod 的廣告語正是“把 1000 首歌裝進口袋裏”。
第三代手表的內置處理器比上一代性能提高了 70%。再加上蜂窩移動，尺寸卻並沒有變大，表殼仍和上一代相同。
外觀則有金色、銀色和深空灰三種顏色。表帶增加了尼龍運動版，其他材質（比如皮革）表帶也增加了很多顏色。蘋果延續了和耐克、愛馬仕的合作，專屬的孔樁矽膠、皮革表帶也有了新的款式。至於最高端的白色陶瓷外殼版本，在第三代手表上也增加了黑色版本。
帶有蜂窩移動和 GPS 新款手表的售價為 3188 元人民幣，本周五 9 月 15 日開始預訂。前麵提到中國是首發國家，蜂窩移動功能首發有聯通支持，移動和電信後續增加支持。
TV 4K HDR：穩定升級
蘋果是互聯網電視（盒子）的先行者，但和 iPhone 一樣，它的電視盒子並不總是分辨率最高的。
這次，新款電視盒子和前代相比在畫麵上有兩個重大升級：第一個是 4K（終於……），第二個是HDR，也即高動態範圍，大幅度提高畫麵的對比度和色彩豔麗程度，讓明亮的地方更明亮，暗的地方更暗，有顏色的地方顏色更精致和相對更濃烈。
簡單來說區別就是：
搞錯了……是這個：
但最讓消費者尖叫的可能還是蘋果在新款電視上的推廣力度：硬件價格還是老樣子，179 美元起，但裏麵蘋果提供的絕大部分的內容，包括影視劇、電視節目、Live Sporit 體育賽事等，以及可以在電視上運行的 App Store 遊戲，分辨率都提升到了 4K。
更誇張的是已經購買的 HD 內容也會自動升級 4K，不需要額外付費。蘋果正在跟20世紀福克斯、環球、派拉蒙、索尼等好萊塢最大的發行商合作，為新款電視盒子帶來更多 4K HDR 電影內容——價格和 HD 相同。
iPhone 8/8 Plus：陰影下的真旗艦
說蘋果“發明”了一年一次發布會，旗艦機型一年一迭代的節奏，應該沒有人會反對。
這個規律現在全行業通用，它提升了一個手機品牌對用戶的留存能力，也將品牌本身的設計、製造和對產品線的管理能力推至極限。
每次蘋果發布會上發布的新機，都會成為接下來一年所有人討論的焦點。但很遺憾，在今年的發布會上，真旗艦 iPhone 8/8 Plus 當上主角的時間隻有短短的幾十分鍾。
在外觀上，iPhone 8/8 Plus 這一代和上一代產品最大的區別是背蓋換成了光麵玻璃，其他和 iPhone 7/7 Plus 區別不大，顏色少了玫瑰金，金色版更“粉”了一點。它集合了從 iPhone 6 開始的圓角弧型邊框整體 ID，和作為消費電子產品設計備受讚揚的 iPhone 4 “玻璃三明治”（玻璃麵板-金屬邊框-玻璃背蓋）結構。
新的結構也注定了黑色機型會成為指紋收集器。這不禁讓我想起了 Jet Black 配色的 iPhone 7，糟糕的光麵背蓋手感和肮髒的指紋油汙讓它成為了 iPhone 曆史上用戶評價最差的機型。
好在，Jet Black 和 iPhone 8 這一代產品的玻璃背板還是有區別的，前者是金屬表麵打磨工藝的結果，後者是玻璃材質天然的光滑感，配上一定的抗油汙技術，相信會比 Jet Black 手感好得多。
玻璃背板的另一個好處是讓無線充電成為可能，之前 iPhone 遲遲不上無線充電的原因很有可能是因為自 iPhone 5 以來的金屬背板設計。金屬背板會被電磁加熱，這也是大部分無線充電手機都選擇塑料背板或玻璃背板的原因。
這也讓用戶對 Lightning 接口的需求又少了一點，從某種程度上也能給取消 3.5mm 耳機接口以一個合理的解釋了。而且蘋果還正在研發一個充電板（起名叫 AirPower），很大，可以同時充手機、手表，以及未來發布的支持無線充電的 AirPods 電池盒。
蘋果投身無線充電的懷抱是件好事，這意味著前幾年那些跟無線充電發生過短暫的浪漫關係，但後來為了追趕蘋果的金屬一體化機身潮流的 Android 手機廠商，可能會重新考慮它們下一代手機的機身設計。
另外，蘋果在幾大無線充電標準中選擇了使用最為廣泛的 Qi，這意味著今後另外幾大標準的路可能會不太好走。
在其他方麵，iPhone 8/8 Plus 和前代產品的升級都在一些並不直觀的地方。比如屏幕，仍然是分辨率相同的 Retina HD 視網膜屏幕，但加入了之前在 iPad Pro 上出現過的 True Tone 顯示技術，能夠在不同的光照環境下自動調整屏幕白平衡，讓顯示屏看起來更舒服；以及 dual-domain pixel，顯著提升屏幕的可視角度。
具體來說，就是有個人在玩王者榮耀，你在旁邊看他玩，和他看到的一樣清楚。
iPhone 8/8 Plus 的拍照也比前代有略微的進步，相機的像素數還是 1200 萬，但拍照速度更快，色彩還原更真實，也加入了光學防抖。在 iPhone 8 Plus 上，肖像模式 (Portrait mode) 加入了一個名為“肖像光”(portrait lighting) 的技術，基於機器學習算法的結果，調整人像的光影，使照片就像是在攝影棚裏拍出的一樣。
有趣的是，這個功能能把背景完全變黑，人像的明度也變暗，被我們的讀者取名為“遺像模式”……
在處理器上，蘋果為 A11 芯片加上了一個“Bionic”的名字。字麵翻譯為仿生，這塊芯片內置了一個專門的神經網絡計算單元“Neural Engine”，剛提到的肖像光功能就是通過它的計算實現。
它還在 iPhone 8/8 Plus 的增強現實遊戲等功能中扮演重要的地位，因為過去手機處理器中的 CPU 和 GPU 想要實現增強現實計算耗費的資源（計算、電池）都太高，而這顆神經網絡計算單元在這方麵的功效出色。
為什麼 iPhone 8/8 Plus 是陰影下的真旗艦？還要先說完 iPhone X。
iPhone X：十周年，新革命
首先， 讀音：不是 iPhone 十、iPhone 埃克斯，iPhone 叉，而是 iPhone ten。
關於它的一切我們都已經非常熟悉了，真機和之前的泄露幾乎沒有任何區別。
在比 iPhone 8 稍大一點，比 iPhone 8 Plus 稍小一點的機身上，蘋果成功放進去了一塊比 8 Plus 機型更大，足足有 5.8 吋的 OLED 屏幕——蘋果稱它為 Super Retina Display，超級視網膜屏。這塊屏幕的供貨商，足夠達到蘋果的質量標準的，有且隻有三星。
正麵的“全麵屏”上方有一條劉海，是因為上麵集成了紅外（深度）攝像頭、近距離傳感器、環境光傳感器、左/上揚聲器、麥克風、前置攝像頭和一個名為點狀投射儀 (Dot projector)的元件。
結合相機、點狀投射儀和紅外相機，iPhone X 可以在人眼注視它的時候開始進行一個“準備解鎖”的操作。
之後，它會投影數千個看不到的點在你臉上，對你的臉繪製一幅三維的深度“臉圖”，然後和係統記錄的臉圖進行比對——就像 Touch ID 那樣，這個麵部解鎖的功能名叫 Face ID。
除了解鎖，這套攝像頭還可以為更多應用加入新的功能，比如 Snapchat 可以更精準地識別人臉、表情，讓濾鏡更生動活潑；比如 Apple Pay 也可以用人臉驗證；比如蘋果自己推出的 Animoji 功能，讓你在 iMessage 裏用自己的臉錄製一段帶表情的 Emoji 動畫，發給朋友。
又有新的姿勢可以顯擺新 iPhone 了，是不是很激動？
另外，iPhone X 的後置雙攝現在都有光學防抖，而且用前置攝像頭自拍也有肖像景深效果了。
但由於這套元件，以及 OLED 屏幕的產能極低，iPhone X 注定不可能像其他 iPhone 那樣成為街機。從 10 月 27 日開始你才能預訂這款手機，今年想要買到都很難。毫無疑問它也會成為黃牛在今年年底、明年年初最關注的機型，所以如果能在官網用原價（8388 元人民幣）買到的話真是太幸運了。
這也是為什麼 iPhone 8/8 Plus 成為了陰影下的旗艦。買不到 iPhone X 又不想讓黃牛賺錢的你，或許最後還是隻能湊合用 iPhone 8/8 Plus。
在兩個小時的時間裏，蘋果再一次帶來了多款令人心動的消費電子佳品，以及一款頗具革命性，足以讓絕大多數人在接下來一年時間裏魂牽夢繞的手機。
發布會結尾，庫克重複了一開始喬布斯的那句話。
在蘋果，我們大家都很努力去創造美好的事物。我想史蒂夫會為我們感到驕傲。
十年前我錯過了喬布斯和初代 iPhone，幸好十年後我沒有錯過這場發布會。
感謝你看到這裏，支持我們的 iPhone 發布會報道。突然發現前麵我們都沒怎麼說配置和價格，所以：
Watch Series 3（金色、銀色、深空灰、不鏽鋼、陶瓷等，包含 Nike+）：
GPS：￥2588 起；GPS+蜂窩網絡：￥3188起（表帶、表殼價格不一）；愛馬仕 GPS+蜂窩網絡：￥8988 起；Edition 陶瓷表殼：￥10188 起
TV：
32GB：$179；64GB：$199
iPhone 8（金色、銀色、深空灰）：
64GB：￥5888；256GB：￥7188
iPhone 8 Plus（金色、銀色、深空灰）：
64GB：￥6688；256GB：￥7988
iPhone X（銀色、深空灰色）
64GB：￥8388；256GB：￥9688
再送大家一張iPhone X 原裝壁紙
早安，再見。
最後更新：2017-10-08 10:15:31