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iPhone8史上最貴，一台手機憑什麼賣萬元？
最近一段時間，新iPhone的消息可謂是層出不窮，9月13日新款iPhone8發布應該已經是板上釘釘的事情，雖然喬幫主已經不在人世，但是iPhone手機的每次發布都是一次果粉的盛會，這一次從現在坊間謠傳的信息來看，iPhone8首次使用全麵屏設計，這次iPhone8很有可能會入鄉隨俗，支持雙卡雙待的功能，而且會增加新的“生物識別”和“無線快充”等多亮點功能。
如此全新改版的iPhone在牽動無數果粉神經的同時，另一個讓大多數人心在滴血的事情更是其讓人心顫的價格。坊間曝光的最新消息為：OLED iPhone 將有 64GB、256GB 和 512GB 版本，售價分別為 999 美元（約合 7629 元）、1099 美元（約合 8400 元）和 1199 美元（約 9156 元）。一台高達上萬元價格的蘋果，蘋果的主流消費人群，也就是一般的白領中產們相信都會有些望而卻步了。幾乎所有人都在想問一個問題，蘋果是要殺雞取卵了嗎？這種打劫的價格到底想要做什麼？
一、後喬幫主時代的蘋果
一代天驕喬布斯，相信所有人都不會陌生，可以說無論是電腦、手機、平板、MP3、動畫片，喬幫主都已經開創了一個時代，在喬幫主的時代，蘋果就代表著顛覆，代表著讓人耳目一新的設計，的確僅以手機產業為例，蘋果手機的出現徹底顛覆了整個市場，將原先諾基亞、摩托羅拉等霸占多年的手機產業一舉打破，世界突然發現原來手機是長成這個模樣，從此之後，大型觸摸屏已經成為手機產業的真正主流，當你的霸主諾基亞已經徹底日暮西山，手機業務賣給微軟之後，慘淡經營幾年的微軟已經徹底退出了手機市場，前一段時間微軟商城手機的全麵下架讓多少手機發燒友心痛不已。摩托羅拉則是幾易其主，在賣給了穀歌之後，又輾轉到了中國電腦巨頭聯想的手上，可以說是命運坎坷。
然而，從手機的角度來說，蘋果手機的變化則是以喬幫主的過世為一個時間點，2011年一代偉人喬布斯離開人世，iPhone4s作為喬幫主的一代遺作已經似乎成為了喬布斯時代的空穀絕響，沒有人可以否認在喬幫主的時代，蘋果公司是一家偉大的公司，是一家卓越的公司，但是失去了喬布斯現實扭曲力場的蘋果，在這一代掌門人蒂姆庫克的手中則顯得越來越平庸，iPhone4s之後的每一代蘋果手機除了更薄一點，更大一點之外幾乎沒有什麼值得稱讚的亮色，而最近一段時間蘋果的利潤增長在很大程度上都還是依靠著庫克那舉世無雙的供應鏈管理能力以及成本控製能力，而不是依靠蘋果公司的靈魂創新能力。
最典型的案例就是中國市場的表現，根據剛剛公布的蘋果第三財季的財報顯示，蘋果大中華區的業績繼續下跌，營收隻有80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑10%，這已經是蘋果公司大中華區的連續第六個季度下滑了，幾天前，獨立分析公司Canalys在報告中指出，今年第一季度蘋果手機在中國的市場份額繼續下滑，排第五位，小米超過蘋果位列第四。盡管蘋果財報中沒有單獨披露平板電腦和筆記本電腦在中國市場的銷量，從業績和智能手機的銷量上可以得出判斷，蘋果硬件在國內的銷量仍舊在持續下滑。
可以是，在蒂姆庫克手中的蘋果從其經營業績來看，這絕對不是一個很差的公司，在美國的各大科技企業裏麵堪稱優秀，但是也僅僅是優秀而已，比起喬布斯手中的卓越相比，現在的蘋果隻能用平庸來形容了。
二、蘋果為什麼敢賣那麼貴？
在喬布斯的時代，蘋果手機賣多貴相信都有人買，當年甚至有人為了買手機不惜賣腎來求一台手機，而如今蘋果已經不是當年的蘋果，到底是什麼東西敢讓蘋果冒天下之大不韙，賣如此高價的手機？蒂姆庫克的憑借到底是什麼？
看到蘋果手機這樣的定價，讓瀚哥不禁想起了一句話：“自古套路得人心”這真的滿滿都是套路。說到這裏這就不得不從產業經濟學中的產業勢能說起，任何一個產品都是有勢能的，什麼是勢能呢？在物理學上，一個東西被舉得越高其所具備的能量也就越大，當一個雞蛋從很高的高空墜落的時候，其攻擊力甚至會超過一顆子彈，這就是勢能與動能的相互轉化。同理，一家公司隻有把自身的品牌形象盡可能的拉高，提高自身的勢能，抓住高端用戶的心，才能在低端市場上勢如破竹，從而在手機競爭當中脫穎而出。
曾幾何時，蘋果手機代表著高端的形象，凡是用蘋果手機的都是高端的人士，然而隨著蘋果手機的價格不斷降低，人民幣通脹水平的提升，蘋果手機已經淪落為街機了，乃至於前段時間騰訊大數據報告甚至說用蘋果手機的多是無房無車的低收入人群。
問題這就來了，手機的平民化使得消費者已經不再是買手機而是買感覺，隻有做大手機勢能，才能夠代表著高價格、高品質、高形象，雖然後麵兩個和高價格並沒有直接的關係，但是在某種程度上還是有一定的關聯度的。原先，在五六千這個價位上蘋果手機可以說是一騎絕塵，除了少數像三星的某款高端機可以和蘋果手機一較高下之外，大部分蘋果手機本身就代表著高價，然而，隨著國產手機大發展，不少國產機在價位上已經和蘋果不相上下，像華為的旗艦機甚至售價已經超過了蘋果，這讓在高端手機市場上蘋果已經不再具備之前無可匹敵的勢能。
那麼蘋果手機如果想在手機市場上進一步勝出的話，那麼必須要進一步拉升自己的勢能，拉高自身的品牌形象，讓所有人都知道新款的iPhone8不是你普通工薪階層能夠買得起的，隻有這樣才能維護自己高端的形象，所以進一步往高端市場爬這就是庫克的圖謀，並且，與平時一款蘋果手機就一兩個型號不同，新的蘋果手機依然還有著所謂LCD屏、64GB版本、深空會配色、A1905型號等信息，這些和上麵極度高端的形象似乎截然不同。可以預計，在蘋果推出OLED高端款的同時，一定還有著一些比高端款價格略低和普通國產高端機價格差不多的低端產品出現。
這就是之前說的那個套路，通過拉高勢能，然後用某些和高端款關係很密切的低端產品產生低端動能大幅進攻市場，這就是標準的玩法了，用高端品牌玩檔次，用低端產品打市場，這就是手機江湖真正的法則。
看來庫克終於弄明白了手機江湖的規律，蘋果也開始玩起了套路，但是這個套路消費者會不會買賬我們還要看市場的表現。大家不妨留言討論一下，你會買萬元一台的新iPhone嗎？
作者：江瀚，蘇寧金融研究院特約研究員，烽火台資本特約經濟學家，兼任《理財》雜誌、《金融界》、《和訊》、《LinkedIn》專欄作家，十餘家財經媒體特約評論員與撰稿人。
作者：江瀚視野
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最後更新：2017-10-08 08:35:13