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iPhone8發售後銷量尷尬，蘋果想憑借iPhoneX觸底反彈？
文丨白小樓
雖然在全球出貨量上，蘋果排名第二位位於三星之後，但不得不說的是，就品牌影響力而言，對比蘋果的話，三星也隻能望其項背。
這是在產品深更細化之後，所形成的用戶口碑。也是當年蘋果巔峰摩托羅拉、諾基亞之後，所留下的寶貴財產。不過值得注意的是，當年蘋果大殺四方所留下的老本，也正在逐漸流失。
以今年iPhone 8產品發布為例，對比往年首發時消費者的爭相瘋搶，iPhone 8的銷量可謂愁雲慘淡。
由於今年iPhone 8首發後的預定量極低，不少打算購買iPhone 8的消費者紛紛在供貨商拿貨，這樣的優勢是比官網購買便宜500--800不等，而且價格依然在下降中。
還有很多消費者明明在官網上已經購買了iPhone 8，但在收貨時卻選擇了拒收，原因一樣是官網比黃牛更貴。如果形容iPhone 8的發售慘不忍睹，尚不為過。
上周iPhone 8發售後，各地蘋果直營店門可羅雀，往年黃牛爭相排隊搶購的情景沒有出現，購買者亦寥寥無幾。iPhone 8作為蘋果今年的旗艦機型，遭遇了史無前例的市場寒冬。
小樓覺得並不是說iPhone 8產品不好，iPhone 8對比去年的iPhone 7產品，無論性能還是硬件都有著質的提升。而之所以iPhone 8會遭遇如此冷遇，完全是蘋果今年市場策略的失誤。
今年蘋果發布會iPhone 8與十周年紀念版iPhone X同時發布，就已經犯了市場大忌，雖然iPhone 8已經足夠好，但沒有對比就沒有傷害。對比同時發布的iPhone X來看，無論產品外觀還是手機性能甚至是曆史地位，iPhone X都當之無愧成為勝者。
雖然價格成為iPhone 8的最大優勢，但對於蘋果的消費者而言，價格上的差異並不能成為影響不了他們選擇產品時的因素。
iPhone 8的發售失敗也可以說國內手機市場與國外手機市場有著迥然不同用戶需求，對於國內市場來說，消費者選擇購買新款手機產品，除了性能以外，虛榮心也是購買因素之一。
如果購買的新產品在外觀上與之前的產品一樣的話，那麼這一購買需求必定會大打折扣。iPhone 8雖然在性能比iPhone 7提升不少，但就外觀而言，卻缺乏新意，所以在有購買需求的蘋果消費者心裏，自然不會將iPhone 8列入首要的購買名單。
今年iPhone產品的購買用戶，主要是iPhone 6與iPhone 6S的用戶，但對於隻繼承了iPhone 7外觀與功能的iPhone 8，因為兩款產品實在太像，所以他們必定會選擇無視。
如果說同時發布兩款手機產品iPhone 8與iPhone X是蘋果的市場戰略失誤的話，那麼還有一種可能，就是蘋果故意這麼做，其目的是主要發力iPhone X產品，在iPhone 8的對比之下，讓iPhone X更加搶眼，從而打開iPhone X的全球銷售市場，這或許也是另一種可能。
iPhone 8首發後銷量不佳還有一種可能，就是消費者確實沒有更換手機的需求。
當下各個品牌的智能手機，相比於前兩年，使用周期都在不斷加強。當下市麵上用iPhone 5S與iPhone 6的用戶依然大有人在，隻要使用得當避免過多的損傷，一款手機產品使用三到四年，絕對不是問題。
而對於還在使用iPhone 6或者iPhone 6S的用戶來說，如果暫時沒有更換手機的需求，那麼目前的手機也足以應付係統升級與娛樂生活等需求。所以這也是iPhone 8銷量慘淡的一個原因之一。
還有一點，就是國產手機品牌的異軍突起，成為了最重要的一個原因之一。
在諾基亞時代，國產品牌的手機無非是“山寨機”的代名詞。所以致使手機產業的市場份額牢牢在摩托羅拉、諾基亞、三星等品牌的手中。
當安卓係統大行其道之後，國產手機廠商達到了前所未有的高度，迎來了久違的“春天”。雖然iPhone手機的用戶眾多，但從iPhone過度到安卓的使用者依然大有人在。
而華為、小米、魅族、金立、OPPO等手機品牌的崛起，也成功的從手機市場上瓜分了大部分的市場份額。
在去年三星Galaxy Note 7爆炸事件之後，由於安卓陣營出現缺口，國產品牌手機的關注度得到大幅度提升，不少三星手機用戶紛紛轉戰國產品牌手機陣營，就全球銷量來看，前文提到三星排第一，蘋果居於第二，而第三名正是國產手機廠商華為。
不得不說當下的國產手機確實已今非昔比，這也是致使iPhone手機銷量不佳的一大原因。
因為手機產業的“百家爭鳴”，消費者在選購手機時，又擁有了諸多的選擇權，所以市場份額上又再被洗牌與瓜分。
就目前蘋果的現狀來看，iPhone產品已然淪為“街機”，其實這也不能怪iPhone，因為起點太高，所以導致後來的產品都沒有達到之前的高度，才致使消費者期望與失望並存。
不得不提的是，隨著國民消費水平與移動互聯網的不斷加強與普及，當下國內消費對於iPhone 8或iPhone X都已然沒有當年對於iPhone 4的熱情了。
綜上所述的諸多原因造成iPhone 8銷量尷尬的必然，蘋果能否實現觸底反彈從而挽回頹勢，還要看iPhone X開放購買後，市場反應到底如何？
作者白小樓：媒體人，科技專欄作者。關注互聯網與TMT。
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最後更新：2017-10-09 00:36:01