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vivo X20瘋狂營銷，難掩其核心技術缺乏的劣勢
vivo將於今天發布其新款手機X20，為此其在國內眾多城市的點亮地標進行瘋狂造勢，更點亮了一段長城照耀vivo品牌，X20也迎合了當下國內全麵屏手機興起的風潮采用了全麵屏，不過這種瘋狂宣傳的背後卻無法掩飾它核心技術缺乏的劣勢。
在國內眾多手機企業當中，OPPO和vivo無疑是以強勢的廣告營銷著稱，每年它們都砸下重金冠名綜藝節目，請來大量明星進行宣傳造勢活動，其中OPPO年中在宣傳R11的時候更被指請來國內娛樂圈的“半壁江山”，可見它們在宣傳方麵不遺餘力。
在2015年和2016年OPPO和vivo確實憑借這種營銷模式，再加上它們在線下市場的以十萬計算的銷售門店，取得了出貨量高速增長的成績，並一度在去年三季度奪得國內智能手機市場份額第一、第二的位置。
不過隨著它們出貨量的擴大，這種模式日漸到達天花板。去年四季度，華為反超vivo奪回國內智能手機市場份額第二的位置，今年一季度華為再反超OPPO奪回國內智能手機市場份額第一的位置。
OPPO和vivo向來被詬病高價低配，它們去年上半年發布的中端手機普遍采用聯發科的中端芯片，而這類芯片往往被其他國產手機品牌用於千元機中。在壓力之下，它們去年下半年開始轉用高通的中端芯片，今年OPPO發布的R11進一步采用了高通的中高端芯片驍龍660，甚至砸下重金獲取了這款芯片的兩個月獨占權。
除了芯片之外，在麵板方麵OPPO和vivo依賴三星的OLED麵板，去年憑借三星供應的OLED麵板更成為國內OLED屏手機出貨量的前兩名，OV兩家合計占國內OLED屏手機的近七成，OLED屏手機出貨量占它們各自出貨量近四成、34%。
vivo將發布的這款X20手機預計也將采用驍龍660和三星的OLED麵板。當然X20相較起其他國產全麵屏手機來說還是相當優秀的，因為其他國產手機品牌的全麵屏手機普遍采用TFT-LCD麵板，在邊緣顯示和觸控方麵不如X20所采用的OLED麵板，某近期國產手機品牌其全麵屏就被指黑邊明顯，甚至在PPT宣傳中PS掉了部分黑邊，以讓人看起來其屏占比更高！
OPPO和vivo由於缺乏核心技術，被迫在渠道和廣告營銷方麵投入更多資金也導致了它們利潤難以如出貨量規模那樣高速增長，有機構就指它們去年在出貨量翻番的情況下利潤卻不見增長。
此外，由於蘋果的iPhone采用OLED麵板導致占中小尺寸OLED麵板市場份額超過九成的三星的OLED麵板供應緊張，OPPO和vivo今年和明年從三星獲得的OLED麵板供應也將受到限製，這也將對它們的出貨量造成一定的衝擊。
最後更新：2017-10-08 16:51:16