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iphone新產品貴出天際，但蘋果近幾年的經營情況其實……

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一年一度的蘋果秋季新品發布會結束了。在今年的發布會上，蘋果一口氣發布了三款iPhone，尤其是iPhone X，著實帶來了不少驚喜。

首先是第三代Apple Watch和Apple TV，亮點如下：

終於輪到重頭戲登場了，蘋果一口氣發布了三款iPhone：iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X，我們總結了其參數對比，如下圖：

你已經準備好了嗎？別著急，我們整理了部分首發國家的售價，對比一下，再入手也不遲。

回顧完整場的發布會，我們可以感受到，這是蘋果近幾年準備的最充分的一場發布會，產品也算驚豔，融入了Face ID等新功能。從中可以看到，蘋果麵臨的一係列焦慮。

從圖中可以看出，蘋果的營收和淨利潤近幾個季度長期低迷，甚至在2016年出現了負增長，雖然進入到2017年負增長的“噩夢”，但增速依舊保持一個較低的水準，在10%以下徘徊。

到底是什麼造成蘋果業績持續低迷？

上圖可以看出，iPhone是蘋果的拳頭產品，其營收常年占據整體營收55%以上，甚至可以達到近70%的比例。所以，iPhone的表現，直接決定蘋果的業績。

那近一年多iPhone究竟表現如何呢？

從蘋果官方公布的數據來看，iPhone確實表現的不盡如人意，2016年的前三個季度，均為負增長，即使在iPhone 7係列問世之後，也未能讓iPhone銷量重回過去的增長神話。

蘋果似乎也看到了iPhone目前麵臨的困境，因此也在尋找新的盈利增長點——服務業務。在最近一次的電話會議上，蘋果CEO庫克還特意提到：服務業務季度營收創出曆史新高。

但從數據來看，今年第二季度服務業務營收為72.66億美元，僅占整體的16%，尚難以成為蘋果的支柱產業。

此外，蘋果麵臨的外部競爭壓力也越來越大。IDC最新數據顯示，第二季度，蘋果在中國智能手機市場僅僅位列第五，出貨量同比下滑7.6%，華為、OPPO等已經牢牢把握住了主導地位；在全球範圍，蘋果雖然位列第二，但增速也被眾多國產手機甩到了一邊。

雖然三款新iPhone還不能決定蘋果的生死，但蘋果確實已經到了“必須拿出一款殺手產品”的時候了。至於效果如何，我們拭目以待。

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最後更新：2017-10-08 12:13:34