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iPhone X催OLED電視市場再度升溫

梁振鵬/文

【作者係資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師】

今年以來，OLED電視市場增速相當高，儼然成為彩電市場的代表性高端產品。近日，采用OLED麵板的蘋果新款手機iPhone X正式發布，更將催動OLED電視市場再度升溫。

OLED屏幕iPhone X體現蘋果看好OLED顯示產業前景

北京時間9月13日淩晨，蘋果公司終於正式發布萬眾矚目的iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus三款新手機。其中，iPhone X是蘋果革命性的產品，是蘋果旗下首款采用全麵屏設計的iPhone，采用不鏽鋼中框，5.8英寸的OLED屏幕，徹底取消了正麵底部的實體Home鍵，但可以通過觸摸喚醒屏幕。

之前，三星、華為、小米、OPPO等手機廠商均推出OLED屏幕的高端產品，iPhone X則是蘋果首次推出采用OLED屏幕的手機。蘋果手機的龐大銷量使其對OLED麵板的需求量自然極高，這讓三星、LG Display（LGD）等上遊麵板供應商都在瘋狂擴充OLED麵板產能，期望贏得更多的合作。

在OLED麵板的生產工藝上，6英寸以下的手機麵板和數十英寸的電視麵板有較大區別，目前大屏幕OLED電視麵板還存在著產能不足、生產成本較高等問題。不過，LCD（液晶）顯示技術在發展過程中，也是先在手機、MP3等小尺寸消費電子產品上普及，然後才開始廣泛應用在大尺寸電視屏幕上，最終打敗CRT（彩色顯像管）、PDP（等離子）、背投等顯示技術，讓液晶電視成為目前彩電行業的主流產品。所以，在畫質上遠超過液晶顯示技術的OLED電視，隨著產能的提升、成本的下降，在未來也完全有可能替代液晶電視成為彩電行業的主導者。

蘋果推出采用OLED屏幕的iPhone X，無疑代表其對OLED顯示產業未來前景的看好，也會驅使更多的上下遊顯示企業投入到OLED陣營。

售價跌破萬元，創維OLED電視全國單天銷售破千台

今年上半年全球彩電出貨和中國彩電零售都有不同程度的規模下降，但與此同時高端產品成為主要的增長點。中國中產階級的快速崛起，為消費升級帶來新機遇。根據奧維雲網（AVC）調研數據顯示，中國71%的中產階級願意花費5000元以上購買家電，59%的中產階級對OLED有所了解。從零售市場數據來看，OLED電視銷量增長顯著，根據奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，2017年上半年中國市場OLED電視銷量同比增長103%。

2017年9月12日，“未來電視已來——OLED巔峰盛會”在北京舉行，本次活動由創維、長虹、康佳、LG電子、飛利浦、索尼等整機廠商和OLED麵板商LGD共同召開。LGD社長呂相德介紹，在生產方麵，LGD已經確保了每月10萬片以上的產能。同時2017年產能可達180萬片左右，2018年將進一步擴大至300萬片的生產能力，而2020年的產能更是將達到600萬片。

創維集團CEO劉棠枝在OLED巔峰盛會上表示，電視產業目前雖然處於飽和狀態，但是OLED電視在市場上展示了新的價值，將會成為顯示產業的突破口，期待通過OLED電視提高創維在高端電視市場的品牌認知度及市場占有率。

一直堅持積極推動中國OLED電視發展的創維， 從2013年推出第一台OLED電視，到2016年打破國際對OLED技術的壟斷，僅用了三年時間。而創維在OLED的積極部署戰略上，相繼推出獨具折疊分體形態的新品Wallpaper係列——W9、W8，以及堪稱液晶電視的終結者——S8。近日，售價僅9999元的創維S8 OLED電視上市，以超高性價比的優勢助力OLED全國大普及。

2017年9月9日，創維全國OLED電視單天銷售破千台，創造如此佳績，這既是OLED顯示技術的優勢所在，也證明了創維在OLED產業的強大實力。從W9、W8、S8熱銷可以看出，OLED電視將成為消費群體選擇的潮流趨勢。

可吸附在牆上的壁紙電視（Wallpaper）、屏幕自發聲的OLED電視等顛覆以往電視概念的產品的出現，給彩電行業未來帶來更多想象空間。加入OLED電視陣營的企業數量越來越多。在2017年9月1日開幕的柏林國際電子消費品展覽會（IFA 2017）上，創維、LG電子、索尼、康佳、飛利浦、鬆下等全球主要電視廠商，都全麵展示了其OLED電視產品。

OLED技術給彩電行業帶來了前所未有的變革，iPhone X催動OLED電視市場再度升溫。在“金九銀十”促銷旺季中，OLED電視陣營正在大力搶奪市場份額，推動彩電行業加快升級轉型。

最後更新：2017-10-08 15:30:10

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