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iPhone拿下手机市场65.1％利润，但苹果可能笑不出来

先看一组数据。

这是分析机构Counterpoint近日发布的一张报表，上面显示的是世界出货量前五的手机品牌的行业利润占比。毫无疑问苹果依然强势，占了三分之二，在国内随处可见的华为OPPOVIVO加起来也只有三星的一半，然后刚叔做了一个数学题，把以上五家的总份额加在一起，得出的结果是98.5%，也就是说剩下的所有其他厂商的利润只有1.5%的份额，只抵得上半个VIVO。

数字相当惨烈，给表面风光无限的国内手机厂商泼了一盆现实的冷水。是啊，怎么努力都追赶不上，这种日子得有多难熬。

唯一可喜的是国产厂商的利润份额提升相当大，当然，前提是基数小。

于是可以想象这几天头条文章标题一定是这样的：

《华为/OPPO/VIVO/小米/联想/中兴/魅族/一加的痛：只见出货不见收钱》

或者是这样风格的：

《华为手机出货量超过苹果，利润却不及苹果十五分之一》

心疼华为。

那么真实情况真的如此？不赚钱要做赔钱也要做到底是为了什么？答案当然是为了成为下一个苹果。

在智能手机这条赛道上实在是太残酷，强如诺基亚摩托罗拉都会掉队，要不是中国本身市场体量够大，我们现在可能连一些国内TOP5之后的品牌都见不到了，并且如果市场小赚钱少，TOP1和TOP2多半被苹果和三星占据，本土则完全被碾压。

在这条赛道上，活下来最重要。只有先活下来，然后等到自己有实力的那天，再图成为下一个苹果。于是雷军想通了这个问题之后，小米出来了。即便现在小米手机的盈利水平可能依然是倒数，但看看现在小米整个物联网产业链的兴起，即便做手机不赚钱也可以活下去。

当然，其他厂商也有其他挣钱的门道，如果产品线单一的话可能只有靠昂贵的手机修理费了。

好了，说完国内说主题。

刚叔之前有写过苹果会在下一个十年里会一个又一个地丢掉所有市场，归于小众。（有兴趣的读者可以找来那篇文章看看）

从iPhone6开始，到iPhone6S、iPhone7、iPhone8，总共4代外观都没有大的变化，这算是苹果对于中国市场的失误。现在国内Phone保有量中数量最多的仍然是iPhone6/6Plus，其次为iPhone6S/6S Plus，然后才是iPhone7s/7Plus，iPhone8/8Plus才开售不久，但首发销量明显不如之前的机型，有成为iPhone X炮灰的可能。

所以，外观都没有变化，大家怎么知道你在改变？

而在中国市场上苹果的对手正在火速崛起，华为OPPO小米这几年的发展速度十分强劲，并且丝毫没有慢下来的意思。在成熟市场如欧美可能苹果依然占据了利润最大头，但在新兴市场苹果的表现则十分糟糕，甚至在印度尼西亚还曾遭到禁售。而这些人口众多，经济正在高速增长的亚太地区市场正在被中国的手机厂商瓜分，苹果则是被排挤的对象。

iPhone正在各种功能领域被安卓阵营的设备赶超，这是不争的事实。即便依然整体最令人满意，但现在环境已不同十年之前，现在市场已经趋于稳定了。

打个不太恰当的比方，以前大家都骑自行车的时候觉得宝马车很好，可过两年大家慢慢从自行车过度到电瓶车，再从电瓶车过度到大众车的时候，大家可能依然会觉得宝马车很好，但便宜耐操的大众车已经足够满足他们的需要了。

对一个事物的需求总有一个临界点，过了这个点之后，除非发生质变，那么性价比则会变得重要，小众高质量产品会慢慢往奢侈方向靠拢，大众消费级产品则会慢慢往平价靠拢，电子产品从PC到手机再到智能手机，均是如此。

可能还会有很多朋友觉得国产厂商没有专利，品牌影响力也不够，这确实是事实，不过同时在这方面国产厂商也在迎头赶上，华为OPPO小米去年申请专利总数之和破万，相比之下苹果为2000多项，数量上不如任何一家。

不过苹果的强项也确实不在专利，而是在于对技术的整合能力。但讲真，在乔布斯去世之后，真正能够打动人心的技术确实也越来越少在苹果上见到，Force Touch、Live Photo等技术的使用场景真没有库克想象的那么成熟。

最值得炫耀的可能就是苹果自行研发的A系列芯片了，不论是运算速度还是图形处理能力确实一流，高通英伟达绑一起可能才能与它匹敌，但现在还没有到它发挥的最佳时机。同样拿车来打比方，一台车的时速度快到1000公里是没有意义的，除非它能带你飞。

相比全身黑科技的iPhone X而言，iPhone 8/8Plus被各家媒体纷纷列上不推荐购买的榜单，iPhone X则成为了苹果2018年捞金的最大利器。售价高昂的同时成本也是iPhone 8/8Plus的两倍。不过最让人好奇的还是为什么美国售价999美元，国内售价不是按汇率的6600左右，即便加上10%的关税也应在7300左右，但苹果的最终价格是8388，国行比从美版的价格高了1000多元，为何？富人算数差？

2018年可能是很多手机厂商的关键年份，十年后的第一个年头，不管胜负如何，苹果在这场比赛中的统治力量都在减弱。

再回头看看中国厂商，进步是最快的，中国本土市场也是最大的，并且在这个地方，竞争也是最激烈的，不信思考一下，来自美国的手机品牌除了苹果还有啥？之前国产手机面前可不止三星和苹果两座大山，还有诺基亚、黑莓、摩托罗拉、索尼、LG等等，现在只剩下苹果和三星，并且三星作为同安卓阵营，市场份额被蚕食是很快的。

而且苹果手机利润高是因为站在了高端机区间，利润自然是最丰厚的，因此虽然市场份额和华为相当但利润可以超华为十数倍。不知道读者朋友们发现没有，今年以来国产手机均价纷纷上涨，旗舰机从2016年的3000左右价位全面涨到了4000价位，千元机也有100到200的上浮。相信这也是第二季度华为OPPOVIVO利润上涨的主要推力。

苹果公司的强大之初还有一点则是在于超高的单品出货量可以对整个产业链形成超强的控制，因此成本、工艺、产量的把控也是中国公司望尘莫及。而中国公司的强大则在于，他们活了下来，有的只卖手机都可以赚钱了，并且出货量甚至还超过了苹果。

看到这样的情景，苹果真不一定笑得出来。

最后更新：2017-10-24 15:24:38

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