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喜報！vivo與oppo入圍菲律賓2017Q3智能手機前5強！

2017年第2季菲律賓智能手機銷售數量較2016年同期下滑，主因在於除了當地大廠Cherry Mobile與Cloudfone，其他當地廠商皆麵臨大陸手機品牌的擠壓而縮減。根據IDC報告指出，第2季菲國手機市場的亞均和季軍分別由韓國與大陸奪下。

根據IDC最新亞太區每季手機追蹤報告，2017年第2季有超過400萬支智能手機銷往菲律賓，較2016年同期衰退了10%。

IDC亞太區客戶端設備市場分析師Jerome Dominguez表示，Oppo與vivo等大陸品牌借由砸錢不手軟的行銷策略，對銷售推廣員祭出強烈誘因並獲得前所未有的零售商力挺，打亂了菲國原有的智能手機零售空間。

這挑戰了傳統智能手機廠商習以為常的供應商與經銷商關係，盡管龍頭大廠有辦法適應，然而較小型品牌麵臨行銷與銷售預算不足的窘境，就無力應對，隻能眼睜睜看著市占流失。

OPPO與vivo的崛起進一步證明透過廣泛性銷售與分銷方式，並結合強而有力的行銷與廣告策略，確實能夠擄獲消費者的心。為了維持品牌魅力，原本於2016年縮減行銷預算的全球與菲國手機領導廠商，在2017年開始積極砸錢進行整合性行銷活動。

菲國廠商於智能手機市場的市占從2016年第2季的49%下滑至2017年第2季的41%。盡管麵臨大陸品牌的強勁競爭，菲國品牌仍較鄰近東南亞國家品牌更獲得當地消費者的青睞，反映菲國人對於母國品牌的強烈支持。

2017年第2季全球手機大廠在菲國智能手機市場的市占率為27%，相較於2016年同期持平，僅三星電子表現堪稱強勁。與此同時，大陸品牌市占則從15%成長至22%。

IDC指出，登上菲國智能手機市場前五名的品牌依序為：菲國的Cherry Mobile、韓國的三星、大陸的OPPO、菲國的Cloudfone以及大陸的vivo。

首先，Cherry Mobile穩居市場龍頭寶座，其產品定位在50美元以下的低價區間。麵對全球與大陸品牌的步步進逼，Cherry Mobile也投入更多經費進行廣告宣傳與規劃行銷策略。

三星則奪下亞軍，旗下Galaxy J係列占了2017年上半的主要出貨量。麵對大陸競爭者的快速崛起，三星也投注更多心力改善線上行銷與強化對於銷售推廣員的誘因。

OPPO則是借由積極的行銷與銷售策略登上第三名。如同三星及Vivo，OPPO也受益於與Home Credit的合作關係，提供消費者無需使用信用卡便能享受零利率的分期付款的方案，借此更進一步接觸到菲國大眾消費族群。

Cloudfone則是拿下第四名，其行銷與促銷策略著重在體育賽事。此外，Cloudfone也大打價格戰，產品落在25美元以下，借此衝高了不少的銷量。

vivo則是落在第五名，較2016年同期成長了66%。NBA勇士隊球星Stephen Curry的代言更是奠定了在菲國當地的品牌形象。vivo也大玩互動式行銷策略，在馬尼拉與其他大城市的主要購物商場推出現場活動vivo Perfect Selfie Tour。

IDC預測，由於手機零組件價格上漲、菲律賓披索走弱以及部分智能手機廠商即將退出市場，菲國智能手機市場於2017年第3季仍將持平。在2017年第4季則受惠於耶誕節銷售旺季加持，智能手機出貨量可望回升。

期待國產手機能夠在菲律賓取得更好的成績！祝福！

最後更新：2017-10-27 14:58:35