975 手机大全

iPhone7的用户无房无车学历又低？

这两天不少人都在传一张截图。图片上说：

腾讯发现购买iPhone7的人群普遍无房无车学历较低，显示出「穷得只剩下 iPhone」的社会现象。

不少人都在转发此图，一句「穷得只剩下iPhone了」确实让老铁扎心了。小师傅想说的是：

在这个「煞笔秀工具，牛逼秀产出」的时代，手机早就成了人们感知世界的媒介。这种「中年精英」视角下的用户画像分析和传播，见鬼去吧。

小师傅发现这张网传图不仅措辞极不严谨，而且逻辑混乱。

网传图片，看看就好，充满槽点

调研方称来源是「腾讯大数据」。即便最近传出了一些「腾讯和苹果的关系很微妙」的新闻，但腾讯应该不至于得出「腾讯发现购买iPhone7的人群普遍无房无车学历较低」的荒唐结论。

追本溯源。传播小师傅终于找到了这个调研报告，题目是《从华为Mate9看国产高端手机市场》。

值得注意的是，这个报告微信版的发布日期是2017年3月9日。嗯，已经过去了近半年了。而且再仔细看一下报告，虽然很多措辞有待考究（比如缺乏心意的iPhone 7），但也很难得出「腾讯发现购买iPhone7的人群普遍无房无车学历较低」这样的结论。

所以，不排除这是一场有预谋有组织的low式二次炒作，加上不少自媒体人为了流量不分青红皂白的传播，争议终于在调研出来半年后发酵了。

腾讯和苹果又躺枪了。

可是很多人就要问了，那你为什么还要聊这个事？

其实我想说的是，这场充满了「中年精英」视角的传播，有点Low了。

我们过去带长辈去看一些品牌店。他们很喜欢摸摸料子，又是自言自语：「不值这个钱」。传统思维中，一定要「物有所值」。他们总会觉得如果买不起房买不起车，就一定不能去为爱好花钱。所谓爱好，就是不能买最新的科技产品、不能买那些「华而不实」的包包鞋子、不能为健身私教或者一次聚餐去花掉半个月的工资……

但年轻人几乎不会这样。

他们可能认为房子、车子其实我虽然买不起，但是买一双鞋或者买一个包我很慎重。同样，也会购买最新一代的科技产品。iPhone无疑在设计还是科技融入生活方面，是首选。所以如果有些人还把iPhone称之为炫耀性消费进行评论一番的话，不如早日取关好了。

前几天在知乎上看到有人说了这样一句话：

「煞笔秀工具，牛逼秀产出」

话糙理不糙。用什么手机不重要，用手机来做什么才重要。

科技圈很容易自嗨。手机公司也很容易被不少公关公司和数据公司套路，搞这些用户画像分析。

对于真正目标消费者来说，手机哪里是什么科技产品，充其量就是一个消费品。

很多人会觉得只需要打打电话发发微信就够了。但有些人却可以用手机去了解甚至是改变大千世界。有一天当你养成了「嘿，Siri」的时候，它就是你的私人助理。你不会嫌弃这是装逼，只怪他目前做的还不够多。有一天当你拿手机拍出一副满意的图片或者视频，只需要轻松用APP编辑一下时，你会发现，技术有时确实是向善的。

当年轻人沉醉于这样的生活方式时，它们会觉得手机是自己链接世界的媒介。而这一切，跟我是不是有房有车、是不是有钱有职位，没有半毛钱关系。

所以，当一些品牌以自己的视角去评定他人时，得出的结论适得其反，倒只会为品牌减分。

与其在消费力看起来较强的中年人面前去做科技品牌，倒不如瞄准年轻人。能做到这一点，你可能才能挖到金矿。

这是「我知道的比老板还要多」的时代。这样的社会来临时，不要再全盘向那些高层领导去讨教学习。而是真正去跟那些真正愿意共同进取的人去学习。哪怕，交两个王者荣耀等级高一点的朋友，多跟那些特立独行的人交流，都好。因为，这是个平台型的社会。

是的，就算「穷得只剩下iPhone」又如何？

让那些所谓上个时代的精英思维见鬼去吧。

叁趣关注内容 | 商业 | 营销

用主张和态度寻求知音

最后更新：2017-10-08 04:16:36