751
手機大全
iPhone 8價格“破發”！蘋果排隊神話終結 股價連續下跌
|來源：中國小康網
|作者：張鑫
北京時間9月22日上午八點，蘋果iPhone 8/8 Plus正式開售。之前在蘋果官網預訂成功的消費者，當日可在蘋果專賣店取貨。但今年蘋果專賣店外大排長隊的盛況不再。
排隊神話終結
據報道，由於果粉熱情不高，加上蘋果現在可選擇線上預售購機，線下送貨上門，早上到門店取貨的消費者隻有零星幾個。
在北京華貿中心的Apple Store外，原本為了便於排隊而設置的圍欄也變得毫無用處，工作人員不得不將其拆除。
22日中午12點在西單大悅城蘋果專賣店，記者看到，店內雖然人群熙熙攘攘，但店外並無人排隊。店裏人群多聚集在新款手機展台前觀摩比較，地下一層收銀處排了幾十人在等待交款。而提前網上預約的4個消費者則被帶到另外一處等著取貨。
專賣店的工作人員告訴記者，店裏是10點開門，但早上8點就把提前預約的一批客人放進了店裏，再加上Apple Watch已經賣完，所以店裏已經走了一撥客人。
該工作人員還表示，首發日前店裏備了一批貨，貨源充足。消費者可現場預約，讓經理把名字加在預約名單上，就可以現場取貨。
上市即現優惠
iPhone 8係列銷售情況不好的表現，從電商網站的購買量和貨物儲備量也可以反映出來。
有消費者反映，在天貓商城和京東商城下單後3個小時就收到了手機。記者在京東商城看到，iPhone 8頁麵顯示，該產品深灰空色已經無貨，64G版本的iPhone 8金色也已經無貨，銀色以及金色265G iPhone 8備貨充足，直接可拍；在天貓商城蘋果官方旗艦店，新機型也是某一款目前無貨，需要等20天才能發貨，其他產品都有貨可直接拍下，目前的評論數量有2123條；蘇寧易購上，該款產品則備貨充足，任何一款都可以直接拍。不約而同的是，3家商城的用戶都反映下單後產品很快就送到了。
不過記者發現，在淘寶上的其他數碼產品店，iPhone 8的價格比官網還要低一些，這與往年貨品緊俏、需要加價購買的情況完全不同。一家名為劍域數碼通訊的淘寶店，64G的iPhone 8售價隻有5378元，比官方價格5888元要低510元；一家名為我家囧人的店鋪，同樣一款產品售價為5670元；還有一些店鋪將產品價格降低了100多元或者幾十元來吸引消費者。一家店鋪的客服告訴北京商報記者，價格是根據市場進行的調整。隱含的意思是，今年消費者的熱情明顯不如以往，店家怕囤貨，隻能降價銷售。
每年新iPhone上市，最忙的還有一類人，就是黃牛。但在今年，這些人卻不興奮了。由於iPhone 8市場價格跌破官網價格，導致了許多在官網購買的客戶及打算大賺一筆的黃牛在9月22日到貨都紛紛選擇退貨或者拒簽，而轉投到市場上購買價格更低的iPhone 8，而且，據記者觀察，專賣店內外沒有看到黃牛的身影。多名黃牛坦言，不打算倒賣iPhone 8，更加關注之後上市的iPhone X。有分析指出，究其原因，還是iPhone 8和iPhone 8 Plus的供貨充足且銷量疲軟，沒有發生搶購的情形，黃牛自然也沒有生存的空間。
除了電商網站的購買量和貨物儲備量，蘋果實體店內的購買情況也可以反映出iPhone 8受冷遇的局麵。
有手機店主告訴記者，往年蘋果新品上市剛開始都會溢價50元-100元，但很快價格就會降下來。今年在發售首日就直接跌破官網價。“我們從渠道拿貨就比官網價便宜200元-300元，渠道向上一級代理商拿貨的時候還會再便宜100元，我估算蘋果給代理商留出了800元的利潤空間。”
甚至，由於送200積分，當地國美電器蘋果的新品售價相當於比官網價便宜200元。
iPhone 8需求減弱
獨立電信分析師付亮向記者指出，這是iPhone第一次出現，新品上市時供求差距並不太明顯的情況，更重要的是，其背後原因不是供應能力大幅提高，而是需求明顯減弱了。
付亮認為，iPhone 8高不成低不就，創新不足難以推動銷售。其與iPhone7相比技術優勢並不明顯，外觀也很像，而價格提高了上千元，蘋果並未能給用戶放棄iPhone 6S和iPhone 7，而購買iPhone 8的理由。
有分析認為，iPhone 8銷量疲軟的另一個重要原因是很多人都盯著今年真正的主角iPhone X。
“今年黃牛可能更多會炒iPhone X，據我觀察，買iPhone 8的很多都是手機確實沒法用了，急需換機。而那些喜歡用新款的，都在等iPhone X”，該手機店主表示，“像iPhone 8我本來打算提前一周訂貨，但朋友告訴我今年貨源充足，不用提前訂。”
付亮指出，iPhone 8和iPhone X之間並未形成有效的區割。從性能上，iPhone X 與iPhone 8已有了明顯的不同，與之前的6S/7也做了很好的區隔。但價格上，iPhone X與iPhone 8的差距並不大，尤其是與iPhone 8 Plus更小，64G的iPhone X 隻比256G的iPhone 8Plus高400元。也就是說，iPhone X比iPhone 8更吸引人，這會導致不少的用戶“持幣待購”iPhone X，反倒會抑製iPhone 8/Plus的銷售。
但從iPhone X角度看，由於發售時間遲，錯過了宣傳的第一波高峰，同時由於產能低，iPhone X短期內難滿足供應，這也會影響到蘋果的營收。
蘋果股價連跌
iPhone 8上市遇冷，蘋果股價連續五個交易日下跌，創下17個月來最大周跌幅。
上周蘋果已累計下跌5%。連續下跌令其市值蒸發超過430億美元，相當於一個eBay的市值。
9月24日，蘋果年度新品iPhone 8上市已經三天，但不比以往門庭若市的盛況，今年消費者似乎都收起了自己的熱情，不僅不見長長的隊伍，就連實體店和電商平台的備貨都很充足，有消費者反映，在網上渠道下單後三個小時就收到了手機，而且部分網上銷售渠道還出現了幾百元的優惠。據一位劉姓消費者介紹，官網報價是5888元，當天他買的手機價格要便宜230元，就是5500多元。該蘋果授權專賣店銷售總監呂衛平透露，現在iPhone 8的銷量跟iPhone 7和iPhone 7 Plus上市時大概相差60%-70%，首發當天的銷量，包括客戶預訂還沒拿走的，加在一起有7、8台。在業內人士看來，iPhone 8與上一代產品相比差異較小，沒有創新亮點，再加上國內外各大手機的內外夾擊，蘋果遭到巨大的市場挑戰。未來，蘋果在中國市場恐怕還會持續下滑的狀態。
iPhone 8係列不僅在中國遭遇冷清發售，在全球也是沒有像前幾代產品那樣出現銷售火爆的場麵。盡管仍然吸引了部分忠實的蘋果粉絲到店排隊，但今年為iPhone 8/8 Plus排長隊的顧客顯然已大為減少，在澳大利亞悉尼的蘋果零售店門口，排隊顧客還不到30人。
不容樂觀
彭博社報道稱，羅森布拉特證券公司分析師張軍在給客戶的報告中稱，iPhone 8的預訂量慘淡，其中在中國最為明顯，這個型號已經被市場否定了。蘋果門市的表現，說明連很多堅定的果粉這次也沒有來捧場。而且，蘋果公司在市場銷售方麵的頹勢恐怕還得繼續，並要做好銷售量可能斷崖式下跌的準備。
運營商世界網總編輯康釗告訴北京商報記者，他也去一些蘋果店裏調查過，都不用排隊，隨便可以買到。他分析認為，造成這種情況的原因有3個：一是不少人在等iPhone X，因為蘋果以往給人們的品牌印象是創新和時尚，而iPhone X有些創新點，而很多人對iPhone 8感到失望，iPhone 8與iPhone 7的差異太小。在朝陽大悅城蘋果店外，一位消費者就告訴北京商報記者，他比較傾向於購買iPhone X，當天隻是去店裏體驗一下iPhone 8。
“另外，蘋果產品整體的吸引力在中國嚴重下滑，由於國產品牌手機的質量、品位、品牌都在大力提升，與蘋果產品的差距越來越小，因此，很多消費者轉而購買中國品牌。”康釗如是說。在蘋果發布會前後，國內手機品牌商紛紛發布了年度旗艦機，包括vivo X20、小米MIX2等。
康釗繼而指出，在國內，運營商對iPhone的補貼力度也越來越小，甚至有的運營商不再補貼，而iPhone 8本身的價格相當高，遠高於中國品牌手機，性價比不高，因此隻能吸引果粉，而對價格敏感的用戶是不願意購買iPhone 8的。
在此前，受銷量影響，蘋果在中國市場的業績已經連續下滑了6個季度。最新的2017財年三季度財報顯示，蘋果大中華區雖然保住了第三大市場的位置，但營收同比下降10%，成為惟一營收負增長地區。
通過價格比較可以發現，為了保持利潤免受零部件價格上升影響，蘋果將iPhone 8和iPhone 8 Plus的價格較去年同類產品分別上漲了50美元和30美元。BTIG Research分析師Walt Piecyk表示，上調價格將減少蘋果對銷量的依賴。
康釗預測，蘋果在中國市場的份額肯定會逐漸下滑，利潤也會下降，已經難以逆轉。不僅是iPhone，蘋果的其他產品在中國下滑更嚴重，比如iPad、iPod，一方麵是蘋果公司本身造成的，蘋果公司實施的是全球化統一市場運營，非常不注重中國用戶的單獨體驗，對渠道商也不友好；另一方麵也是中國產品追趕激烈的結果。
有分析師表示，iPhone 8開售第一周銷量可能是2014年iPhone 6發售以來最低的一次。
不過也有機構因此更看好iPhone X的市場表現，但問題的另一麵是，即便iPhone X更受歡迎，其產能不足也將製約蘋果營收。
更何況在中國市場，各大手機廠商密集發布新機，透支攔截蘋果換機需求，意圖提前“吃掉”換機市場的紅利。國產品牌的正麵迎戰，對蘋果新品銷售也頗有影響。
此前有分析認為，如果蘋果新品並沒有形成銷量勢能，國產手機則能依賴其頗具性價比的定價收割很大一部分用戶群。中端手機銷量順勢增長之下，品牌實力也會跟著爬坡，未來再逐步上探到高端價位則更為順理成章。
《小康》原創文章，轉載請注明出處哦。
·END·
最後更新：2017-10-08 22:56:14