74      王者榮耀

王者榮耀冠軍杯火爆異常，背後帶來了哪些啟示？

導語：從用戶規模、商業價值上，王者榮耀賽事正在邁向體育頂尖IP之列。但王者榮耀賽事與英雄聯盟、DOTA2的賽事並不在一個水平線上。王者榮耀想從現象級手遊，成為現象級電競賽事，需要在哪些領域發力呢？

剛剛過去的這個周末，電競圈有很多大事在發生。除了電競中超大幕開啟，王者榮耀冠軍杯總決賽在成都落下帷幕，QGhappy戰隊擊敗了eStar戰隊，獲得了團體賽的冠軍，分走了123.75萬冠軍獎金。JC戰隊獲得了個人賽冠軍，冠軍獎金為15萬。

從用戶規模、商業價值上，王者榮耀賽事正邁向體育頂尖IP行列。但從商業潛質上，王者榮耀賽事與英雄聯盟、DOTA2的賽事並不在一個水平線上。王者榮耀想從現象級手遊，成為現象級電競賽事，需要在哪個領域發力呢？

王者榮耀賽事已躋身體育領域頂尖IP之列

王者榮耀早已成為現象級的手遊。根據官方數據，注冊用戶超過了2億，日活用戶超過5000萬。這樣的用戶規模，注定了王者榮耀職業聯賽的火爆。

7月初，王者榮耀職業聯賽KPL春季賽總決賽在上海東方體育中心打響。能夠容納13500萬名用戶的東方體育中心座無虛席。整個賽事視頻播放總量突破了21億次，是上個賽季中超全年觀賽量的兩倍。

KPL春季賽落幕不久，王者冠軍杯來襲。從賽製上，王者冠軍杯類似於足球的足協杯。與足協杯相對雞肋的處境不同，王者冠軍杯仍舊火爆異常。

王者冠軍杯總決賽在成都舉行，場館可以容納8000多人，同樣一票難求。剛剛在布達佩斯世錦賽上收獲頗豐的花遊名將蔣文文也現場觀戰。吳昕、李誕、胡夏等明星則出戰了表演賽。VIVO、雪碧等品牌是該賽事的讚助商。王者榮耀冠軍杯的賽事直播單單在熊貓直播平台上，用戶數量一度超過了500萬。

一個全民手遊，擁有海量用戶，而且用戶群以年輕人為主，其電競賽事被用戶和商家追捧毫不奇怪。從門票銷售，以及招商情況看，王者榮耀的職業賽事已經成為了體育領域的頂尖IP。

從成本上講，電競是一個相對較輕的模式，盈利能力極強。在傳統體育領域，國際冠軍杯這樣的賽事仍舊很難收回成本。傳統體育賽事在電子競技麵前隻能垂下高傲的頭顱，在吸金能力上自愧弗如。

王者榮耀賽事體係不夠成熟

王者榮譽是現象級的，它的相關賽事正在邁向頂級體育IP之列。但這並不意味著這個賽事體係足夠成熟。

一周之前，2017年DOTA2國際邀請賽總決賽在西雅圖結束，Liquid戰隊擊敗中國戰隊Newbee，獨享1087萬美元冠軍獎杯。王者榮耀團體賽總獎金約為270萬人民幣，個人賽總獎金賽總計21萬。無論是賽事規模，還是獎金規模，王者榮耀的賽事暫時還沒有辦法與DOTA2、英雄聯盟的頂級賽事相提並論。

一方麵，王者榮耀賽事剛剛起步，商業開發尚不成熟。一個電競賽事從起步走向成熟，有自身的周期。

另一個方麵，王者榮耀現在還沒有像英雄聯盟、DOTA2一樣風靡全球。國際賽事、洲際賽事自身所附的國家之間的對抗性，推高了相關賽事的商業價值。

目前，王者榮耀在國際市場上正在“猥瑣發育”。這款遊戲在國際上先要有海量用戶、職業戰隊，進而打造具有國際影響力的頂級賽事，屆時熱錢會滾滾而來

賽事之外，王者榮耀賽事的周邊開發也並不完善，職業戰隊和頂級明星的“發育”都並不理想，線下仍舊是一片開闊的處女地。

王者榮耀應該在線下營銷方麵下更多功夫

王者榮耀擁有這麼量級的用戶，賽事如此受矚目，它們是否還應該在線下營銷方麵下更多功夫呢？知乎上有一個討論——就營銷與推廣而言，王者榮耀是否比英雄聯盟更加成功？

王者榮耀與英雄聯盟同屬騰訊旗下的遊戲，享有的資源不相上下。王者榮耀作為手遊，天生就具有優勢，上手容易、傳播快。

但是，正因為火爆異常，王者榮耀在線下推廣方麵，並沒有下太多功夫。這不妨礙王者榮耀病毒式擴散，但對於賽事的商業價值還是有影響的。缺乏足夠的媒體曝光度，從讚助的角度，王者榮耀賽事很難以高額的價格拿下讚助商。

王者榮耀顯然不滿足於當下的成功，開始兩手抓、兩手都要硬。它們一邊在國際上開疆破土，另一邊國內營銷往線下延伸。王者冠軍杯，吳昕、胡夏、李誕等人組成明星隊出戰表演賽，效果顯著。接下來，王者榮耀將開發綜藝節目和真人秀，並會與影視領域進行深入合作。

明星戰隊這種模式，同樣是不錯的推廣形式。很多娛樂明星是王者榮耀的忠實擁躉。體育圈，也並不乏眾多王者榮耀的高手，丁俊暉、王濛、林躍、張虹、蔣文文等明星也都有著不錯的段位。足球圈、籃球圈也高手林立。20017CBA夏季聯賽暨長三角職業籃球俱樂部挑戰賽間隙，主辦方組織了球員王者榮耀對抗賽，江蘇同曦最終奪得了冠軍。

未來，明星表演賽將會成為一種常態。這些明星本身自帶光環，擁有粉絲群，他們也都是王者榮耀愛好者，投身其中毫無門檻。類似的營銷手段將會不斷推高王者榮耀賽事的商業價值。對於明星們來說，他們也會因此有了更多曝光機會，也可以開辟一個新的戰場去挖掘自身的商業價值。

最後更新：2017-08-23 15:14:07

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