騰訊聯合京東開發旗下遊戲IP衍生品王者榮耀服飾或先行

導語

騰訊表示，與京東的合作將探索擴展IP影響力的道路。未來雙方的合作還將擴展至小說、動漫和影視等諸多領域

京東與騰訊近日達成一係列廣泛授權：京東可以使用騰訊的IP開發衍生產品，除了可以使用QQ企鵝形象、QQfamily、怪奇鵝等IP外，還可以使用騰訊旗下知名的遊戲IP，其中就包括《王者榮耀》、《穿越火線》、《冒險島2》以及《DNF》等知名遊戲。

京東未來可針對《王者榮耀》等騰訊旗下遊戲開發衍生產品

很顯然，《王者榮耀》這款現象級的手遊將成為開發衍生產品的首選。騰訊表示，與京東的合作將探索擴展IP影響力的道路。未來雙方的合作還將擴展至小說、動漫和影視等諸多領域。據悉，此次合作將首先從服飾類產品開始，未來會拓展至其他品種。

騰訊一直在尋找遊戲IP穩定變現的新渠道。

騰訊互娛一直都有大量優質IP，閱文集團是全國內容最大的內容源頭，而騰訊動漫也擁有全部漫威漫畫的授權，還孵化有《狐妖小紅娘》、《一人之下》等知名國產漫畫。

在今年6月，騰訊就曾和萬達集團成立合資公司，負責將騰訊手中受歡迎的網絡文學改編成電影、電視劇或者網劇。在版權費用水漲船高的行情下，騰訊與萬達的合作都充分利用了彼此的長處。

在遊戲方麵，去年騰訊影業公布的計劃中，《鬥戰神》、《全民突擊》和《QQ飛車》等原創遊戲IP將改編成電影。今年騰訊代理的《奇跡暖暖》也將投拍電視劇。所以，此次騰訊同京東在周邊衍生品方麵的合作，可以看做擴寬變現渠道的“規定動作”。

騰訊的《鬥戰神》、《全民突擊》和《QQ飛車》等遊戲IP將改編影視作品

“此次合作計劃是基於騰訊和京東的平台數據和用戶數據”雙方在公布合作後透露，“目標就是為我們的用戶和玩家設計並推薦出互補且準確的產品。”雙方表示，今後可能還會探索其他渠道來充分利用騰訊旗下IP。

此外，騰訊還持有京東18%的股份，此次合作也可謂是肥水不流外人田。

眾所周知，其實騰訊也有自己的零售渠道——道聚商城，專門銷售騰訊遊戲的道具和其他周邊商品。近期道聚商城推出的“聚誠品”欄目就是專門銷售遊戲主題周邊的，包括《英雄聯盟》月餅、《DNF》手辦、《劍靈》帽子等等。這次與京東的合作，似乎對道聚商城會有所影響。

不過，騰訊應該看中的是京東零售和產品開發能力，能夠幫助內容商品的全方位輸出。基於京東所積累的用戶數據，很容易讓潛在消費者在恰當的時間點看到恰當的衍生商品。這樣不僅會帶來良好的消費體驗，還會讓IP價值最大化。

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最後更新：2017-10-08 22:17:10

騰訊聯合京東開發旗下遊戲IP衍生品 王者榮耀服飾或先行