47      王者榮耀

大家都在玩《王者榮耀》，你敢不玩？

B哥丨文

說起這兩天最火的遊戲，除去一直爆紅的《絕地求生》和《王者榮耀》，應該就是虐人無數的《茶杯頭大冒險》了。

這個遊戲在2015年時就被公布，在E3展上驚豔世人，時隔兩年後發布，依然帶動了風潮，最近各個遊戲區的主播不少都在玩這個遊戲。

這股風潮就好像之前大家一股腦衝去《絕地求生》一樣，或者說和年初的《仁王》，《塞爾達傳說》一樣，隻是這兩個遊戲是主機端，國內主機玩家不算多，但談論的也不算少。

至於更加大眾的，尤其是手機端的諸如《王者榮耀》和《FGO》等遊戲，就更不用我去多說它們的流行程度了。

這些風潮都顯示出一個越來越明顯的現象——現在遊戲火不火，很大程度看輿論風向，也就是宣傳造勢的程度。

甚至有許多人壓根不管自己是不是真的喜歡玩，就跟著別人一起進了遊戲。

且先不論國外，就從國內來說，這一套輿論戰術的起源，應該要從當年網遊剛剛興盛的時代說起。

最早紅火的遊戲大多都是單機，單機遊戲在90年代到21世紀頭幾年是沒有很好的推廣途徑的，或者說除了玩家之間口耳相傳，優秀的遊戲也沒有辦法進行更好的宣傳。

即使是國民RPG《仙劍奇俠傳》在國內的正版用戶也就100萬出頭，當然到了後來盜版盛行，才有相當可觀的受眾麵。

但網遊就不一樣了，它天生為傳播而生，同時由於網絡技術逐漸發達，大家對網絡的依賴程度也逐漸增加，這也就造就它成為更為大眾所接受的遊戲的基礎。

國內第一個真正意義上爆紅的網遊，自然是《傳奇》。

《傳奇》的火爆程度，差不多可以這樣形容：許多家網吧存在的意義就是可以玩《傳奇》。

但《傳奇》的火爆因素中，很關鍵的一個就是大家的從眾心理，或者說“趕時髦”。

當年去網吧的年輕人中，不少人是家中沒法玩遊戲，熘出來玩一會《紅色警戒》或者是《暴力摩托》之類的單機爽一會，但此時如果隔壁桌坐下一個人，在《傳奇》的登錄界麵輸入賬號密碼，進入一個網絡時間，那逼格就完全不一樣了。

那個年代，網遊是個稀罕物。

當然，也有人會提出質疑——《石器時代》更在《傳奇》之前，為什麼不說這個遊戲。

首先，《石器時代》當年也是非常火的遊戲，我一直認為《大話西遊》《夢幻西遊》都是脫胎於此，但《石器時代》沒有成為真正現象級的遊戲，原因中也正有之前所說的“輿論戰”，它做的不夠好。

一方麵，代理公司有差距，《傳奇》的代理公司是盛大，《石器時代》則是華藝國際，雖然盛大當年也是小作坊，但還是花了血本去宣傳的。

另一方麵就是題材問題了，畢竟中國人心中對打打殺殺，占山為王這種事情內心還是有些憧憬的，“屠龍刀”，“冰咆哮”之類的詞聽起來也更加裝逼，更加中二。

網吧的門口一邊貼著萌係的寵物，另一邊則是一個韓係帥哥扛著精致的大刀，哪個更加吸引男性，一目了然。

形成一股風潮之後，大家都以玩這個遊戲為榮，或者說有一種“我也是圈裏人”的感覺，說話聊天帶著幾個拗口的詞語，顯得自己與眾不同起來。

所謂的優越感，概莫如是。

往後到了頁遊時代，這一套也依然吃香，隻是到了後來就變成了代言人大戰，具體怎麼請人代言，我以前說過好多次，就不贅述了。

但這些行為明顯還是為了一點——讓玩家獲得認同感。

不管是“古天樂綠了”還是“吳京丟了價值100萬的賬號”甚至是“是男人就來貪玩藍月”，一切都是為了讓這些玩家獲得“我有朋友兄弟偶像都在玩，我也應該加入他們”的錯覺。

簡單地說，讓他們在心理上產生“自己是大多數”的感覺。

再到後來，進入了手遊時代，與手遊同時興起的，就是直播平台。

這兩個物件都有一個共同點——依托於網絡技術的高速發展。

所以在這個網絡速度越來越快，大家很容易對一個東西產生“膩了”的感覺的年代，如何才能讓玩家一直留存於某個遊戲中呢？

商家的想法很簡單，依然是營造氛圍，讓你成為“大多數”。

比較典型的就是去年爆紅的《陰陽師》與《王者榮耀》，兩者都通過目前所有能想得到的平台和傳播方式來進行自我宣傳，營造遊戲相關的圈子，但具體做法有所不同。

《陰陽師》先一步紅起來，在去年，我不知道見過多少“非洲人”“歐洲人”的表情包，朋友圈也被各種“十連抽”刷屏，微博也好，微信也好，各種抽卡和許願的段子像瘟疫一樣擴散，丁磊更是親自出麵做直播，為的也是宣傳遊戲。

《王者榮耀》則是後來才發力，得益於網絡技術和手機機能的進一步提升，《王者榮耀》成功擴散到所有階層，但騰訊相較於網易擁有更多的資源和更加優秀的傳播平台。

於是《王者榮耀》的傳播，有許多是自上而下的，也就是官方引導的，同樣是表情包，段子，吐槽等等，瞬間就蓋過了所有遊戲，成為了遊戲圈繞不過去的話題。

而此時，騰訊又讓楊冪，黃曉明，Angelababy等著名明星也來宣傳造勢一波，這些明星明顯比丁磊在年輕人群體中手中廣泛的多，也更能讓玩家產生“有機會和偶像一起玩”的錯覺。

當然，直播平台的助力也是少不了的，與《陰陽師》想比，《王者榮耀》的直播明顯觀賞性強很多，直播平台動輒上百萬的人氣也更加促進了遊戲的火熱。

不過這種“輿論風潮戰術”也不是無往而不利的，舉一個早期的例子。

年紀稍微大一些的玩家可能聽說過一款叫做《A3》的遊戲，這個遊戲誕生於網遊的蠻荒年代，也就是21世紀的前幾年。

當時《傳奇》依然輝煌，但《A3》另辟蹊徑，通過強大的宣傳造勢，在各大軟件店和網吧進行鋪天蓋地的宣傳，即使是我所在的18線小鎮，都能看到非常裝逼的純黑色印著A3兩個字的光盤盒。

但這個遊戲宣傳的特點在於“成人網遊”，在那個蒙昧的年代，許多玩家將“成人網遊”當成了“色情網遊”，當然A3的宣傳圖中有不少性暗示的圖片，讓那個年代的熱血男兒不能自已。

不過進入遊戲以後，大家發現並沒有自己想看的東西，心理落差巨大，於是玩家大量流失，海虹公司直接崩潰，3000多萬的宣傳費打了水漂。

但這是因為他們虛假宣傳麼？

並不是，“成人網遊”的意思是在遊戲中存在有色情、暴力以及血腥的不適合非成人的場景，不適合非成人玩家進入遊戲。

這一幕是不是很像十年後的《劍靈》？

都是成於色情，毀於心理落差。

遊戲玩家雖然或許對質量很寬容，但對信譽要求卻很苛刻，即使你不是刻意想要騙人。

所以聊了這麼多，其實我就是對目前由於直播平台興盛所帶起的一陣一陣“遊戲熱”有些擔憂，許多遊戲適合觀看，未必適合你自己上手去玩。

比如《茶杯頭大冒險》，如果你不擅長跳台射擊遊戲，很可能會玩的十分煩躁。

再比如去年同樣爆紅的《守望先鋒》，許多人買到手後也隻是玩了沒多久就擱置一旁，同樣是因為射擊遊戲並不是適合每一個玩家，衝動購買未必是好事。

甚至像《我的世界》《饑荒》這種遊戲，我承認這些都是非常優質的遊戲，但也確實有許多人並不喜歡沙盒類型，或者說這種沒有明確任務目標的遊戲讓他們覺得無所事事，買回家也隻能吃灰。

甚至是《王者榮耀》這個遊戲，以我為例，我安裝卸載許多次，原因也就是拗不過朋友邀請安裝了，但是由於缺乏操作感和獲勝的刺激感，平日裏我也沒有欲望去玩。

可見即使是再大眾，再熱門的遊戲，都未必適合每一個人。

玩遊戲，選遊戲的時候不妨謹慎一些，而不是人雲亦雲。

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最後更新：2017-10-09 02:54:19

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