986      王者榮耀

用《代號MOBA》正麵對壘《王者榮耀》，網易有著怎樣的焦慮？

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來源： 鈦媒體

9月20日，在日本的一次小型發布會上，網易正式公布了《代號MOBA》這款產品的名字。

關於這款產品，簡單來說，就是一款以《陰陽師》當中的人物為原型的《王者榮耀》，當然這裏並不是說這款產品抄襲《王者榮耀》，在MOBA遊戲的世界裏早已經不存在誰抄襲誰的事情，隻是這款產品的各個反麵與當下的席卷全中國的《王者榮耀》較為相似。

毫無疑問的是，這款產品將成為網易未來有一款力推的王牌產品，它在內部的定位於《夢話西遊》、《大話西遊》、《陰陽師》這樣的產品並沒有什麼二至。

而這款產品的發布，實際上是網易遊戲背後正在迎來中年危機。

這款遊戲能否成功？

實際上Gamewower在很早之前就已經撰文寫過《網易抓住了手遊，但在電競這步上走錯了》，因此這裏就不再敘述。總結來說，對於網易做電競遊戲，Gamewower認為從網易自身的角度出發就是缺乏基因，因此道路將十分艱難。

同時，除了網易自身的原因之外，再看市場的因素。當我們追溯中國的電競遊戲市場，從最早的PC到現在的手遊，你會發現同一時間在市場當中，很難有兩款大成的產品。

最早的時候，在國內最火的電競遊戲是《魔獸爭霸》，但在《魔獸爭霸》火爆的背後是暴雪更為重頭也更為重視的另外一款產品《星際爭霸》的落寞。

此後，隨著《英雄聯盟》的崛起，之前已經幾乎席卷所有電競玩家的《DOTA》快速的退出了曆史舞台，此後的《DOTA2》不能說失敗，但在中國是完完全全的被《英雄聯盟》所壓製。

數據上，《英雄聯盟》曾在全球最高達到750萬的同時在線，需要指出的是這750萬當中，中國用戶最少貢獻了超過50%，而《DOTA2》至今為止的最高同時在線為129萬，中國還不是主要的玩家群體。

到了手遊上，《王者榮耀》的成功背後，是騰訊另外一款MOBA產品《全民戰神》的無人問津。

電競於MMORPG這樣的遊戲呈現了完全不同的兩種態勢，就是更強的馬太效應，MMORPG可以在市場當中同時有幾款用戶量相當的產品，但是電競隻會有一個巨無霸，其它的都是小眾。

那麼，對於《代號MOBA》是否能搶占《王者榮耀》的風頭，這個Gamewower是極度不看好的。

在這樣的背景之下，網易將寶壓在這款產品上無異於一次賭博。

為什麼要進行這樣的賭博？

這個問題，實際上可以從網易的財報當中尋找答案，根據網易各個季度披露的財務信息，在2017年Q1，網易的遊戲營收為107.35億元，同比增長78.5%，但是環比僅為19.8%。

到了今年Q2數據則是進一步下滑，營收94.3億元，同比增長46.5%，而環比更是直接下降了12.15%

很顯然的是，網易遊戲的市場趨勢正在逐步的進入萎縮階段，在今年Q1首次衝破百億大關後，並沒能維持。

更讓人感到恐怖的地方在於，現在沒人可以說清楚，網易遊戲在這樣的下滑趨勢之下，這個底線到底在哪裏，因為占據網易遊戲超過70%占比的手遊業務正在遭遇階梯式下滑的危機。

在AppStore暢銷榜目前排名前20的產品當中，網易有四款產品，《夢幻西遊》（以下均為手遊）、《大話西遊》、《陰陽師》、《倩女幽魂》。

其中，《夢幻西遊》的表現最為亮眼，在2015年3月就發布的情況下，在2年半之後，這款產品依舊高居暢銷榜第2，僅次於《王者榮耀》。

但是畢竟再優秀的產品，它也會受到“生命周期”的困擾，2年半的長盛不衰可以說已經創下了當下手遊市場守望記錄，但是還能再持續嗎？

查閱了一份來自QuestMobile的數據，在2016年7月底，《夢幻西遊》的MAU在Android端為540萬，iOS端為270萬，但到了2017年6月，這個數據變成了444萬（未區分ios與Android），依舊是MMORPG當中的第一，但與自身相比已經開始大幅下滑。同樣的問題，《大話西遊》、《倩女幽魂》都或多或少的存在。

其本質的指向在於，網易在手遊上雖然比之其它公司優秀，但同樣困擾於產品的可持續成功性，相比於騰訊能夠接連不斷的將新產品送進暢銷榜的前10，網易在能夠接替《夢幻西遊》、《大話西遊》、《倩女幽魂》的產品太少了。

所以，對於網易而言，維持這些老產品的生命周期固然重要，但更重要的是需要迫切的找到新鮮的血液來完成新老的更替，否則隻會慢性死亡。在這裏筆者甚至可以下一個判斷，網易今年Q3的遊戲收入必定會進一步的萎縮。

這個新鮮血液到底在哪裏？網易給出的思考結果是電競手遊

而給出這樣的答案並不讓人感到奇怪。首先，從網易遊戲的布局上網易旗下幾款比較知名的端遊幾乎都已經推出了手遊版，夢幻西遊、大話西遊、天下、鎮魔曲、大唐無雙、倩女幽魂等等，甚至已經一個IP開始多用。

也就是說，繼續依靠從這些端遊IP當中挖潛，已經不可能，網易需要的是尋找新的方向，原本《陰陽師》應該是這樣一款產品，也成為了這樣一款產品。

其擺脫網易過往的依賴端遊IP下的成功對於網易的整體是一次很好的提升，但是《陰陽師》完全喪失了網易手遊產品的超長聲明周期的標簽，在發布不到一年後，已經下滑至20位左右。

所以，網易需要繼續按照這個方向去尋找新鮮血液。而某種意義上，造成《陰陽師》這個新鮮血液如此快速下滑的主要原因，很重要的一點是《王者榮耀》。

實際上，即便沒有《王者榮耀》的大爆發，《陰陽師》這款產品的遊戲設置上已經決定了不會有很長的生命周期，但是《王者榮耀》加速了它的下滑速度。

網易希望重新將用戶搶回來，所以它選擇了和《王者榮耀》正麵對壘，MOBA對MOBA，簡單粗暴。

而這樣的考慮並不是沒有道理的。財報顯示2017年上半年，網易遊戲營收201.65億元排在行業第二，第一的騰訊為466億元，而第三的完美為30.7億元。

這個概念就是完美完全沒有能力向網易發起衝擊，在網易的眼中競爭對手隻有騰訊，而網易同樣也很難挑戰騰訊的位置，但無法挑戰不代表不希望拉近距離。

所以，如果能從騰訊那裏搶下1元，意味著網易和騰訊之間的距離縮小了2元。而現在騰訊最大的遊戲用戶群體很顯然就是《王者榮耀》的群體，這意味著越為龐大的用戶基數下，流失用戶的數量可能就越多，那麼網易和騰訊之間的差距就會盡可能的縮小。

網易要進入一個自己完全不熟悉的領域當中去，以自己最薄弱的對方對壘競爭對手最強勢的領域，目的或許並不是為了能夠有多成功，而是僅僅為了能夠借此拉近與競爭對手的一點距離。

除了直接對眼中的競爭對手造成打擊之外，還有另外一點在於網易當下的迫切程度在於，隨著《陰陽師》的下滑，網易正在逐漸失去代表未來的年輕玩家群體。

無論是《夢幻西遊》還是《大話西遊》、《倩女幽魂》，這三款遊戲當中，網易的用戶群體都是偏向於年齡稍大的，抱著當年端遊遺留下的情懷而玩的。

來自企鵝智酷聯合QQ空間發布的《95後報告：未來消費主力的今日喜好》顯示，在95後所喜歡的遊戲關鍵詞當中，《王者榮耀》當之無愧的高居第一。

另外，來自騰訊瀏覽指數的數據，相比於傳統的電競項目，《王者榮耀》的年齡更加趨向於年輕化，在11-20歲的人群當中的占比接近60%。

實際上，這才是《王者榮耀》讓人恐怖的地方，對年輕的遊戲玩家群體近乎壟斷式的吸納，使得騰訊已經在未來站在了製高點。

所以網易要做《代號MOBA》的一個原因，以原本就屬於年輕群體的《陰陽師》IP作為人物形象，再加上年輕群體最喜歡的電競文化，網易要重新奪回屬於明天的年輕用戶，以此解決用戶年齡層偏大以及自身正在開啟下滑曲線的中年危機。

盡管這很難，但網易不得不賭，在原有端遊IP消耗殆盡、整體遊戲市場被《王者榮耀》吸納了太多的遊戲玩家的時間的背景，這已經是網易為數不多打破現在僵局的道路。

當然，還有另外一條道路是創新，在手機這個平台上，真正的創造一個類似端遊上《絕地求生大逃殺》這樣的產品。

但是，實際上正如Gamewower上文所說，網易在手遊上的成功，同樣基於端遊IP，其本質與國內其它遊戲公司並沒有什麼兩樣，唯一的區別或許是，如果說其它遊戲公司是60分，那麼網易應該是65分。

因此，指望網易去創新，這更加困難。

最後更新：2017-10-08 20:05:57

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