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王者榮耀
支付寶是家音樂公司！
今年夏天，
支付寶找到歐陽靖和T.T.
短時內創作出了一首洗腦的《無束縛》MV，
讓人看到了支付寶的執行力，
和它也可以玩嘻哈的可能性。
這兩天，
支付寶的“歌癮”又犯了，
它把目光探向了喊麥和阿卡貝拉，
拍了一首接地氣又帶有溫情感的MV。
裏麵出鏡的，
是喊麥界的紅人MC天佑，
一起獻聲的還有壯聲人聲樂團。
溫馨提示下：
一定要看到2分03秒，
那段優美的人聲，
很可能會讓你的心兒暖到底，
跟著也會甜蜜蜜一把。
《有夢不覺累》
（天佑）
每天迎著朝陽多辛苦也不覺累
沒有後台沒有背景隻剩簡單純粹
不想因為睡夢太美忘了自己是誰
人生道路奮力拚搏隻為可以奪魁
努力 是為了實現夢想過的生活
成功 是為了獎勵汗水下的拚搏
不想因為瑣碎太多把那時間蹉跎
認真努力勇於拚搏這才叫做生活
（天佑）
一個小小收錢碼
讓日常變得瀟灑
不用放下手中物
掃碼就可以支付
點開手機支付寶
付款結賬掃一掃
省去沒零錢的困擾賬單一眼看明了
（天佑）
一年四季花開花落走著同樣一條路
隻因為了生活幸福奔波毫無反顧
不想因為害怕麻煩所以早早收攤
每個笑容每個眼神都不會讓我孤單
簡單 是為了能給家人多點陪伴
真誠 地對待工作態度不敢怠慢
不想因為瑣碎太多把那時間蹉跎
認真努力一點一滴細細品味生活
（天佑）
一個小小收錢碼
幸福的眼睛眨一眨
積攢能量來種樹
環保公益新一步
點開手機支付寶
付款結賬掃一掃
點滴匯聚螞蟻森林生活低碳更美好
（壯聲）
太陽落山邊兒
樹葉兒遮滿了天兒
夫妻恩愛好似個並蒂蓮兒
小日子好比那花中的蜜呀
風裏來雨裏去辛苦也是甜呐
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表麵上看，
這首MV的主角，
是MC天佑和壯聲人聲樂團。
而仔細去聽歌詞部分的話，
會發現他們想唱出的，
是MV裏站在他們身後，
不計其數的小商戶們的心聲。
這些小商戶，
沒有後台也沒有背景。
他們日出而作，
日落腳步也經常不停歇，
現實的生活，
全靠自己的雙手來打拚。
他們可能是菜市場上
不起眼的小攤攤主
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也可能是從老家到北京打拚多年
當過普通的服務員，住過5平米的出租屋
靠著勤勞和智慧現在在三裏源菜市場
擁有兩家特色食材攤位
並且還經營兩家公司
在泰國還有一家農場的傳奇店主
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還可能是靠一間小店
撫養兒孫兩代長大成人的老夫老妻
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最後出鏡的這些人物，
也都是他們本人。
而如果把這些人物畫像，
去一一印對的話，
也許他們就像是你的父母，
或是爺爺奶奶。
又可能像你的某個鄰居，
時不時對你牽腸掛肚，
噓寒問暖的親朋好友。
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甚至可以說，
在這些小商家們不怨天命，
心誌堅定的奮鬥故事裏，
我們可以看見咱們這個民族本身，
有的那種勤勞認真、努力奮鬥的底色。
當然，
作為一條商業推廣色彩的MV，
肯定少不了要承擔起，
支付寶麵向市場溝通的目的。
目前，
移動支付方式正以它便捷的性能，
成為一種流行趨勢。
同時在使用人群身上，
也呈現了一種逐漸從一二線城市，
往三四線及城市周邊擴散下沉的態勢。
於是支付寶從這個十月份開始，
發起了一波“支付就用支付寶”的運營活動，
向更深一級的地區滲透。
比如你這段時間打開手機支付寶，
會在開屏的時候，
看到這句醒目的廣告語。
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這首MV，
也是這個大背景下的產物。
裏麵唱到過兩次的“一個小小收錢碼”，
則是2017年2月，
支付寶為服務好小商家們，
專門定製出的一個產品功能。
而之所以選擇MC天佑來演唱，
估計一是看中了他來自草根階層，
在成為喊麥紅人前，
他賣過烤串。
二是喊麥這種通俗的情感表達形式，
它來源生活本身，
也具有穿透普通人的傳唱能量。
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再加上考慮到小商戶們身上，
本身就有的那種樸質無華的特征，
於是支付寶又在MV裏麵，
邀請了阿卡貝拉純人聲的加入，
來吟唱這種淳樸的情感。
從音樂本身的角度去看，
這很可能也是史上第一次，
有人去把喊麥和阿卡貝拉融入在一起，
來創作了一首MV。
至少到目前為止，
還沒有哪個品牌敢這麼幹過吧？
據介紹，
在這首MV裏獻唱的壯聲人聲樂團，
是國內最早的阿卡貝拉純人聲工作室，
他們善於將眾多藝術形式和阿卡貝拉做結合，
比如昆曲、京劇、評書、日本演歌等。
壯聲人聲樂團合照
這一次，
他們把喊麥融合到了純人聲音樂中。
整首歌最後那最打動人的部分，
則改編自北京小曲《探清水河》。
有意思的是，
原曲其實吟唱的是一段悲涼的愛情故事，
到了《有夢不覺累》裏，
則變得溫暖明亮，甜蜜向上。
而我之所以覺得支付寶，
是一家“音樂公司”，
因為在今年麵向市場溝通的時候，
支付寶不止一次，
表現出了它對音樂的喜愛和執迷。
比如，
前麵提到的，
找來歐陽靖和T.T.，
用嘻哈的形式給人洗腦打開支付寶；
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戳圖片可聽支付寶嘻哈單曲《無束縛》
還有這一波推廣中，
除了《有夢不覺累》這首MV外，
支付寶還上線了一支“支字舞”的MV，
又跳又唱，停不下來。
同時，
在各大衛視進行媒體投放的時候，
TVC的結尾部分，
“支付就用支付寶”這句廣告語，
也是唱出來的。
另外，
今年8月份，
如果你還有印象，
支付寶進行品牌形象發聲的時候，
講了4個日常的小故事，
當時背景音樂，
選擇的4首都是民謠歌手李誌的作品。
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戳圖片可看《這3個字，支付寶寫了7年》
可以說，
如果對音樂本身，
沒有足夠的鑒賞力和敏銳感知力，
是不太可能做到連續不間斷，
變著花樣用音樂這種介質，
來輔助市場傳播的。
從這個角度看，
這也不禁讓人覺得，
支付寶其實又像是一家，
被支付事業耽誤了的音樂公司啊！
最後，
再附上一份，
這首《有夢不覺累》的MV，
幕後的相關創作公司和人員名單：
作詞：MC天佑 陳玥
作曲：盛傑
混音：盛傑
演唱：MC天佑 壯聲人聲樂團
音樂製作：壯聲人聲樂團
廣告公司：好賣廣告
製作公司：一拍即合1PA & 1LIN1
調色機構：OT Studio
今天的推送就是醬紫。
評論區可以互動的話題：
可以聊聊你對支付寶今年的傳播印象。
回複“廣告筆記”4個字，
可按照行業劃分，
看「廣告文案」過去4年發的文章。
沒去奧美中國麵過壁
沒上李奧貝納摘過星
沒到環時互動搶過包
沒跟一線大咖吹過水
……
沒什麼能拿出來說的
隻是暫時還喜歡廣告而已
所以一句話也不想打動你
微博：@廣告文案-
知乎ID：二毛
最後更新：2017-10-17 13:34:00