183      王者荣耀

离开流量靠山，《王者荣耀》能在美国走多远？

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中国腾讯控股公司对《王者荣耀》寄予厚望，希望它能够在海外成功上线，但是这款热门手游在美国面临的挑战不小，因为腾讯在这里没法借助其备受欢迎的聊天应用来留住玩家。

腾讯增加蝙蝠侠等角色迎合西方玩家

《王者荣耀》允许玩家团队在线与另一个团队对战，在中国备受欢迎。在一家官媒把它称之为“毒品”和“毒药”后，腾讯针对未成年玩家下发了“宵禁令”，限制他们晚上玩《王者荣耀》的时间。

腾讯称，《王者荣耀》在中国拥有 5000 万日活跃用户。分析师称，《王者荣耀》和动视暴雪公司的全球热门手游《糖果粉碎传奇》一样火爆。

应用数据提供商 App Annie 预计，单是在第二季度，《王者荣耀》就通过苹果公司的中国 App Store 创收 3.75 亿美元。《王者荣耀》是一款免费增值游戏，通过购买武器、角色升级等游戏内购买交易创收。

攻克美国市场

然而，尽管腾讯是全球最大游戏发行商，但是该公司尚未在美国发布一款热门游戏。《王者荣耀》是腾讯目前为止在美国进行的最雄心勃勃的一次尝试。

为了最大提高《王者荣耀》对于西方玩家的吸引力，腾讯与美国 DC 漫画公司达成协议，把游戏中的中国历史角色切换成 DC 漫画公司的超级英雄，例如蝙蝠侠、神奇女侠。《王者荣耀》在美国还有了一个新名字：《Arena of Valor》。

本月初，腾讯发布预告，宣布《Arena of Valor》即将登陆谷歌 Google Play 商店，并邀请玩家预注册来赢得奖品。

但是，一旦《Arena of Valor》在今年年底登陆美国，它将无法获得帮助《王者荣耀》在中国流行开来的工具的提振：社交网络应用微信和 QQ。

缺少微信和 QQ 支撑

腾讯的数据显示，微信在全球拥有 9.6 亿以上月活跃用户，QQ 有 8.5 亿。腾讯并未分国家报告应用的用户量，但表示绝大部分用户在中国。玩家可以通过微信启动游戏。

在美国，玩家一般都是直接登录手游，而不是首先登录一款社交应用的主界面。尽管美国也有把社交应用与游戏相绑定的做法，例如 Facebook 就提供类似功能，但是整合程度并不像腾讯那么深。

这一整合很关键。借助微信和 QQ，腾讯能够更好地控制游戏宣传和展示的方式，把自主游戏放在最显着位置。它还可以推广旨在提高游戏参与度的功能，例如与使用微信的好友组队。移动数据公司极光数据服务分析师朱爽表示，社交应用提供的这些能力在帮助《王者荣耀》在中国迅速流行开来过程中发挥了重要作用。《王者荣耀》在 2015 年上线。

《Arena of Valor》面临的一个不确定性是，它能否在美国吸引大量女性玩家。女性玩家推动了《王者荣耀》在中国的成功。

极光数据服务称，在中国，《王者荣耀》的女性玩家数量超过了男性玩家，是唯一一款进入中国女性所玩前十大游戏的对战游戏。南加州大学的研究显示，在美国，这一体裁的热门手游之一是《部落冲突》，这款游戏大约 30% 的玩家是女性。

多位中国女性玩家表示，他们玩《王者荣耀》是因为看到朋友们在玩，“害怕错过”。他们还发现，游戏的教程和入门非常适合新手。

应用分析公司 Sensor Tower 称，很少能够有中国热门手游在美国上线，这些游戏常常无法翻译成英文。分析师怀疑，即便是《Arena of Valor》可能也无法在美国吸引大量女性玩家。

研究公司 Newzoo BV 称，今年美国游戏软件营收有望达到 251 亿美元，仅落后于中国的 275 亿美元。

在此之前，亚洲的许多火爆游戏在登陆美国后，难以取得在本土那样的成功。例如日本游戏公司GungHo Online Entertainment 公司开发的手游《智龙迷城》，它是去年日本应用商店收入第二高的手游，但是在美国应用商店仅排在74位。

GungHo CEO 森下和树 ( Kazuki Morishita ) 称，不同的游戏机制和设计吸引着不同市场的玩家，好比各国在食物和音乐上的品味不一。

“我们不能说这个问题有绝对意义上的答案，”他表示，“作为一名游戏设计师，你应该认为你的游戏会在全球流行开来。”

From：凤凰科技

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最后更新：2017-10-24 22:00:18

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