《王者榮耀》引起了全民狂歡，但消除類遊戲才是無冕之王

摘要：在經曆主機、掌機、PC 等平台更迭之後，消除類遊戲在手機平台依然牢牢占據各大排行榜的前列位置，用戶留存率和付費意願也一直很高。

在公交和地鐵上，總有些人抓住短短的半小時通勤時間，也要來上一局《王者榮耀》，哪怕是網絡不好送了人頭，又或是忙著下車坑了隊友，依然有人樂此不疲，在緊張刺激的遊戲節奏中揮灑自己的熱血。

《王者榮耀》引起了全民狂歡，但消除類遊戲才是通勤路上的王者。

公交和地鐵上時間短、環境亂，並不適合操作精度高、注意力集中的對戰型手遊，嘴裏喊著衝鋒、集結的隻是少數網癮少年，大部分人選擇《開心消消樂》這樣的休閑遊戲來打發時間。相關數據顯示，2016 年，在中國每天約有 2.7 億的移動設備打開手機遊戲，其中約 2 億用戶選擇休閑遊戲，占所有用戶的 75%。

經久不衰的方塊消除

以消除類遊戲為首，休閑遊戲的共同特點就是短平快。這些遊戲規則相對簡單，易於上手，不會對操作精度有太高的要求。設置很多關卡，但每一局都很短，難度低，不會耗費太大精力。遊戲的故事性較弱，風格以可愛的卡通形象為主，用精妙的關卡設計來吸引玩家。

如果說《王者榮耀》是最火的爆款手遊，那消除類遊戲就是經久不衰的常青樹。

同類元素配對消除的遊戲機製，最早可以追溯到上世紀八十年代的《俄羅斯方塊》，後來以此為藍本，逐漸衍生出方塊消除的玩法。通過移動令 3 個相同的方塊連在一起，相同的方塊會消除，並得到分數，消除的方塊越多，分數越高。《寶石迷陣》係列在此基礎上，引入時間限製、特殊模式等全新玩法，2002 年成功入選《電腦遊戲世界》所評選的世界電腦遊戲名人堂，成為繼《俄羅斯方塊》之後第二款入選的益智遊戲。《寶石迷陣》大獲成功後，引來大量模仿者，三消遊戲開始通過互聯網的傳播逐漸流行起來。

排行榜上的無冕之王

2012 年，遊戲公司 King 開發的《糖果傳奇》在 Facebook 上大火，好友之間互贈體力和排名機製與社交關係深度打通，並提供多平台同步的功能，《糖果傳奇》成為 Facebook 上最受歡迎的遊戲。2015 年 11 月 2 日，該公司被動視暴雪以 59 億美元現金收購。

手機遊戲的火熱造就了一批爆款作品，但消除類遊戲才是無冕之王。2017 年 1 季度，《開心消消樂》月均充值流水金額達 1.91 億元。根據 QuestMobile 的數據，6 月份手機遊戲月活 TOP 10 中，有 3 款消除類遊戲，其中《開心消消樂》排在第二，僅次於《王者榮耀》。

來自 QuestMobile 數據

國內最火的三大消除類遊戲中，除了騰訊旗下的《天天愛消除》外，《開心消消樂》背後的樂元素，《賓果消消消》背後的檸檬微趣相繼傳出要上市的消息，從招股書中可以看到，兩家公司的主要營收都來自這兩個爆款遊戲。

在經曆主機、掌機、PC 等平台更迭之後，消除類遊戲在手機平台依然牢牢占據各大排行榜的前列位置，用戶留存率和付費意願也一直很高。其火爆的背後不隻是遊戲本身的玩法在吸引人，不斷創新的關卡設計，深諳用戶心理的運營方式，才是持續發展的動力所在。

「消除快感」的魔力

消除類遊戲需要將混亂的元素重新排列，來達到消除的目的，這種機製其實是抓住了人的原始欲望，同時滿足玩家的整理癖和破壞欲。調換相鄰元素位置的操作不需要動用太多腦力，配對消除的動作本身是枯燥、重複的，但它吸引人的地方在於，每個操作都會得到快速的反饋，興奮點很密集。在觸發一些特效，或者使用道具之後，還會產生連消的效果，配合精心設計的視覺和音樂特效，給玩家最直接的消除快感。

消除類遊戲每個關卡的流程很短，彼此之間沒有太強的關聯性，故事和劇情不是吸引玩家的主要內容，這種情感上的弱關聯實際上是符合其定位的。相比故事完整，流程緊湊的其他遊戲，消除類遊戲的目的是讓玩家放鬆，不會帶來心理上的負擔，無壓迫感正是一個「休閑遊戲」的基本要求。但同時，消除類遊戲的關卡很多，並不斷加入新關卡，故事永遠不會結束。它所扮演的角色就是在你想放鬆的時候玩兩把，不想玩了就放下。這種獨特的關卡設計，讓消除類遊戲成為公交和地鐵上的「王者」，用戶留存和使用頻率都占據一定的優勢。

傳統的消除類遊戲是單人玩法，關係鏈的加入讓其成為社交圈裏最火的遊戲類型之一。《糖果傳奇》在 2012 年登陸 Facebook 平台，采取關卡解鎖的機製，玩家每通過十五關，就需要邀請 Facebook 好友來解鎖後麵關卡。這種方式讓《糖果傳奇》在網絡上得到病毒式傳播，成為當時 Facebook 平台上最受歡迎遊戲。

輕度設計理念

消除類遊戲並沒有一味地延長玩家的遊戲時長，反而進行了一定的限製。玩家每開啟一次關卡會消耗一定的「體力」，體力值不足則無法繼續進行遊戲。因為消除類遊戲的玩法相對單一，很容易讓玩家失去耐心，體力值的設定實際是在控製單次遊戲時長。玩家可以通過互贈體力的方式進行恢複，這也是在加強玩家間的互動，變相對遊戲進行傳播。當然，你還可以付費購買體力。

消除類遊戲通常采用免費下載，道具收費的方式，虛擬物品的銷售分成是其主要的收入來源。消除類遊戲主要考驗玩家的觀察力，大多采用輕度付費的理念，遊戲中的道具單價較低，所以相比其他遊戲類型，付費意願還不錯。

來自 QuestMobile 數據