780      王者榮耀

DuerOS，無人車，阿波羅計劃，百度的“王者榮耀”已起步

在經過半年的爬升後，百度股價正在逼近曆史最高點，不出意外的話，百度市值在最近幾個交易日內有望再次創造新高。一度距離百度隻有一步之遙的京東，市值已經被百度拉開很長一段距離。看上去，百度不隻是走出了曆史低穀期，反而站到了一個全新起點。

在過去的一年裏成功完成曆史性轉折，百度究竟做對了什麼？看到這個問題，相信每個人腦海中都會蹦出兩個字母：AI。在過去的一年時間裏，不論是百度董事長李彥宏、百度COO陸奇，還是百度搜索、手機百度、金融、地圖等重要業務部門，在對外溝通過程中都隻談AI，百度還在2017年首次舉辦了規模宏大的AI開發者大會，這已是中國人工智能最頂級的技術大會。

不得不說，2017年整個科技圈大至BAT小至創業公司，都在積極擁抱AI帶來的第四次技術革命浪潮，然而對於百度來說,AI卻從來不是一個熱點。不論是從布局的時間點還是投入的力度來看，AI都被百度視作是公司級戰略，堪稱百度新的基石。深度學習、神經網絡、機器學習、GPU計算、語音識別、圖像識別……這些都是十分生硬的技術名詞，真正助力百度二次崛起的是，這些複雜技術所形成的商用產品，其中，最為人知的就是信息流業務。

百度的信息流成了

一個值得注意的細節是，今年下半年以來，李彥宏在出席各種場合發言時，越來越頻繁的提到信息流業務的進展情況，這不僅僅是一種認可，更是一個重要的信號，信息流業務在整個百度內部的重要程度正在悄然提升。

今年1月，李彥宏在內部講話中首次明確了信息流的重要性。彼時還有媒體報道指出，百度內部已決定“直起對標今日頭條”，要將信息流打造為下一個百度搜索。在最新的季度財報中，百度宣布百度信息流用戶日活已突破1個億，成為國內用戶規模最大的信息流平台。這被媒體解讀為，百度信息流打贏了一場閃電戰。因為百度僅用三個季度就完成了今日頭條三五年的指標。

百度的信息流成了——不隻是證明了搜索上加載信息流的可行性，也帶來了真金白銀，二季度財報顯示，信息流每天給百度帶來3000萬元的廣告收入，遠遠超過一季度底的日均1000萬。受益於此，百度二季度財報扭轉了延續近一年的頹勢，營收同比增長14.3%，淨利潤同比增長更是達到82.9%，這成為百度最近股價攀升的直接原因。

在發布二季度財報時，陸奇稱：

“第二季度百度核心業務和AI驅動的新興業務都取得有重大意義的進展，其中手機百度App與信息流進展顯著，其活躍客戶數的穩定增長再次證明了百度獨一無二的價值。”

最先摘到果子的人

百度勐攻信息流的做法並非刻意為之，更多是順應時代趨勢和用戶需求的一個轉變。信息流已成為移動互聯網的黃金賽道，不論是阿裏、騰訊，還是迅雷這樣的工具App都在想方設法應用這種全新的內容分發形態來黏住用戶和獲取價值。隻不過，信息流的果子被百度率先摘到了。

盡管百度信息流起來的速度出人意料，然而百度能做成這件事，卻有諸多必然性。

信息流業務是最典型的AI應用場景，因為它需要通過對用戶的內容瀏覽習慣進行不斷地學習，來掌握用戶的興趣偏好，再給予精準的推薦，這個邏輯被行業稱為“千人千麵”，這正是一個典型的AI應用過程。

百度不隻是擁有世界範圍內領先的深度學習、用戶畫像、自然語言處理等AI技術，還有獨特的大數據優勢，尤其是直接與用戶需求相關的搜索大數據。很多時候你會發現被推薦的信息流內容，與你過去某段時間的搜索行為有關係，進而“正中下懷”，點擊一條之後你再刷新所看到的每一條內容都是基於類似的邏輯推薦的，往往會“欲罷不能”。而這正是百度的目的所在：在過去你搜索後就跳轉到第三方網站了，今天你還可能會在手機百度上停留更久的時間。

做信息流，百度並沒有選擇從0到1來構建一個App如“百度頭條”，它跟微博的做法相似，基於多個成熟的億級用戶App導入用戶，這些App包括手機百度、百度瀏覽器和百度貼吧，“站在巨人肩上”幫它省卻了大量時間，這也是百度與今日頭條的不同之處。信息流對於來說不是一個App，而是一個內容分發形態，這種分發與百度的存量核心業務不隻是不矛盾，反而可聯動協同，進而快速起勢。

能夠在短時間內就形成日入3000萬元的變現能力，則與百度信息流廣告的本質密不可分。搜索的價值是長尾信息分發，中小企業最親睞這種廣告形式，而信息流是長尾到極致的內容分發方式，對於百度存量廣告主的價值更大，這些廣告主，以及廣告主背後的聯盟生態，都被平移到信息流上。

失敗的原因各有不同，成功的原因卻總是相似。百度在互聯網巨頭中最先摘到信息流的果子，且在短時間內就超過了曾經的標杆，核心原因還是因為在對的時間做了對的事情。百度最擅長AI技術，同時沒有選擇打造獨立App而是基於存量平台，再加上商業化的底子，所以信息流業務不隻是成了，還給百度帶來了真金白銀，且在可見的未來，必將成為搜索之後的下一隻現金牛。

信息流是新的搜索

百度能在短時間內做成信息流業務，更深層次原因在於，信息流是內容分發的一種形式，而這正是百度的初心和核心。百度搜索十多年所做的也正是內容分發，正如百度董事長兼CEO李彥宏在今年初的內部信中所言：

“內容分發是我們的核心，我們之所以能夠存在，我們之所以很多業務能夠做的起來，是因為我們有內容分發這樣一個堅強的大盤。”

百度是一家搜索公司，更是一家內容分發公司。搜索本身就是一種內容分發，百度曾經的使命是“讓人人平等地獲取信息”，穀歌的使命則是“加速信息的流通”，這兩種說法都表明，連接人與信息是搜索引擎的本質，而搜索隻是為實現這個目的的手段。信息流，則是為了迎合移動時代用戶新的內容消費習慣而采取的一種新手段，用李彥宏的話說是“從人找信息到信息找人”。

移動互聯網時代，信息大爆炸、AI技術趨於成熟，信息可以找到人，百度曾經的願景“不搜即索”也成為可能。從Pull到Push，從搜索到推薦，從有限的搜索結果列表到可無限刷新的消息流，信息流不過是搜索的延續。因此，做自己本來就在做的事情，百度得心應手。

信息流平台越來越多，然而卻因為“沒有編輯、依賴算法”而導致內容低質化而受到輿論質疑，今年人民網三評算法類客戶端就表明這一點。百度信息流則不會陷入垃圾內容分發的漩渦中。百度在搜索時代形成了健康的內容生態，昨天的站長就是今天的自媒體，百度知道如何區別好內容和差內容，如何讓優質長尾內容得到有效分發，如何讓優質內容生產者得到可持續的健康變現。

如果說移動搜索是搜索2.0，那麼今天的信息流+搜索，則是百度對搜索引擎3.0的定義。事實上，在百度之後，不少搜索引擎都已在頁麵引入信息流，搜索引擎信息流化已是必然。

百度的“王者榮耀”

在百度之前，阿裏和騰訊正是分別通過天貓和微信這兩個產品對自己完成了再造，進而市值扶搖直上。三年前都有媒體問“百度的微信是什麼？”，現在的答案已經明朗：那就是AI。但是顯然，隻有“微信”是不夠的，離現金流更近的“王者榮耀”對於拉升股價有更直接的效果。

按照3000萬元/天來計算，百度二季度信息流廣告收入達到27億。不過在整體收入占比中僅為13%。如果增速得到保持，就意味著信息流未來在百度整體收入中占據相當比例，最終與搜索廣告分庭抗禮，這是一個十分吸引人的增長空間。

來自相關媒體的報道顯示，百度搜索在內部已定下目標，要用2-3年時間，將信息流打造為下一個百度，屆時信息流廣告和搜索廣告總額有望達到現在的兩倍，百度信息流運營負責人白旭在一次麵向廣告主的沙龍中更是明確“我們的願景是在3-5年內將信息流廣告打造成為第二個鳳巢。” 信息流成為百度的下一隻現金牛隻是時間問題。

如果說Ai是百度的微信，那麼信息流更像是騰訊的《王者榮耀》。因為信息流業務不隻是會成為百度的現金牛，它還是百度AI戰略落地的殺手級場景，AI技術再強大都必須轉換為產品應用，才有價值。沒有幾個應用可以滿足這四個條件：與AI有強的相關性，擁有億級日活用戶，用戶高頻使用、有成熟的變現機製，百度信息流恰好具備了這四個條件。

百度信息流已完成從0到1的構建和從1到10000的增長。可以預見的是，在用戶基數、內容生態、變現能力都已具備之後，百度信息流業務還會衍伸出微博客、問答、短視頻等新的信息流業務，最終成為與搜索引擎平行的內容分發矩陣。百度將重新定義連接人與信息的方式，完成自我重新塑造。

不用懷疑的是，百度AI戰略的落地產品不會隻是信息流。如果說搜索是百度的昨天，那麼信息流就是百度的今天，百度正在大力投入的DuerOS、無人車以及阿波羅計劃，則是明天。在信息流接棒搜索成為現金牛之後，一定會有新的接棒者，且一定源自於百度AI戰略布局。

作者：羅超

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最後更新：2017-10-08 22:31:06

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