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王者榮耀
支付寶：我的slogan隻有3個字，卻寫了7年
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不知道有多少人知道支付寶的slogan
2011
如果你還有印象，
“知托付”這3個字首次被提及，
是在2011年的時候，
一條名叫《鄭棒棒的故事》的微電影裏。
這當時也是支付寶第一次，
對外發布自己的品牌承諾。
2014
之後的幾年間，
這3個字除了在2014年，
《十年賬單日記》那條廣告裏用過外，
鮮見在其他廣告裏被提及。
通過從一個女生的視角講述2004年至2014年十年間的人生經曆和跌宕變化，講述“支付寶，知托付”的產品理念。
“十年，3億人的賬單算得清，美好的改變，算不清。”
這支名為《賬單日記》的微電影走的是溫情路線，找工作、相親、打拚、談戀愛、結婚，這些每一個平凡人都會經曆的過程，都被支付寶一一記錄，看到女孩子將自己的人生軌跡一一梳理。
2017
今年支付寶聯手李誌“逼哥”
推出了全新廣告
這支廣告用4分鍾講了4個日常片斷
從情侶到夫妻，再到父子關係
故事和逼哥的歌聲配合的恰到好處
而如果和2011年的廣告去對比的話，
走過近7年的時間後，
你會感知到支付寶的變化。
在情感的表達上，
2011年，支付寶輸出的情緒，
是一種“放”，挖出來，直掏心窩。
2017年，支付寶輸出的情緒，
是一種“收”，沉下去，靜水流深。
並且，
“知托付”這3個字的內核，
2011年傳遞的是品牌了解用戶的托付，
並且不會辜負用戶所托的願景。
2017年則通過廣告裏，
那些平淡如水的場景表達出支付寶，
不僅已經融入進你我的日常生活，
還成為人與人之間的一根表達紐帶，
是人們對於金錢、愛、親情，
乃至責任的一種托付。
也許說到底，
廣告作為一種商業行為，
是對品牌自身形象，
和對我們生活境遇的一種美化。
但在支付寶的這次廣告行為中，
我們可以看到的是，
它並沒有過度去美化產品，
也沒有過度去美化生活。
而是用一種平視的語言，
和我們對話，並提醒我們，
就算支付寶這款產品本身不存在，
沉潛在生活這座冰山下麵的暗礁，
是一直都會存在的。
當這些暗礁浮出水麵的時候，
你勇敢地和對麵的那個人一起，
保持本心，彼此信賴，相互托付，
就可以穿透陰霾，
抵達想要的生活對岸。
（投稿請注明姓名、聯係方式）
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最後更新：2017-10-31 18:42:12