370      王者荣耀

王者荣耀是如何逆袭成手游霸主的？

今年以来，身边的朋友或多或少都被《王者荣耀》刷屏了，这款游戏似乎一夜之间成了全民游戏。和以往不同的是，这款游戏涵盖的年龄层次和范围比以往都更加广，不仅仅是原先的男性群体，而且有许多女性群体加入其中，年龄层次也上到中年大叔，下到小学生都在玩这款游戏，而且小学生玩这款游戏的不在少数，我曾经多次遇到小学生在玩这款游戏。

《王者荣耀》是腾讯在2015年8月推出的一款MOBA（多人在线战术竞技游戏）手游：五路、三路或一路英雄在地图上施展技能、提升等级、互相厮杀，并以率先摧毁敌方基地的水晶塔为最终目标。据2017年4月“UP 2017”腾讯互动娱乐年度发布会上公布的数据，《王者荣耀》累计注册用户超过2亿，成为全球用户数最多的MOBA手游。《王者荣耀》仅用了一年时间，日活跃用户达5000万。

《王者荣耀》为什么如此吸引人？

简单来说，《王者荣耀》是一款优秀的游戏，贴合用户需求，实践证明也很成功。对于普通的用户来说，《王者荣耀》这款游戏玩起来很方便。在学校、在公司、在公交地铁上、在家里的沙发上，随时随地都可以玩，这极大降低了用户的玩这款游戏的入门门槛。

《王者荣耀》最大的产品差异在于，其选择的角色、世界观与文化全部来源于中国历史与神话。《王者荣耀》这款游戏的角色设计相当于游戏已经自带IP，所有的英雄人物对于玩家来说耳熟能详，容易产生共鸣，对于将它从一款游戏变成现象级产品，再变成文化级产品会有很大的助推作用。

相对公平的机制也是《王者荣耀》吸引人的优点。和其他手游相比，《王者荣耀》还具有MOBA游戏都具备的一些优点，比如人民币玩家和普通玩家能和谐共处。普通玩家能通过技术完虐人民币玩家，人民币玩家也能从稀有英雄、皮肤上找到自己的乐趣。这就和很多氪金手游拉开了差距。以《王者荣耀》中的武则天为例，在众多英雄中可谓极品珍惜英雄了，但武则天同时也非常难用，入手难度很大，这就保持了人民币玩家和普通玩家的竞技性的平衡。

最重要的是，《王者荣耀》有着极低的社交成本，成为许多新用户搭建社交关系的重要方式。《王者荣耀》依靠腾讯的微信和QQ两大社交平台，可以轻松的将原有的社交关系移到游戏中，通过共同推塔、团战等方式构建共同的兴趣，极大地降低了原有社交费钱、费时间、无话题的尴尬局面；同时，《王者荣耀》在开拓新社交关系方面，通过共同玩游戏，可以更快速的进入聊天的话题，有着共同经历的也拉近了人与人之间的距离，每个人的个人风格也在这里充分体现。

《王者荣耀》背后成功的因素？

【腾讯的社交平台实力】

腾讯旗下的微信和QQ两大社交平台，都有着八九个亿的用户体量，如此大的用户基础，给《王者荣耀》带来了相当大的流量。《王者荣耀》依靠腾讯的社交，在宣传、分享这块占据了巨大的优势，朋友圈经常出现的分享比赛信息便是如此，可以说《王者荣耀》一直在社交平台保持着超高的曝光率。

【腾讯雄厚的资金以及技术支持】

《王者荣耀》是由腾讯旗下的天美工作室群在2015年开发的，在当时手游行业开始爆发增长的背景下，腾讯迫切需要打造一个爆款手游，缓解来自网易等游戏厂商企图以精品手游实现弯道超车的压力。相比国内第二梯队的网易和巨人游戏厂商，腾讯在这方面拥有着足够多的资源和资金投入在上面，并且，对于一个拥有着8000万人的服务器，腾讯可以轻轻松松提供，因此《王者荣耀》这款游戏在用户的体验这块，尤其是网络连接反面，体验度相当好。并且，《王者荣耀》这款游戏由于获得了腾讯的巨大支持，在游戏的更新上也相当迅速，某个新出的英雄可能哪方面能力过高或过低，最快几天之内便可以重新上线改好，快速修复bug受到了许多用户的好评。

【良性循环的生态圈】

一定的玩法深度对于一个好的“团队竞技”项目是必须的，玩法深度可以激发用户的粘性和兴趣。所以一个连连看3v3，贪食蛇5v5无法击败MOBA游戏。而游戏深度一旦过了及格线，则是越容易上手越好。越好上手的游戏，越好推广和积累人气。人气越高，游戏商和相关行业（选手，媒体，俱乐部）收入越高，越容易形成良性循环，维持游戏的持续优化维护。普通玩家在人气更高的游戏中，更容易找到一起玩耍的朋友，更容易匹配到水平相当的对手，发挥出色时也能有更好的炫耀效果，自然能获得更好的社交和娱乐体验。可以说，《王者荣耀》是腾讯一款集大成的游戏，它把所有运营的规矩，包括人物设定、装备、规则都做得很成熟，满足了所有人的需求。

最后更新：2017-10-08 05:28:52

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