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王者荣耀
出离愤怒了！支付宝的新文案到底在羞辱谁？
支付宝又一次火了。
我还依稀记得上一次支付宝因为推出了带有歧视、物化女性的生活圈功能的新版本而遭到从民众到各大媒体乃至官方的批判与声讨。导致团队连忙下架了该功能、负责人发表长文《错了就是错了》进行危机公关。
然而这一次的火源自于一篇新文案。且这篇文案得罪的不止是女性群体，而是千千万万艰辛地在异地打拼的年轻人们。
网传文案是支付宝联合了十六家基金公司制作的#年纪越大，越没有人会原谅你的穷#系列宣传图片，每幅图片都配上了一句扎心的文字，这些文字在我们这些普通的上班族看来颇为刺目，比如下面几句：
忘了毕业多少年
每逢同学会
你都只能搭同学的顺风车
没有逃离北上广
并不是凑够了首付
而是每天的外卖
可以一起凑满减
懂得父母催你
存钱的好意
但更懂得
自己光是活下来就用尽全力
世界那么大
你真的能随便
去看看吗？
……
千言万语汇成一句话就是：你这个loser，你这个穷B，你买不起房买不起车，你没有诗和远方，你只有苟且。
当然作为文案，它除了嘲讽了大家一把，还给出了它的解决方法：怎么样摆脱穷B的命运呢？去理财吧！怎么理财呢？“上支付宝搜索XX基金财富号。”
这一次的文案可以说不止扎心，简直是伤心了。有网友表示看文案看到哭了，也有网友表示“已经卸载支付宝”，因为在伤心之余，大家感到被支付宝以及这些XX基金由高处向下的彻底的鄙视与羞辱。
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有人评价支付宝这一次的文案是：丧格满分，文案高分，情怀零分，良心负分。于是网友们的愤怒再一次扑向支付宝，俨然是一种“魏则西事件”的支付宝版本。
对此，支付宝也很快的给出了回应并删除了相关的内容：
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大意就是这件事跟支付宝没有一点关系，支付宝被坑了，支付宝是有良心的。
而相关基金公司则表示：就是支付宝搞的！文案是联合推广蚂蚁财富号的，并非出自基金公司之手。且十六个基金公司的宣传图片的文字与画面风格如此一致，不是支付宝还能有谁干的了？
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总之接下来的剧情就是常见的甩锅与撕逼。但这篇文案究竟出自谁手，并不是我今天想要讨论的，这个问题也许交给专业人士会更好一点。我更关注的问题是，为什么这篇文案会引起网友如此大的愤怒？大概有以下三个原因：
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丧文化由谁来表达
就在前几年，互联网上还充斥着对于“小确幸”的满足与自得。然而慢慢地“丧文化”就开始占据了年轻人的网络情绪。最具有代表性的就是一张上世纪九十年代的经典情景喜剧《我爱我家》里的一张剧照“葛优躺”再一次霸占了表情包届。
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图片中葛优瘫倒在沙发里，可表情却不是惬意与悠然，眼神里满满的都是对生活的无望。以葛优躺、废柴为代表的、充满了颓废、绝望、悲观等情绪和色彩的丧文化越来越受到年轻人的追捧。
其实更多的源自于社会阶层的固化、悬殊的贫富差距以及年轻人对于未来的焦虑，于是大家选择用自嘲的方式来表达自己对这个世界的温和的反抗与不满。
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就像今年年初，在网红奶茶店喜茶的附近悄然开启了丧茶，进到店里打开菜单会看到满满的负能量。
那么为什么同样是丧文化，对于“葛优躺、废柴、丧茶”和支付宝的新文案，网友的反应会如此不同呢？
其实一方面是“发声”的主体不同，同样丧的“话”由自己说出口就是一种顽强的幽默，由别人说出口则是挖苦、讽刺和侮辱，比如“我就是一个穷B”和“你就是一个穷B”，自己体会一下；
另一方面，“发声者”的身份地位不同，一个和你一样“一穷二白的loser”说这句话，你可能会觉得心有戚戚焉，而一个有一定财富地位的人或组织说这句话就是在践踏你的尊严了。
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吃相难看
第二个令吃瓜群众大为光火的原因是此次文案的吃相实在难看。任何文案的目的当然都是为了起到传播、引导、转化的作用，作为在商业、资本、广告、植入中成长起来的一代人来说，大家都能够理解。
可是在通过满屏幕负能量与焦虑感爆棚的文字、图片把辛苦地在异地打拼的年轻人刺的遍体鳞伤之后。它还说“你的穷困潦倒不值得原谅”，并傲慢地鼓励这些“贫穷的年轻人”把自己本就不多的积蓄投入到那些变幻莫测的理财产品中去。仿佛这种投资没有丝毫风险，只要投入，就能够改变自己的生活。
想赚钱想疯了吧……良心是个好东西，可惜不是每个人都有。
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“我们”受够了
被商业逻辑愚弄
诚然，现在的许多年轻人都在“用着六位数字保存着自己两位数的存款”，更有人连两位数存款都没有，有的只是负债。他们买不起房、买不起车，他们为了每一次的消费与出行精打细算着。
可是这一切都只是因为穷吗？似乎并非如此，而是包括支付宝在内的整个商业世界在为大家塑造一个“理想生活”：你在年纪轻轻的时候就应该买房买车；你值得拥有最昂贵的衣服、首饰、包包；
你只有结婚生子才能拥有完整的人生；你结婚的时候应该有一颗大钻戒；你的孩子不能输在起跑线上；你应该环游世界；会花钱的人才会挣钱；信用卡、花呗、白条可以让你的人生清单更快的实现……
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这个“理想生活”的幻梦前所未有的激发了大家的欲望，让每个人都拥有了不该属于自己这个年龄的梦想。
然后当大家为了这些梦想透支尽自己的热情与信心、变得疲惫不堪的时候。他们又跳出来嘲讽你的无能、失败与潦倒，并告诉你“让理财给生活多一次机会”。
我只想说：早TM干嘛去了？这种被人愚弄的感觉真令人不爽。
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在逐利的社会里，这样的骗局从来不会变少。但在一次又一次被愚弄中，我们是否能开始明白这些套路，其实每个人的喜好与经历都更不相同，最重要的是明白自己真正想要的理想生活是怎样的？是有车有房的稳定生活还是在漂泊中追逐诗和远方？
而自己要为之付出什么样的努力和代价？或许是日复一日的枯燥工作，或许是自由，或许是漂泊带来的不安。只有当你明白了这些，才能坚定的走自己的路，而不被那些商人们牵着鼻子走。
（文中图片来自网络）
看完这个文案
大家有没有什么看法
总说莫欺少年穷
但是支付宝不懂这个道理
我们不用遵循所谓人生赢家
的道路一路狂奔
只有找到真正想要的
才是踏实的人生
如果想要的是钱
那就努力赚
不用自怜自艾
当然谁也没资格
来嘲讽别人的生活
野马青年∣探索自己 探索世界
最后更新：2017-10-08 07:46:40